景區(qū)營銷策劃方案范文-資料下載頁
2025-08-06 02:20本頁面
【正文】 ................................. 21三．營銷組合策略 ............................................................................................................. 22（一）旅游產(chǎn)品策略 ..................................................................................................... 22（二）價(jià)格策略 ............................................................................................................. 22（三）渠道策略 ............................................................................................................. 22（四）促銷策略 ............................................................................................................. 23四．營銷推廣活動(dòng) ............................................................................................................. 23 推廣活動(dòng)第一階段（4月22日——4月27日）“親吻地球母親”太白山騎行越野賽 ......................................................................... 24 推廣活動(dòng)第二階段（4月28日——5月11日）“我心中的太白山”藝術(shù)作品征集大賽 ..................................................................... 28 推廣活動(dòng)第三階段（5月12日——5月18日）“登太白，感親情”主題登山節(jié) ................................................................................. 30第六章 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ................................................................................................................. 36第七章 說明 ......................................................................................................................... 38第一章 綜述當(dāng)今，以旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為我國拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要因素。陜西作為全國旅游大省，豐富的旅游資源卻未被很好的開發(fā)利用，大部分國內(nèi)外游客只知到兵馬俑、大雁塔等較為古老的文物景觀，卻對(duì)陜西境內(nèi)大量的自然風(fēng)光、神秘的人文景觀不甚了解。 太白山地理?xiàng)l件極為獨(dú)特，自古以來就被人們披上了神秘的色彩。森林植被獨(dú)具特色；生物資源豐富珍奇；地形地貌奇特險(xiǎn)峻；溫泉資源得天獨(dú)厚。更為中外科學(xué)家和文學(xué)家向往，被譽(yù)為“綠色明珠”。 但是太白山對(duì)外的知名度幾乎沒有，除了陜西及周邊地區(qū)對(duì)其有一定的了解，其他省份的消費(fèi)人群根本不為所知，這在很大程度上抑制了太白山的發(fā)展。只有通過詳實(shí)的市場調(diào)查，做出周密完善的整合營銷計(jì)劃，層層跟進(jìn)實(shí)施，并組織創(chuàng)意新奇獨(dú)特的系列活動(dòng)，才能使消費(fèi)人群從認(rèn)識(shí)太白山，到深深地被其吸引，直到美麗神奇的太白山成為世界著名的旅游熱點(diǎn)。一．策劃方案簡介太白山位于秦嶺山脈中段，寶雞太白、眉縣和西安周至的交界處，總面積56325公頃，是中國大陸東半壁的最高名山。自然地理?xiàng)l件就更為獨(dú)特，它那高聳入云的雄偉氣勢(shì)，瞬息萬變的氣候神姿，自古以來就被人們披上了一層神秘的色彩，更為中外科學(xué)家和文人學(xué)士所向往。更是游客們游玩、賞景、放松的好去處。但近年來太白山客流量始終維持在一定數(shù)量，沒有明顯漲幅，這對(duì)于景區(qū)長久發(fā)展是不利的。鑒于陜西省高校眾多，外省學(xué)生眾多，且大學(xué)生對(duì)外界的探知欲尚沒有被巨大的考研，就業(yè)，生活，工作壓力所磨滅，在學(xué)習(xí)之余他們會(huì)選擇三五結(jié)伴或情侶二人遠(yuǎn)離城市，回歸自然故本設(shè)計(jì)方案是針對(duì)陜西省西安市各大高校大學(xué)生的調(diào)研分析，從而形成的推廣策劃方案。通過策劃本方案的實(shí)施，改善并創(chuàng)新太白山原有的營銷模式，使其更加迎合大學(xué)生旅游消費(fèi)者的心意。由此提升太白山在全國范圍內(nèi)的知名度，吸引更多游者前來觀光，更多投資者競相投資，使太白山的發(fā)展開啟一個(gè)新篇章。第二章 市場分析陜西太白山風(fēng)景區(qū)位于眉縣城南，秦嶺山脈的中段，主峰拔仙臺(tái)海拔3767米，是中國大陸東半壁的最高名山，是國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)之一。自古以來就帶有一層神秘的色彩，為如今中外的游人所向往。一．優(yōu)勢(shì)分析（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)太白山保護(hù)區(qū)周邊與黑河森林公園、金絲猴自然保護(hù)區(qū)、大熊貓自然保護(hù)區(qū)等單位毗鄰，整體上構(gòu)成了良好的生態(tài)旅游大環(huán)境。太白山位于關(guān)中平原中部，東距西安1 10公里，西距寶雞95公里，西寶
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