北京某項(xiàng)目招商推廣執(zhí)行方案-資料下載頁(yè)
2025-08-06 10:00本頁(yè)面
【正文】 的合作廣告模式，擴(kuò)大知名度，形成火爆宣傳姿態(tài)，全面擴(kuò)大招商成果。現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)：⊿ 配合招商舉辦能聚集人氣，提升知名度的活動(dòng)，如聯(lián)合主力商家或主力品牌共同發(fā)布廣告、共同組織相關(guān)推廣活動(dòng)等，營(yíng)造旺場(chǎng)氣氛。⊿ 邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)或一些知名商家到現(xiàn)場(chǎng)參與剪彩儀式。⊿ 邀請(qǐng)主流媒體記者到現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道，將信息擴(kuò)散?！?拱門的設(shè)置：標(biāo)題“熱烈慶祝美安居廣場(chǎng)正式招商”?！?廣場(chǎng)外的大型氣球帶橫幅，橫幅上有慶賀的標(biāo)語。□ 周邊放置綠色植樹，并在上面安裝彩燈、飾物?！?市場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)以彩燈、彩旗、彩球裝點(diǎn)，盡量使場(chǎng)面繁華熱鬧。重點(diǎn)突擊：針對(duì)主要意向客戶，通過招商人員多批次登門拜訪，結(jié)合系列優(yōu)惠政策，全力爭(zhēng)取。六） 媒體應(yīng)用及投放計(jì)劃媒體組合：以“現(xiàn)場(chǎng)包裝+戶外（車身、廣告牌）+電視廣告+報(bào)紙《桂林晚報(bào)》”為主流媒體，組建第一宣傳陣地，占領(lǐng)宣傳至高點(diǎn)，以“招商手冊(cè)、招商海報(bào)、DM”等為輔助力量，相互補(bǔ)充，全方位攻擊市場(chǎng)。 廣告主題○ 報(bào) 紙 形象廣告（可與媒體欄目、商家共同推出，以節(jié)約成本）：主題一：東城財(cái)富 盡在美安居！主題二：專業(yè)造就品質(zhì) 遠(yuǎn)見造就財(cái)富——美安居裝飾建材城！主題三：“美安居裝飾建材城 絕佳財(cái)富平臺(tái) 商機(jī)就在眼前！主題四：“美安居裝飾建材城——家裝盛宴，值得期待！主題五：選擇美安居 贏在美安居！主題六：美安居裝飾建材城—— 品牌致勝高地 財(cái)富掘金寶地！主題七：“從來如此，地段決定財(cái)富——美安居裝飾建材城！○ 報(bào) 紙 專 題：主題一：城市家裝建材業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)研討 主題二：桂林家裝建材市場(chǎng)洗牌更待何時(shí)？主題三：誰將坐上桂林家裝建材市場(chǎng)頭把交椅？主題四：美安居，家裝業(yè)的門戶首選○ 戶外、流動(dòng)廣告：主題：“美安居裝飾建材城——家居精品之都 裝飾建材航母” 火熱招商中！投放計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算：報(bào)紙、公交車：（附后）七）活動(dòng)推廣 重拳出擊階段活動(dòng)推廣以市場(chǎng)試業(yè)為主要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)利用報(bào)紙、電視臺(tái)專欄節(jié)目/版面，以主力商家或主力品牌進(jìn)駐為導(dǎo)向，擴(kuò)大宣傳效果。主要活動(dòng)有：繼續(xù)與報(bào)紙《桂林晚報(bào)》或桂林電視臺(tái)家裝專欄合作，采取“冠名、贊助、合作進(jìn)行家裝展示”等形式，提高項(xiàng)目在目標(biāo)商戶及終端消費(fèi)者中的知名度和品牌影響力。（延續(xù)合作方案，調(diào)整推廣形式）在廣告推廣上，繼續(xù)與主力商家或主力品牌共同推出廣告，如“000品牌落戶美安居”等，實(shí)現(xiàn)雙贏合作。（本方案在春節(jié)前確定）開展“首界桂林品牌家裝產(chǎn)品博覽會(huì)”等活動(dòng)，造就經(jīng)營(yíng)氛圍，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，同時(shí)在目標(biāo)終端顧客心中初步造就市場(chǎng)消費(fèi)印象?！研麄魍茝V之 ——全線封殺時(shí)間：2007年4月21日到2007年5月30日這一階段，賣場(chǎng)內(nèi)部裝修啟動(dòng)，整體形象出來，商家和品牌也陸續(xù)入駐，商業(yè)氣氛逐漸形成。一）推廣目標(biāo)：體現(xiàn)商場(chǎng)的合理化、科學(xué)化的管理體制，給入駐商家及投資者的各方面的支持與保障。強(qiáng)化項(xiàng)目影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)的品牌知名度。對(duì)入駐的知名商家進(jìn)行大力的宣傳，以增強(qiáng)投資者的信心。強(qiáng)化消費(fèi)集聚力，組織商家推出促銷方案，全力搶占終端消費(fèi)市場(chǎng)。通過宣傳前兩個(gè)階段的招商成果，以主力商家/品牌為宣傳支點(diǎn)，全力吸納剩余客戶資源，完成首期招商目標(biāo)，鞏固項(xiàng)目——桂林精品家裝建材專業(yè)市場(chǎng)第一品牌，為迎接市場(chǎng)勝利開業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二）推廣原則：以人員推廣、現(xiàn)場(chǎng)包裝等地面活動(dòng)為主，以媒體推廣為輔，全力吸納剩余客戶資源。三）推廣主題：主題一：美安居裝飾建材城——領(lǐng)跑桂林家裝未來。主題二：美安居裝飾建材城——一站式家裝消費(fèi)天堂！主題三：美安居裝飾建材城——家裝置家必逛之地！四）執(zhí)行操作媒體推廣：運(yùn)用報(bào)紙、車身、戶外廣告牌等硬性廣告進(jìn)行間歇性投放，重點(diǎn)突出“一站式消費(fèi)”等概念，進(jìn)一步深化對(duì)終端目標(biāo)客戶的影響，為旺場(chǎng)經(jīng)營(yíng)打好鋪墊。此外，繼續(xù)強(qiáng)化“經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)”、“經(jīng)營(yíng)前景”等項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)概念，促進(jìn)招商、開業(yè)圓滿成功?，F(xiàn)場(chǎng)炒勢(shì)：繼續(xù)搞好現(xiàn)場(chǎng)包裝及氛圍營(yíng)造，逐步完善賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)氛圍，如聯(lián)合主力商家或主力品牌共同共同組織相關(guān)銷售推廣、促銷等活動(dòng)，營(yíng)造旺場(chǎng)氣氛。重點(diǎn)打擊：針對(duì)尚未進(jìn)駐的剩余意向客戶，通過招商人員多批次登門拜訪，結(jié)合系列優(yōu)惠政策，全力爭(zhēng)取。五）媒體應(yīng)用及投放計(jì)劃媒體組合：以戶外（車身、廣告牌）為主要媒體陣地，以“招商手冊(cè)、招商海報(bào)、DM”等為輔助力量，間歇性運(yùn)用報(bào)紙《桂林晚報(bào)》，開展目的性宣傳。 廣告主題○ 報(bào) 紙 廣告：主題一：投資創(chuàng)富 請(qǐng)向美安居看齊！主題二：美安居裝飾建材城——家裝盛宴開席在即！主題三：美安居裝飾建材城——家裝消費(fèi)一步到位！主題四：美安居——點(diǎn)亮美的生活空間○ 戶外、車身廣告：主題：熱烈慶?！懊腊簿友b飾建材城”招商獲得圓滿成功、即將開業(yè) ——家裝置業(yè)必逛之地！ 投放計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算：報(bào)紙、公交車：（附后）六）活動(dòng)推廣 全面封殺階段活動(dòng)推廣主要以營(yíng)造火爆招商氛圍與經(jīng)營(yíng)氛圍為重點(diǎn)，組織群眾性參與度較高的活動(dòng)，搞活商場(chǎng)氣氛，聚集商場(chǎng)人氣，確保開業(yè)成功。主要活動(dòng)有：聯(lián)合家裝行業(yè)協(xié)會(huì)、主力商家或主力品牌共同開展“家裝消費(fèi)知識(shí)宣傳”“品牌家居特賣”等活動(dòng)，營(yíng)造旺場(chǎng)經(jīng)營(yíng)氛圍。在廣告推廣上，繼續(xù)與主力商家或主力品牌共同推出廣告，如“000品牌預(yù)祝美安居開業(yè)成功”等，實(shí)現(xiàn)雙贏合作。終端活動(dòng)：□ “心動(dòng)+行動(dòng)”精品家具價(jià)格競(jìng)猜活動(dòng)，你猜、我猜、大家猜，精品家居猜中價(jià)格就拿走！□ “省錢安家計(jì)劃：你家裝修，我送家居、家飾”活動(dòng)！□ “購(gòu)房驚喜和新婚特惠”活動(dòng)期間可以憑購(gòu)房合同、結(jié)婚證書、身份證領(lǐng)取家居消費(fèi)券，每張消費(fèi)券均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。□ 半小時(shí)半價(jià)特賣活動(dòng)：在活動(dòng)當(dāng)日的上午和下午各抽出兩個(gè)幸運(yùn)半小時(shí)，在幸運(yùn)時(shí)段所購(gòu)商品全部享受半價(jià)優(yōu)惠，中獎(jiǎng)個(gè)數(shù)不限?！?每天推出510款特買商品：件件物超所值。品牌家居全市最低價(jià)，同品牌，同型號(hào)家居比價(jià)退差，差價(jià)雙倍返還?！?家居現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)咨詢會(huì)：邀請(qǐng)家居設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、咨詢，為顧客度身定制完美的居家后附：推廣工作進(jìn)度計(jì)劃；各階段推廣預(yù)算；各詳盡細(xì)案在春節(jié)前及執(zhí)行過程中陸續(xù)推出。 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！
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