達(dá)芙妮廣告策劃(文件)
【正文】 芙妮女鞋秉承了時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、高雅氣質(zhì)的同時(shí)，更加偏重鞋與服飾的搭配，動(dòng)感十足，力求精致、協(xié)調(diào)和完美，每一款都讓人怦然心動(dòng)。鏡頭二：公司里她為每個(gè)同事端茶倒水，復(fù)印文件，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己的工作不滿指指點(diǎn)點(diǎn)，大發(fā)雷霆。結(jié)束語(yǔ)：小女人的脫變五．廣告預(yù)算項(xiàng)目開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用問(wèn)卷設(shè)計(jì)實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用問(wèn)卷設(shè)計(jì)資料整理研究分析20萬(wàn)請(qǐng)專門的調(diào)查公司廣告設(shè)計(jì)費(fèi)報(bào)紙雜志電視廣播網(wǎng)絡(luò)戶外廣告設(shè)計(jì)費(fèi)雜志電視網(wǎng)絡(luò)戶外100萬(wàn)由我們策劃廣告制作費(fèi)用印刷費(fèi)攝影費(fèi)工程費(fèi)廣告制作費(fèi)用印刷費(fèi)攝影費(fèi)工程費(fèi)200萬(wàn)廣告制作費(fèi)用占的比例大廣告媒體租金報(bào)紙雜志電視廣播網(wǎng)絡(luò)戶外廣告媒體租金雜志電視網(wǎng)絡(luò)戶外1480萬(wàn)2個(gè)周刊15萬(wàn)/周，一個(gè)月刊80萬(wàn)/月電視每天2次16萬(wàn)/次網(wǎng)絡(luò)12萬(wàn)/天演員酬金明星群眾演員明星群眾演員60萬(wàn)明星的占大部分選秀活動(dòng)2000萬(wàn)機(jī)動(dòng)費(fèi)用機(jī)動(dòng)費(fèi)用400萬(wàn)以備不時(shí)之需總計(jì)4300萬(wàn)六．廣告評(píng)估方案評(píng)估內(nèi)容：廣告表現(xiàn)的效果評(píng)估評(píng)估方法：⑴事前測(cè)試專家意見(jiàn)綜合法：廣告還沒(méi)有播放前，將設(shè)計(jì)好的廣告文本和媒體組合計(jì)劃，交給若干有經(jīng)驗(yàn)的廣告專家、社會(huì)專家、心里專家、推銷專家等，從各個(gè)角度，各個(gè)層次預(yù)測(cè)廣告帶來(lái)的營(yíng)銷效果。19 / 19。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，將兩個(gè)區(qū)域的銷量進(jìn)行比較，測(cè)評(píng)廣告效果在促銷活動(dòng)中所占的比率。鏡頭四：主人公一身職業(yè)套裝出現(xiàn)，同事們多向他問(wèn)好，她不斷的在辦公室簽字。 口號(hào)：小女人的脫變 （二）廣告表現(xiàn)：我們的定位是張揚(yáng)、青春、性感、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放的女性，這些《杜拉拉升職記》多是可以表現(xiàn)出來(lái)的，我們可以仿照里面的劇情，因?yàn)槔锩娴那楣?jié)很符合我們的主題?！斑_(dá)芙妮”女鞋以其領(lǐng)導(dǎo)潮流的設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的生產(chǎn)陣容，卓越的品質(zhì)和完善的服務(wù)在中國(guó)鞋業(yè)界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。四．廣告制作（一）．制作廣告文案標(biāo)題：告別青澀，從心脫變副標(biāo)題：小女人帶有一點(diǎn)青澀，讓心靈感受一次青澀的脫變。 廣告短片我們可以在電視黃金時(shí)段播放每天播放3到4次，海報(bào)可以粘貼在各大商場(chǎng)，購(gòu)物廣場(chǎng)，公交車，公交站，地鐵，網(wǎng)站上同期宣傳。拍攝主角：王珞丹；廣告時(shí)間保持在1分鐘內(nèi)。2. 可以為主題拍攝平面廣告，在時(shí)尚雜志里出專欄，同時(shí)在個(gè)大視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)送廣告宣傳，同時(shí)電視同期發(fā)放。我們主要選擇張揚(yáng)、青春、性感、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放的主題，色彩不要太鮮艷，柔和為宜。因?yàn)橐痪€城市的消費(fèi)水平比較搞，比較快接受。優(yōu)點(diǎn)：范圍廣，速度快，有一定的強(qiáng)制
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