達芙妮廣告策劃(已修改)
2025-05-05 06:58 本頁面
【正文】 達芙妮廣告策劃方案策劃單位：多媒體廣告策劃公司策劃人： 指導老師： 策劃時間：2010年12月28日 前言鞋子是幫女子踏上人生坦途的必需品，也是優(yōu)雅造型最重要的一部分。達芙妮女鞋贏在起跑線上，不只女鞋市場。大陸目前內(nèi)需市場發(fā)展良好，不只女鞋市場，整個鞋業(yè)產(chǎn)品均都向微笑曲線兩端發(fā)展，永恩投資大陸的時間非常早，一九八八年即設廠生產(chǎn)，達芙妮女鞋也利用通路經(jīng)營「三包」服務，即包修、包換、包賠等售后服務，以提升消費者對達芙妮的品牌忠誠度。而利用現(xiàn)在有龐大的行銷點與良好的品牌形象。達芙妮目前在中低級女鞋的地位相當穩(wěn)固，但在大陸的女鞋市場上，上有高級進口歐美品牌，下有低價的大陸本土品牌，市場格局突破不易。若要跨入高級產(chǎn)品門檻，品牌形象必需再次提升，作法上則要藉助廣告宣傳及產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，短時間并不容易做到。在低價市場方面，微利化的激烈竟爭及對品牌形象帶來的負面效果，形象建立不易，達芙妮當然然不愿卷身其中。所以針對這樣的情況，我們對達芙妮鞋業(yè)下個階段的廣告活動做了以下的分析。達芙妮國際控股有限公司是于1987年在香港創(chuàng)立，至今已發(fā)展成為一個以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營集團，旗下各項業(yè)務遍布中國大陸、香港、臺灣、歐洲及北美洲各地。達芙妮國際控股有限公司的長期目標和經(jīng)營理念，反應了集團追求優(yōu)質(zhì)、卓越、創(chuàng)新的精神。集團創(chuàng)立初期，主要業(yè)務以OEM為主。80年代后期兩岸開放后，開始在中國內(nèi)地拓展業(yè)務。1990年以自創(chuàng)「達芙妮」品牌進入大陸內(nèi)銷市場，目前『達芙妮』已成為最受女性喜愛的女鞋品牌，連續(xù)12年在同類產(chǎn)品市場銷量全國第一，不僅如此，集團也是海外進口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商，無論在外銷和內(nèi)銷領域，本集團都獲得了輝煌的成就。自2003年起，公司以每年在中國大陸開設超過300家專賣店的速度進行全面性的擴張。 2005年，中國鞋業(yè)前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應運而生，與達芙妮共同搶占市場，提高市場占有率。為支持這一強大的銷售體系，公司和POS系統(tǒng)加強信息管理能力和改善物流系統(tǒng)，提高配送能力，達芙妮并重新設計店鋪形象將區(qū)分為達芙妮D18 青春店及達芙妮D28經(jīng)典店，使品牌定位更加明確及具體，并于2006年進軍臺灣市場，將大陸的成功經(jīng)驗復制到臺灣，為實現(xiàn)集團成為享譽全球的品牌長期目標更進了一步。在2008年，集團并與國際知名高端品牌SOFFT、BORN、AREZZO以及頂尖運動品牌NIKE等攜手合作，開展中國的銷售業(yè)務，全面完善集團涵蓋消費金字塔全部客層的目標，進一步擴大集團的事業(yè)版圖。達芙妮國際控股有限公司發(fā)展至今，無論在外銷及內(nèi)需市場都獲得了極大的成功，集團有感于今日的成就皆來自于社會各界的支持，因此也長期
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