達(dá)芙妮廣告策劃-文庫吧
2025-04-08 06:58 本頁面
【正文】 投入公益慈善活動(dòng)以回饋社會(huì)，善盡一份企業(yè)的責(zé)任。今后，集團(tuán)仍將繼續(xù)朝著提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)以及更多的回饋的目標(biāo)大步邁進(jìn)，為集團(tuán)永續(xù)經(jīng)營發(fā)展的未來不斷努力。（一）．市場分析在進(jìn)行市場調(diào)查方式我選擇了：問卷調(diào)查、還有就是網(wǎng)上的2手資料。問卷調(diào)查我主要是通過、郵箱、飛信、利用朋友的人脈等的方式發(fā)放問卷，主要針對(duì)不同年齡的人。發(fā)放問卷100份，收回問卷90份，有效問卷78份主要通過手動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無效問卷的排除主要是不完整，多選，信息不真實(shí)等。調(diào)查內(nèi)容如以下：1. 你所在年齡段是？ 數(shù)據(jù)表明20歲以下占50%，%，可以看出消費(fèi)者都是年輕女性。2. 你覺得下面那些詞匯適合你的性格特征？（多選）數(shù)據(jù)表明：活潑、隨和占60%以上，張揚(yáng)、奔放占的數(shù)目是最少的，所以我們?cè)谧鰪V告的時(shí)候可以減少張揚(yáng)奔放主題，盡量使用一些有比較內(nèi)斂的主題，比較適合大眾化的廣告宣傳定位，避免不要的廣告投入浪費(fèi)3. 你是通過數(shù)目渠道了解時(shí)尚信息的？（多選）數(shù)據(jù)表明：%，%，%。安數(shù)據(jù)的顯示，我們前期投入又高把重心放在時(shí)尚雜志和網(wǎng)絡(luò)上，上網(wǎng)應(yīng)該是現(xiàn)在代人中不可缺少的一個(gè)生活方式，而時(shí)尚雜志更是適合現(xiàn)在代人的快節(jié)奏生活方式，平時(shí)沒有時(shí)間去了解，只用有空關(guān)注一下雜志，可以解悶又可以了解時(shí)尚信息。4. 你喜歡的高跟鞋品牌？（多選）%的比重，%，還有天意美41%。我這一調(diào)查我們可以得出一個(gè)結(jié)論：達(dá)芙妮的品牌知名度是極高，我們可以利用之前累積下來的品牌號(hào)召力更好的進(jìn)入市場，進(jìn)入不同的消費(fèi)人群中。 5. 你認(rèn)為什么樣價(jià)位的高跟鞋你可以接受？%，這個(gè)定位就是中高檔。這個(gè)價(jià)格很符合我們之前調(diào)查的年齡段，因?yàn)楹芏嗳?0歲左右的消費(fèi)人群，主要在這個(gè)年齡段的人群有了穩(wěn)定的收入來源，和一方面的職業(yè)需要，著裝需要。6. 你穿高跟鞋的頻率？ %，他們穿高跟鞋主要是為了著裝的搭配和一些個(gè)人需求多是為了漂亮。而不穿的高跟鞋的女士主要是不習(xí)慣，和沒有什么這方面需求。宣傳的時(shí)候我們可以注重搭配宣傳。7. 你所喜好的高跟鞋材質(zhì)？%是喜好牛皮，牛皮的價(jià)格高，市面上牛皮高跟鞋的價(jià)格定位多是中高檔。比較符合達(dá)芙妮的后期的市場宣傳。不過現(xiàn)在市面上多是出現(xiàn)人造皮革，消費(fèi)者肯定不想用高價(jià)買到不理想的產(chǎn)品，所以在廣告表現(xiàn)上我們可以突出材質(zhì)宣傳。8. 你青睞高跟鞋的色調(diào)？在色調(diào)方面多是比較平均的，%。高出一點(diǎn)點(diǎn)，我們可以在宣傳的時(shí)候把產(chǎn)品顏色設(shè)計(jì)的多樣化，宣傳說可以做出不同系列的宣傳廣告滿足不同需求的人群。 9. 什么高度的高跟鞋適合你？比較多人還是喜歡45CM，%。這個(gè)高度是比較容易讓人家接受的，太高了走起路來很麻煩。這個(gè)高度剛剛好滿足人們愛美之心。在宣傳期間我們應(yīng)該選擇45cm鞋子做宣傳。
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