消費(fèi)者行為分析word版-資料下載頁
2025-08-17 05:56本頁面
【正文】 分相信，著主要是消費(fèi)者本身認(rèn)知學(xué)習(xí)的作用，成分、效果與擔(dān)心過敏。為了保證購買質(zhì)量和品質(zhì)，被調(diào)查者多數(shù)會選擇在大型商場和專賣店購買化妝品，少數(shù)會選擇在超市或網(wǎng)購，平均兩個月購買一次消費(fèi)者普遍購買的化妝品，也有被調(diào)查者會購買名牌化妝品。 總結(jié)：在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者很難分清哪個產(chǎn)品更好，他們更加依賴于心理上的認(rèn)同。當(dāng)各種品牌以降價的方式促銷時，如果讓消費(fèi)者感覺品牌品質(zhì)有所下降，將很難引起購買行為；當(dāng)選用不符合產(chǎn)品形象的代言人作宣傳時，人們可能不會喜歡上該品牌，更不會有購買的欲望。 消費(fèi)者對某一產(chǎn)品或品牌的態(tài)度，加上外在因素的作用構(gòu)成消費(fèi)者的購買意愿。購買態(tài)度決定了消費(fèi)者對某一商品所持有的贊同或反對的情感程度，個人對事物的態(tài)度夠引發(fā)非常明顯的行為或行為意向，而某個特定品牌的態(tài)度會影響到其是否選擇該品牌?！? 消費(fèi)者對品牌的信心與態(tài)度，以及對品牌的態(tài)度與購買意向都存在正向的顯著關(guān)系?！ ∠M(fèi)者在購買決策過程中，對品牌的信心和態(tài)度是影響購買意向的主要因素，同時品牌態(tài)度對品牌信心和品牌感知價值有正相關(guān)的作用，進(jìn)而影響購買意向。在一定程度上，購買信心決定了購買態(tài)度，購買態(tài)度決定了購買意向。 調(diào)查掠影
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1