北京某項目招商推廣執(zhí)行方案-資料下載頁
2025-08-06 10:00本頁面
【正文】 的合作廣告模式，擴大知名度，形成火爆宣傳姿態(tài)，全面擴大招商成果?，F(xiàn)場造勢：⊿ 配合招商舉辦能聚集人氣，提升知名度的活動，如聯(lián)合主力商家或主力品牌共同發(fā)布廣告、共同組織相關推廣活動等，營造旺場氣氛。⊿ 邀請政府領導或一些知名商家到現(xiàn)場參與剪彩儀式。⊿ 邀請主流媒體記者到現(xiàn)場跟蹤報道，將信息擴散?！?拱門的設置：標題“熱烈慶祝美安居廣場正式招商”。□ 廣場外的大型氣球帶橫幅，橫幅上有慶賀的標語?！?周邊放置綠色植樹，并在上面安裝彩燈、飾物?！?市場場內(nèi)以彩燈、彩旗、彩球裝點，盡量使場面繁華熱鬧。重點突擊：針對主要意向客戶，通過招商人員多批次登門拜訪，結(jié)合系列優(yōu)惠政策，全力爭取。六） 媒體應用及投放計劃媒體組合：以“現(xiàn)場包裝+戶外（車身、廣告牌）+電視廣告+報紙《桂林晚報》”為主流媒體，組建第一宣傳陣地，占領宣傳至高點，以“招商手冊、招商海報、DM”等為輔助力量，相互補充，全方位攻擊市場。 廣告主題○ 報 紙 形象廣告（可與媒體欄目、商家共同推出，以節(jié)約成本）：主題一：東城財富 盡在美安居！主題二：專業(yè)造就品質(zhì) 遠見造就財富——美安居裝飾建材城！主題三：“美安居裝飾建材城 絕佳財富平臺 商機就在眼前！主題四：“美安居裝飾建材城——家裝盛宴，值得期待！主題五：選擇美安居 贏在美安居！主題六：美安居裝飾建材城—— 品牌致勝高地 財富掘金寶地！主題七：“從來如此，地段決定財富——美安居裝飾建材城！○ 報 紙 專 題：主題一：城市家裝建材業(yè)的發(fā)展趨勢研討 主題二：桂林家裝建材市場洗牌更待何時？主題三：誰將坐上桂林家裝建材市場頭把交椅？主題四：美安居，家裝業(yè)的門戶首選○ 戶外、流動廣告：主題：“美安居裝飾建材城——家居精品之都 裝飾建材航母” 火熱招商中！投放計劃及費用預算：報紙、公交車：（附后）七）活動推廣 重拳出擊階段活動推廣以市場試業(yè)為主要節(jié)點，同時利用報紙、電視臺專欄節(jié)目/版面，以主力商家或主力品牌進駐為導向，擴大宣傳效果。主要活動有：繼續(xù)與報紙《桂林晚報》或桂林電視臺家裝專欄合作，采取“冠名、贊助、合作進行家裝展示”等形式，提高項目在目標商戶及終端消費者中的知名度和品牌影響力。（延續(xù)合作方案，調(diào)整推廣形式）在廣告推廣上，繼續(xù)與主力商家或主力品牌共同推出廣告，如“000品牌落戶美安居”等，實現(xiàn)雙贏合作。（本方案在春節(jié)前確定）開展“首界桂林品牌家裝產(chǎn)品博覽會”等活動，造就經(jīng)營氛圍，擴大市場影響，同時在目標終端顧客心中初步造就市場消費印象?！研麄魍茝V之 ——全線封殺時間：2007年4月21日到2007年5月30日這一階段，賣場內(nèi)部裝修啟動，整體形象出來，商家和品牌也陸續(xù)入駐，商業(yè)氣氛逐漸形成。一）推廣目標：體現(xiàn)商場的合理化、科學化的管理體制，給入駐商家及投資者的各方面的支持與保障。強化項目影響力，擴大市場的品牌知名度。對入駐的知名商家進行大力的宣傳，以增強投資者的信心。強化消費集聚力，組織商家推出促銷方案，全力搶占終端消費市場。通過宣傳前兩個階段的招商成果，以主力商家/品牌為宣傳支點，全力吸納剩余客戶資源，完成首期招商目標，鞏固項目——桂林精品家裝建材專業(yè)市場第一品牌，為迎接市場勝利開業(yè)奠定堅實基礎。二）推廣原則：以人員推廣、現(xiàn)場包裝等地面活動為主，以媒體推廣為輔，全力吸納剩余客戶資源。三）推廣主題：主題一：美安居裝飾建材城——領跑桂林家裝未來。主題二：美安居裝飾建材城——一站式家裝消費天堂！主題三：美安居裝飾建材城——家裝置家必逛之地！四）執(zhí)行操作媒體推廣：運用報紙、車身、戶外廣告牌等硬性廣告進行間歇性投放，重點突出“一站式消費”等概念，進一步深化對終端目標客戶的影響，為旺場經(jīng)營打好鋪墊。此外，繼續(xù)強化“經(jīng)營優(yōu)勢”、“經(jīng)營前景”等項目優(yōu)勢概念，促進招商、開業(yè)圓滿成功。現(xiàn)場炒勢：繼續(xù)搞好現(xiàn)場包裝及氛圍營造，逐步完善賣場經(jīng)營氛圍，如聯(lián)合主力商家或主力品牌共同共同組織相關銷售推廣、促銷等活動，營造旺場氣氛。重點打擊：針對尚未進駐的剩余意向客戶，通過招商人員多批次登門拜訪，結(jié)合系列優(yōu)惠政策，全力爭取。五）媒體應用及投放計劃媒體組合：以戶外（車身、廣告牌）為主要媒體陣地，以“招商手冊、招商海報、DM”等為輔助力量，間歇性運用報紙《桂林晚報》，開展目的性宣傳。 廣告主題○ 報 紙 廣告：主題一：投資創(chuàng)富 請向美安居看齊！主題二：美安居裝飾建材城——家裝盛宴開席在即！主題三：美安居裝飾建材城——家裝消費一步到位！主題四：美安居——點亮美的生活空間○ 戶外、車身廣告：主題：熱烈慶?！懊腊簿友b飾建材城”招商獲得圓滿成功、即將開業(yè) ——家裝置業(yè)必逛之地！ 投放計劃及費用預算：報紙、公交車：（附后）六）活動推廣 全面封殺階段活動推廣主要以營造火爆招商氛圍與經(jīng)營氛圍為重點，組織群眾性參與度較高的活動，搞活商場氣氛，聚集商場人氣，確保開業(yè)成功。主要活動有：聯(lián)合家裝行業(yè)協(xié)會、主力商家或主力品牌共同開展“家裝消費知識宣傳”“品牌家居特賣”等活動，營造旺場經(jīng)營氛圍。在廣告推廣上，繼續(xù)與主力商家或主力品牌共同推出廣告，如“000品牌預祝美安居開業(yè)成功”等，實現(xiàn)雙贏合作。終端活動：□ “心動+行動”精品家具價格競猜活動，你猜、我猜、大家猜，精品家居猜中價格就拿走！□ “省錢安家計劃：你家裝修，我送家居、家飾”活動！□ “購房驚喜和新婚特惠”活動期間可以憑購房合同、結(jié)婚證書、身份證領取家居消費券，每張消費券均可參加抽獎活動?！?半小時半價特賣活動：在活動當日的上午和下午各抽出兩個幸運半小時，在幸運時段所購商品全部享受半價優(yōu)惠，中獎個數(shù)不限。□ 每天推出510款特買商品：件件物超所值。品牌家居全市最低價，同品牌，同型號家居比價退差，差價雙倍返還?！?家居現(xiàn)場設計咨詢會：邀請家居設計師現(xiàn)場設計、咨詢，為顧客度身定制完美的居家后附：推廣工作進度計劃；各階段推廣預算；各詳盡細案在春節(jié)前及執(zhí)行過程中陸續(xù)推出。 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！
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