廣告策劃方案(文件)
【正文】 日用右面排濕網(wǎng)面價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：8片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：干爽速滲，富含KMS天然草莓清爽因子藍(lán)芯。 但是在護(hù)舒寶、蘇菲等外資品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌競(jìng)相崛起的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，恒安集團(tuán)也開(kāi)始感受到全方位競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的危機(jī)感。舒適、透水性強(qiáng)、透氣、抗菌等產(chǎn)品功能雖仍被大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中當(dāng)作首選要素，但是品牌的重要性已日益凸出，這點(diǎn)對(duì)于受過(guò)一定教育、年紀(jì)較輕的女性而言更為顯著。安爾樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)在于品牌形象與時(shí)代有脫節(jié)，品牌資產(chǎn)不夠飽滿(mǎn)。因而，前線(xiàn)洞察出在產(chǎn)品同質(zhì)狀況下，影響消費(fèi)的重要因素不僅僅局限在價(jià)格和功能的定位，而是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。消費(fèi)者測(cè)試表明，多數(shù)消費(fèi)者均認(rèn)為這一名稱(chēng)是時(shí)尚的、有品味的、夢(mèng)幻感的。溫馨浪漫的情調(diào)，簡(jiǎn)約優(yōu)雅的行止，精致的生活態(tài)度，展示了現(xiàn)代女性對(duì)細(xì)節(jié)、對(duì)完美的追求，張揚(yáng)著女人時(shí)尚而成熟的魅力，以此贏得目標(biāo)受眾的情感共鳴，使其心有所感，意有所屬，發(fā)自?xún)?nèi)心地認(rèn)同的品牌主張，認(rèn)同我們打造的“七度空間”。 （二）恒安集團(tuán)的市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀 產(chǎn)品質(zhì)量: 以保證消費(fèi)者的多方面要求為前提，使用高密度原材料，使用放心。傳統(tǒng)女性，賢淑、愛(ài)實(shí)惠。專(zhuān)為少女族設(shè)計(jì)。我們是這樣來(lái)定義“七度空間”這個(gè)品牌的：對(duì)于中國(guó)的城市白領(lǐng)女性來(lái)說(shuō)，七度空間是對(duì)她作為女人追求時(shí)尚、追求完美的選擇之一；它前所未有地同時(shí)滿(mǎn)足她們關(guān)注的速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等七方面要求，為她們提供全面完整的照顧，讓她們感受到作為一個(gè)女人被人全方位照顧的喜悅，并樹(shù)立她們對(duì)于生活細(xì)節(jié)美學(xué)的要求，讓她們感受到追求完美過(guò)程中所帶來(lái)的生活質(zhì)量的改善和生活的美。 護(hù)舒寶衛(wèi)生巾于1993年首次進(jìn)入中國(guó)，先后推出了“護(hù)翼衛(wèi)生巾”、“絲薄衛(wèi)生巾”和“透氣衛(wèi)生巾”。 蘇菲蘇菲是1995年日本尤尼佳株式會(huì)社、上海家化有限公司、伊藤忠（中國(guó)）集團(tuán)有限公司、伊藤忠商事株式會(huì)社四方出資組建的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)跨國(guó)衛(wèi)生巾品牌。 嬌爽以其超凡的防反滲系統(tǒng)，打造出“十倍干爽”的品牌形象。本品針對(duì)經(jīng)期體質(zhì)精心調(diào)配精油配方，分子小，揮發(fā)性高，很快被人體吸收，并迅速滲透體內(nèi)器官，達(dá)到平衡體內(nèi)機(jī)能的目的。（2）富含精油精華：專(zhuān)為公主們精心調(diào)配的精油配方，運(yùn)用先進(jìn)的水溶性微囊技術(shù)，遇到液體釋放精油香氛，經(jīng)期像SPA保養(yǎng)一樣舒服。②經(jīng)期來(lái)的那幾天，女生們都會(huì)覺(jué)得不舒服，活動(dòng)不自在。 媒介 1) 電視 : CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國(guó)性電視臺(tái)及各省會(huì)城市地方性電視臺(tái) 2)報(bào)紙 : 中國(guó)電視報(bào) 、今日女報(bào) 、青年報(bào) 、 打工報(bào)、 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等。(二)活動(dòng)策劃 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)(以提倡節(jié)約新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。感謝您在百忙之中支持工作，本問(wèn)卷的答案無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，請(qǐng)您輕松回答我們的問(wèn)題！謝謝！A、電視廣告D、戶(hù)外廣告牌A、非常喜歡B、喜歡A、可愛(ài)的A、自由點(diǎn)B、蘇菲 A、浪漫插畫(huà)C、附有明星照片E、其他B、娛樂(lè)節(jié)目F其他_______您在什么時(shí)間看電視_____________________________________________________B、812小時(shí)次A、看新聞C、玩游戲謝謝~~B、聊、逛空間D、5小時(shí)以下A、12小時(shí)以上D、經(jīng)濟(jì)節(jié)目A、電視劇A、便利店D、清雅可愛(ài)B、簡(jiǎn)潔大方D、嬌爽、護(hù)舒寶B、時(shí)尚的C、一般D、質(zhì)感七度空間吸引你的是什么？B、不是A、是您常使用七度空間少女系列的衛(wèi)生巾嗎？ 八 、效果預(yù)測(cè)和評(píng)估 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷(xiāo)的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹七度空間售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 附：七度空間少女系列衛(wèi)生巾問(wèn)卷調(diào)查尊敬的顧客： 4)戶(hù)外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 、燈箱和車(chē)身。 ②每個(gè)月的15號(hào)憑學(xué)生證購(gòu)買(mǎi)可打5—7折2）針對(duì)白領(lǐng)階層 ①聚集白領(lǐng)階層戶(hù)外公益活動(dòng)。3）經(jīng)典平面廣告①“我的舒服我來(lái)定”系列 ②“小身材，大自在”系列 ③天氣系列 六、 廣告表現(xiàn) 非媒介 1)針對(duì)在校學(xué)生 ①在學(xué)校贊助各項(xiàng)比賽。品種三 廣告創(chuàng)意1） 經(jīng)典廣告標(biāo)語(yǔ)①有了蘇菲真的好放心——蘇菲夜用超安心衛(wèi)生巾②“七度空間少女列衛(wèi)生巾，我的舒服我來(lái)定”——七度空間衛(wèi)生巾③女人，“月”當(dāng)“月”快樂(lè)——護(hù)舒寶衛(wèi)生巾雨傘篇④一片體貼——舒婷新生代衛(wèi)生巾體貼篇⑤舒適體驗(yàn)健康感受——潔婷衛(wèi)生巾徐靜蕾代言篇⑥“那幾天，不自由，就像機(jī)器人。七度空間迷你衛(wèi)生巾適合為經(jīng)期前后適用：經(jīng)期前一天使用，預(yù)防潮涌襲來(lái)，有備無(wú)患；經(jīng)期后幾天使用，吸收殘余煩惱；量少的日子使用，減少累贅和浪費(fèi)。 2)訴求對(duì)象:個(gè)性時(shí)尚，崇尚玩樂(lè)的女生 活動(dòng)產(chǎn)品分類(lèi)策劃優(yōu)雅系列——專(zhuān)業(yè)辦公室職業(yè)女性設(shè)計(jì)：采用先進(jìn)的水溶性微膠囊技術(shù)，將精油固態(tài)化，遇到液體即釋放精油香氛，經(jīng)由呼吸系統(tǒng)進(jìn)入人體，調(diào)節(jié)身體內(nèi)分泌，幫助您恢復(fù)身體平衡，緩解經(jīng)期壓力，減輕憂(yōu)郁，煩躁等負(fù)面情緒和疲勞感。嬌爽2006年4月11日，強(qiáng)生中國(guó)在北京宣布正式推出公司最新一季擁有獨(dú)特“十倍干爽”性能的女性健康護(hù)理產(chǎn)品 嬌爽干爽倍護(hù)衛(wèi)生巾，讓每位女性在特殊日子都保持百分百清爽自信。根據(jù)中國(guó)行銷(xiāo)顧問(wèn)群發(fā)行的98年度《中國(guó)消費(fèi)者行為調(diào)查》表明，在女性消費(fèi)者心目中最好的衛(wèi)生巾品牌護(hù)舒寶是第一位。她于1983年正式進(jìn)入世界市場(chǎng)，短短的兩年后，即成為婦女產(chǎn)品的世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。恒安由品牌規(guī)劃帶來(lái)的效益增長(zhǎng)已漸次開(kāi)花，產(chǎn)品銷(xiāo)量連續(xù)多
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