達(dá)芙妮廣告策劃-wenkub
2023-05-08 06:58:17 本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)「三包」服務(wù)，即包修、包換、包賠等售后服務(wù)，以提升消費(fèi)者對(duì)達(dá)芙妮的品牌忠誠(chéng)度。在低價(jià)市場(chǎng)方面，微利化的激烈竟?fàn)幖皩?duì)品牌形象帶來(lái)的負(fù)面效果，形象建立不易，達(dá)芙妮當(dāng)然然不愿卷身其中。集團(tuán)創(chuàng)立初期，主要業(yè)務(wù)以O(shè)EM為主。 2005年，中國(guó)鞋業(yè)前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運(yùn)而生，與達(dá)芙妮共同搶占市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。今后，集團(tuán)仍將繼續(xù)朝著提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)以及更多的回饋的目標(biāo)大步邁進(jìn)，為集團(tuán)永續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的未來(lái)不斷努力。調(diào)查內(nèi)容如以下：1. 你所在年齡段是？ 數(shù)據(jù)表明20歲以下占50%，%，可以看出消費(fèi)者都是年輕女性。我這一調(diào)查我們可以得出一個(gè)結(jié)論：達(dá)芙妮的品牌知名度是極高，我們可以利用之前累積下來(lái)的品牌號(hào)召力更好的進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)入不同的消費(fèi)人群中。而不穿的高跟鞋的女士主要是不習(xí)慣，和沒(méi)有什么這方面需求。不過(guò)現(xiàn)在市面上多是出現(xiàn)人造皮革，消費(fèi)者肯定不想用高價(jià)買(mǎi)到不理想的產(chǎn)品，所以在廣告表現(xiàn)上我們可以突出材質(zhì)宣傳。這個(gè)高度是比較容易讓人家接受的，太高了走起路來(lái)很麻煩。（二）產(chǎn)品分析：高跟鞋產(chǎn)品能為顧客帶來(lái)形象上的轉(zhuǎn)變，為每位女性打造一個(gè)高貴、優(yōu)雅的形象，高跟鞋產(chǎn)品的特性是在無(wú)形之中突出女性身體的曲線美，同時(shí)也有著增高的作用。1. 購(gòu)買(mǎi)原因：首先是職業(yè)的需要必須購(gòu)買(mǎi)高跟鞋，其次是追求時(shí)尚，高跟鞋能夠展現(xiàn)女性的曲線魅力，就是主要用于正式場(chǎng)合和聚會(huì)才穿。二．廣告策略（一）廣告目標(biāo) 由于達(dá)芙妮在中低端市場(chǎng)樹(shù)立了良好的市場(chǎng)環(huán)境和口碑，在接下來(lái)的為高端市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)，我們可以通過(guò)以前基礎(chǔ)上宣傳目標(biāo)于下：1. 在消費(fèi)者中樹(shù)立公司的新的品牌形象和產(chǎn)品形象，重新給大眾一個(gè)新的定位和認(rèn)識(shí)。（二）廣告對(duì)象：職業(yè)女性為突出在職場(chǎng)的地位，增加女性魅力而必須通過(guò)高跟鞋來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，他們平時(shí)多比較多的聚會(huì)和購(gòu)物，在消費(fèi)水平上職業(yè)女性有足夠的購(gòu)買(mǎi)力，能支付高跟鞋較貴的價(jià)格，在心理上能接受高價(jià)位的高跟鞋。（三）廣告媒體根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的分析得知他們獲取信息的來(lái)源：：主要是時(shí)尚潮流的節(jié)目，邀請(qǐng)專家、名人介紹和講解。：主要是視覺(jué)沖擊，多設(shè)計(jì)圖片以吸引目標(biāo)人群，也出專題視頻。三．廣告策略（一）媒體策略采用廣告明媒體組合策略，把不同的媒體組合起來(lái)，發(fā)揮每個(gè)媒體的長(zhǎng)處互補(bǔ)不足之處。以《杜拉拉升職記》里的杜拉拉為原型，王珞丹為這個(gè)主題拍攝一個(gè)宣傳廣告，因?yàn)橥蹒蟮ぴ诖蠹倚睦镆呀?jīng)有了一個(gè)定位就是職場(chǎng)女性，我們可以利用這個(gè)定位和他形象拍攝一個(gè)小女人：一步步往上、自信、努力奮斗——不斷改變自己——最后收獲職場(chǎng)地位和愛(ài)情?；顒?dòng)中選秀不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是怎么把我們的品牌定位宣傳出去。 主要是更好的為廣告短片和產(chǎn)品定位宣傳。4.“小女人脫變”主題選秀活動(dòng)正式舉行。達(dá)芙妮集團(tuán)于1990年在大陸創(chuàng)立，生產(chǎn)并銷售“達(dá)芙妮”女鞋。達(dá)
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