畢業(yè)論文-成都休閑旅游營(yíng)銷策略分析—以龍泉驛農(nóng)家樂為例-資料下載頁(yè)
2025-06-04 02:33本頁(yè)面
【正文】 家樂的想法，這樣使得農(nóng)家樂的發(fā)展受到了很大的限制。一旦其他地方擁有了新的旅游特色吸引了游客，那么當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂將會(huì)受到很大的沖擊，導(dǎo)致大 部分的農(nóng)家樂關(guān)閉。 開發(fā)程度較低 龍泉驛各家農(nóng)家樂在大體上基本都是相同的，只是簡(jiǎn)單的以追求經(jīng)濟(jì)上的利益為主，忽略了“鄉(xiāng)村性”和“文化性”，沒有深入的開發(fā)出“農(nóng)家樂”內(nèi)在的當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。其實(shí)農(nóng)家樂是最能反映當(dāng)?shù)匚幕妮d體，旅客們希望能從農(nóng)家樂找到當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)俗。但是現(xiàn)在的農(nóng)家樂根本就沒有注重當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗，只是效仿一些簡(jiǎn)單易行的東西。隨著更多的城市人群進(jìn)入，當(dāng)?shù)厝嗣裰饾u的受到城市文化的沖擊，“農(nóng)家樂”賴以依托的地方文化資源必將消失，鄉(xiāng)村對(duì)都市旅游者的吸引力也就喪失了。 徐 州 工程學(xué)院畢業(yè)論文 8 5龍泉驛農(nóng)家 樂營(yíng)銷策略完善建議 增強(qiáng)農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游特色 農(nóng)家樂增強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗的建設(shè)，突出鄉(xiāng)村的地域風(fēng)情、傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，挖掘古村、古鎮(zhèn)、古跡、典故等文化內(nèi)涵；突出體現(xiàn)地域特點(diǎn)，在建筑、飲食、生活、農(nóng)耕乃至旅游活動(dòng)的設(shè)計(jì)等方面，盡可能地體現(xiàn)出地域風(fēng)情、風(fēng)貌、生活習(xí)俗等特色。同時(shí)，還要著重考慮突出綠色、環(huán)保、休閑等特點(diǎn)。在旅客的休閑娛樂方面可以舉行當(dāng)?shù)孛袼妆硌?、觀看各種歷史書籍、參加地方特色活動(dòng)等，加強(qiáng)游客對(duì)于該地文化風(fēng)俗的了解，讓游客流連忘返。而且這樣還可以通過游客回去后對(duì)周圍宣傳，吸引更多的游客到來(lái)。 成 立農(nóng)家樂管理協(xié)會(huì)，完善整體規(guī)劃 由于農(nóng)家樂都是私營(yíng)戶，每家農(nóng)家樂都是自己做自己的。當(dāng)?shù)卣梢猿闪⒁粋€(gè)農(nóng)家樂的管理協(xié)會(huì)，將所有的農(nóng)家樂都納入這個(gè)協(xié)會(huì)。針對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂進(jìn)行一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃管理。農(nóng)家樂管理協(xié)會(huì)可以制定統(tǒng)一的農(nóng)家樂裝修基本標(biāo)準(zhǔn)，讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂按照標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行整改，通過這樣的硬性規(guī)定加強(qiáng)農(nóng)家樂的安全性，使游客的人生安全得到很好的保障。而且也可以讓后面想要成立的農(nóng)家樂也按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行建筑，達(dá)不到標(biāo)的農(nóng)家樂一律不準(zhǔn)開放。這樣就大大加強(qiáng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂的統(tǒng)一性，有利于農(nóng)家樂的后期發(fā)展。農(nóng)家樂管理協(xié)會(huì)還可以處 理一些農(nóng)家樂與游客之間的糾紛，讓雙方都有一個(gè)說(shuō)理調(diào)解的地方 。 樹立自身品牌 農(nóng)家樂都是當(dāng)?shù)匕傩账阶越?jīng)營(yíng)的，沒有任何的品牌意識(shí)，讓游客覺得選擇哪家農(nóng)家樂都是一樣的，這樣農(nóng)家樂就不能很好的突出自己的特色，從而讓游客白白流失。農(nóng)家樂可以樹立一個(gè)自己的獨(dú)特品牌，通過不同的裝修風(fēng)格和餐飲水平，大力宣傳自己農(nóng)家樂的特色，區(qū)別與其他的農(nóng)家樂。讓游客感受到這家農(nóng)家樂的與眾不同。這樣就可以吸引更多的游客進(jìn)行光臨。但是現(xiàn)在農(nóng)家樂普遍的規(guī)模較小無(wú)法到創(chuàng)立品牌的要求，那么農(nóng)家樂可以將周圍相鄰的幾家農(nóng)家樂聯(lián)合起來(lái)，進(jìn)行一個(gè)總 體整合，形成合力，打造品牌。擴(kuò)大規(guī)模在許多人眼里就代表著提高檔次，這隨之而來(lái)是收入提高，競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。這樣就可以建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，修建停車場(chǎng)，廚房的衛(wèi)生建設(shè)等。重新整合的農(nóng)家樂將會(huì)是周邊較大的農(nóng)家樂，相對(duì)于其他規(guī)模較小的農(nóng)家樂將會(huì)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的游客到農(nóng)家樂消費(fèi)，這樣相比原來(lái)的利潤(rùn)還有多些。 徐 州 工程學(xué)院畢業(yè)論文 9 開發(fā)新資源，積極促銷 游客們往往在游歷一個(gè)景區(qū)之后，都不會(huì)再到這個(gè)景區(qū)進(jìn)行游玩。景區(qū)要不斷挖掘自身的資源，使景區(qū)始終有新的東西推出來(lái)，讓來(lái)過的游客有再來(lái)游歷的興趣。農(nóng)家樂也要可以適當(dāng)?shù)淖鲆恍┬麄鞔黉N：一、可 以在公路旁設(shè)置廣告牌，宣傳農(nóng)家樂的特點(diǎn)，二、可以在不是旺季的時(shí)候搞促銷活動(dòng)，提供一些優(yōu)惠的活動(dòng)，三、在當(dāng)?shù)氐穆糜螆?bào)紙上打廣告，讓沒有到來(lái)的游客了解到農(nóng)家樂的特色。 6 結(jié)論 休閑旅游現(xiàn)在已經(jīng)成為新的時(shí)尚，更多都市人群都加入到了這個(gè)行列中來(lái)。成都作為中國(guó)著名的“天府之都”，其獨(dú)特的旅游資源吸引著國(guó)內(nèi)外的游客。龍泉驛是農(nóng)家樂的發(fā)展地之一，經(jīng)過了二十幾年的探索和發(fā)展，現(xiàn)在的龍泉驛農(nóng)家樂已基本形成規(guī)模。但是農(nóng)家樂的發(fā)展還是存在著許多的不足之處，有許多需要改進(jìn)的地方。既然發(fā)現(xiàn)了農(nóng)家樂發(fā)展中的不足之處，那么就需要去 研究和改進(jìn)，使得農(nóng)家樂得到更好的成長(zhǎng)。我相信成都市的農(nóng)家樂會(huì)隨著休閑旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨而快速的發(fā)展起來(lái)，未來(lái)成為成都市經(jīng)濟(jì)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。 徐 州 工程學(xué)院畢業(yè)論文 10 致 謝 在徐州工程學(xué)院學(xué)習(xí)期間，我得到了許多老師、同學(xué)、朋友和親人的指導(dǎo)、關(guān)心、支持和鼓勵(lì)。在即將畢業(yè)的今天，我要向他們表示衷心的感謝。我特別感謝我的導(dǎo)師蘇飛，在我寫論文的期間給予悉心的指導(dǎo)，從論文的選題到論文的完成，蘇飛老師都做了非常認(rèn)真細(xì)致的修改，為論文最后的敲定付出了很多汗水。 我感謝管理學(xué)院的老師們，教給了那么裨益匪淺的基礎(chǔ)理 論知識(shí)，這些知識(shí)都是我寫論文的基礎(chǔ)。我要感謝我的父母，是他們的鼓勵(lì)和支持讓我堅(jiān)定信心完成學(xué)業(yè)，克服各種各樣的困難。我還要感謝我的同學(xué)，陪伴了我四年的時(shí)間，在我煩惱困苦時(shí)都給予極大的關(guān)心，陪伴在我的身邊幫助我。 徐 州 工程學(xué)院畢業(yè)論文 11 參考文獻(xiàn) [1]劉春玲 .旅游休閑帶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展機(jī)制研究 [M].北京 :中國(guó)旅游出版社， 2021. [2]晃鋼令 .營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃 [M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 1998. [3]楊建翠 ,殷繼成 ,鄢和琳 .成都近郊農(nóng) 業(yè)生態(tài)旅游業(yè)可 持續(xù)發(fā)展研究 [J].四川 地質(zhì)學(xué)報(bào) ,2021,10(1):1015. [4]何景明．成都市“農(nóng)家樂”演變的案例研究 ——— 兼論我國(guó)城市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 [J]．旅游學(xué)刊，2021,20(6):7174. [5]吳憲和 .營(yíng)銷形象策劃 [M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 1998. [6]王云才 ,許春霞 ,郭煥成 .論中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢(shì) [J].干旱區(qū)地理 ,2021,(6):2540. [7]胡興亞 .營(yíng)銷策略分析 —— 現(xiàn)代旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 [J].活力 ,2021,10(3)： 8285. [8][美 ]菲利普科特勒著，洪瑞云等譯 .市場(chǎng)營(yíng)銷管理 (亞洲 版 )[M].北京 :中國(guó)人民大學(xué)出版社， 1997. [9]楊智 .淺談我國(guó)旅游業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及對(duì)策 [J].商業(yè)經(jīng)濟(jì) ,2021,13(4):1— 3. [10]戴美琪，游碧竹 .國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究 [J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)， 2021（ 4）： 144148.
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