清揚(yáng)廣告策劃(文件)
【正文】 男生看見A男生的食物里掉進(jìn)了頭屑，并指著A男生的食物。C男生看見了，就問A男生到底用了什么洗發(fā)水，于是A男生就回答他說：“去屑什么都不管用，唯獨(dú)清揚(yáng)。1．首先是以電視為主，地方臺為輔助。其次還要以各個地方臺為輔助，例如像湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一些收視率相對較高一些的地方臺來進(jìn)行宣傳，以此來更加全面的擴(kuò)大影響力。并且在南美和東南亞成為第一去屑產(chǎn)品。同時對于年輕的一代他們越來越追求時尚和個性，消費(fèi)觀念容易被誘導(dǎo)。同時清揚(yáng)作為一個全新的品牌也好想打開市場是十分的艱難，因?yàn)轭櫩蛯η鍝P(yáng)這個品牌還不是很了解，認(rèn)知程度不夠，可想而知信用肯定會很低，自然會導(dǎo)致顧客全相對來說會很少。這里面主要是指顧客用了之后和其他的產(chǎn)品沒有太大的區(qū)別。（挑戰(zhàn)） 。1）電視廣告制作費(fèi)用原料費(fèi)5000元公關(guān)費(fèi)8000元代言費(fèi)1000000元廣告媒介費(fèi)用央視1000/秒，3000000元其他電視媒介2000000元2）平面廣告費(fèi)用原料費(fèi)3000元公關(guān)費(fèi)4000元印刷費(fèi)2000元3）廣告媒介費(fèi)用 瑞麗：150000元 時尚芭莎：200000元（四）廣告效果預(yù)測、評估：包括對設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等的測試，最主要的是廣告作品的效果測試，以一側(cè)廣告作品的發(fā)布效果。（三）廣告實(shí)施計(jì)劃1）完成設(shè)計(jì)制作2）完成立項(xiàng)審評工作3）完成部門項(xiàng)目實(shí)施規(guī)則與分配4）事情效果預(yù)測5）公司內(nèi)部傳播6）制定時間表，確定負(fù)責(zé)人7）具體實(shí)施8）監(jiān)督管理與效果評估9）廣告活動結(jié)束總結(jié)清揚(yáng)作為新產(chǎn)品上市，剛開始，一定要實(shí)行廣告轟炸，前期投入大量的資金在電視臺、雜志、網(wǎng)絡(luò)做廣告，同時相關(guān)活動必須配合廣告主題，例如召開新聞發(fā)布會、做好媒體公關(guān)，為產(chǎn)品造勢。（機(jī)會）。因此就這點(diǎn)來說清揚(yáng)的宣傳不夠廣，就只是局限于某個地區(qū)，所以會造成這種現(xiàn)象。（劣勢），新品牌信用度低，客戶群少。同時對于油性發(fā)質(zhì)控油去屑效果極佳?？梢赃x擇相對較好一點(diǎn)的雜志 例如：瑞麗以及和一些有關(guān)洗發(fā)水的雜志來進(jìn)行宣傳。電視的普及率在中國也是相當(dāng)?shù)母撸虼嗽陔娨暽献鰪V告應(yīng)該會讓很多的觀眾了解。這是畫面轉(zhuǎn)向所有的人都在瘋搶清揚(yáng)洗發(fā)水。這時周圍的人也正好看見了，他們都用
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