王老吉紅綠之爭mba課程案例分析-資料下載頁
2025-08-04 18:28本頁面
【正文】 更令我們驚奇的是,他可以挖掘到更多的潛在消費者,成為企業(yè)的忠誠客戶。這或許是王老吉突破百億的核心策略吧。[編輯]相關企業(yè)加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。1995年推出第一罐紅色罐裝王老吉，1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場策略，集團分別在北京、浙江、福建、廣州設立生產(chǎn)基地。廣藥集團組建于1996年10月,是廣州市政府授權經(jīng)營管理國有資產(chǎn)的國有獨資公司，以中西成藥制造和銷售為主營，包括中西藥品、醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、保健食品和衛(wèi)生材料與醫(yī)藥整體相關產(chǎn)品的研制開發(fā)和生產(chǎn)銷售，兼營進出口貿(mào)易和房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，是廣州市重點扶持發(fā)展的集科、工、貿(mào)于一體的大型企業(yè)集團，入選廣東省50 強企業(yè)和全國500強企業(yè)。相關知識點 商標權是商標專用權的簡稱，是指商標使用人依法對所使用的商標享有的專用權利。是商標注冊人依法支配其注冊商標并禁止他人侵害的權利，包括商標注冊人對其注冊商標的排他使用權、收益權、處分權、續(xù)展權和禁止他人侵害的權利。 品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。 商標授權又稱商標許可，是指商標注冊人通過簽訂商標使用授權合同，授權他人使用其注冊商標。被授權者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務)，并向授權者支付相應的費用——權利金；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營管理等方面的指導與協(xié)助。 實際控制人是指雖不是公司的股東，但通過投資關系、協(xié)議或者其他安排，能夠實際支配公司行為的人。簡而言之，實際控制人就是實際控制上市公司的自然人、法人或其他組織。 品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關于品牌的信息進行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關該品牌的印象和聯(lián)想的總和。 經(jīng)營權一般認為，對于經(jīng)營權，有廣義和狹義之分。廣義的經(jīng)營權“是指人們利用物資，從事經(jīng)營活動的物權形態(tài)?！笔恰敖?jīng)營的法律形式”。狹義的經(jīng)營權則是“資產(chǎn)(資本)所有權衍生的、具有商品經(jīng)營職能的法人他主物權?！盵編輯]參考文獻1. ↑王老吉商標權糾紛背后:2. ↑王老吉紅罐、3. ↑廣藥收回“王老吉”.4. ↑ 5. ↑劉俊,：均指對方用“紅罐”6. ↑[終審裁定鴻道禁用“王老吉” 廣藥AH股大漲 .]7. ↑8. ↑加多寶曝光仲裁程序違規(guī)細節(jié) 9. ↑10. ↑鐘可芬,：11. ↑加多寶轉守為攻提起上訴 12. ↑廣藥稱在售“紅罐王老吉”13. ↑王老吉商標之爭加多寶敗給廣藥 14. ↑胡笑紅,15. ↑王老吉商標之爭塵埃落定 . 2012051416. ↑商標歸屬刺激廣藥、17. ↑紅綠“王老吉”之爭謝幕 商標保護再迎“大考”.18. ↑一罐涼茶引發(fā)的“戰(zhàn)爭”.19. ↑王老吉紅罐、.20. ↑紅綠“王老吉”之爭謝幕 商標保護再迎“大考”.21. ↑雙輸王老吉:加多寶品牌再造難 22. ↑
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