清揚廣告策劃-資料下載頁
2025-08-04 18:04本頁面
【正文】 使用產(chǎn)品的劑量大，使用率高。（劣勢），新品牌信用度低，客戶群少。例如像傳統(tǒng)品牌海飛絲在市場上占據(jù)著非常有利的位置，地位十分的牢固。同時清揚作為一個全新的品牌也好想打開市場是十分的艱難，因為顧客對清揚這個品牌還不是很了解，認知程度不夠，可想而知信用肯定會很低，自然會導致顧客全相對來說會很少。：他們認為清揚只有針對男性的去屑產(chǎn)品。因此就這點來說清揚的宣傳不夠廣，就只是局限于某個地區(qū)，所以會造成這種現(xiàn)象。這里面主要是指顧客用了之后和其他的產(chǎn)品沒有太大的區(qū)別。，過于土氣，不能吸引消費者的注意。（機會）。，注重形象的意識覺醒，對去屑清爽產(chǎn)品需求大，但同時對洗發(fā)水品牌區(qū)分度低。（挑戰(zhàn)） 。例如保潔，受眾對其深入人心，很難改變。分銷策略不夠成熟，廣告策略過于犀利。大多數(shù)大學生對基礎(chǔ)型洗發(fā)水永不滿足，對美發(fā)型和功能性洗發(fā)水需求量大。（三）廣告實施計劃1）完成設(shè)計制作2）完成立項審評工作3）完成部門項目實施規(guī)則與分配4）事情效果預(yù)測5）公司內(nèi)部傳播6）制定時間表，確定負責人7）具體實施8）監(jiān)督管理與效果評估9）廣告活動結(jié)束總結(jié)清揚作為新產(chǎn)品上市，剛開始，一定要實行廣告轟炸，前期投入大量的資金在電視臺、雜志、網(wǎng)絡(luò)做廣告，同時相關(guān)活動必須配合廣告主題，例如召開新聞發(fā)布會、做好媒體公關(guān)，為產(chǎn)品造勢。：降低促銷、捆綁促銷、試用促銷：可以贊助一些綜藝節(jié)目或者其他電視劇節(jié)目，塑造一個好形象。1）電視廣告制作費用原料費5000元公關(guān)費8000元代言費1000000元廣告媒介費用央視1000/秒，3000000元其他電視媒介2000000元2）平面廣告費用原料費3000元公關(guān)費4000元印刷費2000元3）廣告媒介費用 瑞麗：150000元 時尚芭莎：200000元（四）廣告效果預(yù)測、評估：包括對設(shè)計和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等的測試，最主要的是廣告作品的效果測試，以一側(cè)廣告作品的發(fā)布效果。：主要用觀察法與資料統(tǒng)計法對廣告效果進行現(xiàn)場評估，并考察市場知名度與占有率的變化：對媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果的產(chǎn)品銷售評估，對廣告活動的社會進行評估
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