國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷-抹茶產(chǎn)品-競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析(1)-資料下載頁
2025-08-15 21:15本頁面
【正文】 。 地區(qū)重點(diǎn)集中 指某一種產(chǎn)品能夠按照特定地區(qū)的需要實(shí)行重點(diǎn)集中，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 針對(duì)產(chǎn)品開發(fā)和工藝裝備成本偏高的行業(yè)，以產(chǎn)品線的某一部分作為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn) 。 用戶重點(diǎn)集中戰(zhàn)略 采取用戶重點(diǎn)集中戰(zhàn)略的原因 我公司在發(fā)展的初期階段，并不具備與實(shí)力雄厚的大公司抗衡的實(shí)力，選擇該戰(zhàn)略可以使企業(yè)處于競(jìng)爭(zhēng)的緩沖地帶，贏得平穩(wěn)的發(fā)展空間。 由于抹茶行業(yè)的集中度較高高，差異化程度較大，所以應(yīng)將經(jīng)營(yíng)中心放在特定的客戶群體上。 該行業(yè)內(nèi)現(xiàn)已存在部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是市場(chǎng)分額不大，選擇用戶重點(diǎn)集中戰(zhàn)略可以避免和大市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。 不同競(jìng)爭(zhēng)地位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的確定 國(guó)際市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 國(guó)際市場(chǎng) 利基者（補(bǔ)缺者）戰(zhàn)略 國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 國(guó)際市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略 利基者戰(zhàn)略 ?市場(chǎng)利基者是指精心服務(wù)于市場(chǎng)的某些細(xì)小部分，通過專業(yè)經(jīng)營(yíng) 來占據(jù)有利的市場(chǎng)位置的企業(yè)。每個(gè)行業(yè)都有些小型或微型企業(yè)，它們專心關(guān)注市場(chǎng)上被大企業(yè)忽略或放棄的某些細(xì)小市場(chǎng)， 通過為之提供專業(yè)化服務(wù)來獲取最大限度的收益 ，在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展。 ?利基市場(chǎng)是指規(guī)模較小且大企業(yè)不感興趣的細(xì)分市場(chǎng)。 ?市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略的關(guān)鍵是 專業(yè)化 。 ?市場(chǎng)利基者中弱小者居多，多為一個(gè)行業(yè)中的中小企業(yè)，一旦面臨強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者的入侵或目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣變化，容易陷入絕境，所以，市場(chǎng)利基者要善于創(chuàng)造利基市場(chǎng)，保護(hù)利基市場(chǎng)和擴(kuò)大利基市場(chǎng)。 利基者戰(zhàn)略 現(xiàn)有市場(chǎng)甜品、糕點(diǎn)類市場(chǎng)： 抹茶系列 GREEN MOOD （專業(yè)，多樣） 奧利奧（抹茶餅干） 其他 DQ（抹茶冰激凌）（抹茶紅豆等口味） 八喜（抹茶冰激凌） 好利來（濃情抹茶蛋糕等） 元祖（慕斯抹茶） 星巴克（抹茶星冰樂） 為何選擇利基者戰(zhàn)略？ “因?yàn)閷Ｒ?，所以專業(yè)”始終是我們企業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)則。優(yōu)質(zhì)的抹茶粉，一流的制作工藝，認(rèn)真地服務(wù)態(tài)度，讓我們?cè)趯I(yè)化方面占有一定優(yōu)勢(shì)。 細(xì)分市場(chǎng) 專業(yè)化 市場(chǎng)空缺 抹茶行業(yè)本身對(duì)于市場(chǎng)的劃分就比較細(xì)致，針對(duì)特定的消費(fèi)人群，幾乎是該產(chǎn)品的天然屬性。一般是追求綠色健康生活的新興一代。 雖然已有許多大企業(yè)涉足該方面產(chǎn)品，但現(xiàn)目前市場(chǎng)上，并未出現(xiàn)占有較高市場(chǎng)份額的，專門經(jīng)營(yíng)抹茶系列產(chǎn)品的企業(yè) 。 因?yàn)閷Ｒ?，所以專業(yè)。 GREEN MOO
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1