廣告活動策劃-文庫吧
2025-11-22 22:50 本頁面
【正文】 能夠承受250元以內(nèi)。31%能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%?！ ¤b于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力，我們在俱樂部定價策略上應(yīng)以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導(dǎo)以中低檔次的價格享受中高檔次的產(chǎn)品。 ?。ㄈ┚銟凡啃蜗蠖ㄎ弧 XXX名稱詮釋： XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運動有其探險性、艱難性、不可預(yù)見性、需要有堅強(qiáng)的意志，超人的膽量，正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合?！ 〖t色象征年輕、激情、活力，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，奮發(fā)向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。 俱樂部個性形象定位： 年輕活躍激情 俱樂部品質(zhì)定位： 自信，勇敢，堅毅，誠信，合作 俱樂部核心廣告語：Trymybest！ 俱樂部核心理念詮釋： XXXXtrybest，注重自身發(fā)展，為每一位顧客提供細(xì)致、周到、個性化的服務(wù)?！ outrybest，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，征服自我，放飛自我?！ ∷?、廣告訴求策略 （一）廣告訴求對象 第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學(xué)生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn)，對于戶外運動興趣濃厚。同時，大學(xué)生以學(xué)校為單位，人群密集，便于展開集中的廣告宣傳活動?！ 〉诙V求對象：已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲，年輕、好動、活躍，并具有一定經(jīng)濟(jì)實力，同樣是俱樂部重要的目標(biāo)消費者。 ?。ǘ┰V求重點：Trymybest！ 通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標(biāo)消費者感知俱樂部的個性魅力?！ 。ㄈ┰V求方法 針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標(biāo)消費者的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)他們進(jìn)入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性，能夠影響目標(biāo)消費者的聯(lián)想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力?！ ∥?、廣告表現(xiàn)策略 （一）廣告主題 根據(jù)廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest！ 通過展現(xiàn)XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋Trymybest！的核心理念?！ 。ǘV告創(chuàng)意策略 從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運動特色等多個角度出發(fā)，進(jìn)行一系列聯(lián)想，通過多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題，廣告創(chuàng)意注重體現(xiàn)俱樂部核心理念、品質(zhì)和個性形象定位?！ 。ㄈV告表現(xiàn)要求 風(fēng)格：COOL運動活力四射激情迸發(fā) 基調(diào)：激情刺激浪漫 色調(diào)：亮麗跳躍 六、廣告媒介策略 ?。ㄒ唬V告媒介總體策略 從目標(biāo)消費者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效的進(jìn)行媒介整合，以最經(jīng)濟(jì)的成本，達(dá)到最好的宣傳效果?！ 。ǘV告投放區(qū)域選擇 根據(jù)目標(biāo)消費區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域為杭州市各高教區(qū)，其次為杭州市六區(qū)。 ?。ㄈ┟浇檫x擇 根據(jù)目標(biāo)消費者的媒介接觸習(xí)慣，以及杭州市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進(jìn)行廣告投放： 電視媒介：杭州有線電視臺 報紙媒介：青年時報 路牌、候車亭：文一路、教工路 海報、傳單：各大高校信息欄 ?。ㄋ模┟浇榻M合 以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報、傳單滲透?！ 。ㄎ澹┌l(fā)布頻率 XXXX擬施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢，滲透大學(xué)生細(xì)分市場，短期內(nèi)提高俱樂部知名度，擴(kuò)大細(xì)分市場占有率。后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長久，時刻提醒目標(biāo)消費者的策略?！ V告活動策劃篇2一、活動名稱： 第十九屆“校園之春”陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié) 二、組織機(jī)構(gòu)： 主辦單位：****陜西省委教育工委、共青團(tuán)陜西省委 陜西省學(xué)生聯(lián)合會 承辦單位：西安美術(shù)學(xué)院 協(xié)辦單位：陜西省廣告協(xié)會、西安市廣告協(xié)會、陜西學(xué)生在線 三、活動內(nèi)容： 本屆“校園之春陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)”系列活動共分為三個篇章：競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設(shè)計大賽主體活動的同時，引入以“廣告行為、知識產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)法”為內(nèi)容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請陜西知名廣告設(shè)計企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學(xué)生直面對話，通過學(xué)術(shù)沙龍、講座、現(xiàn)場手繪演示等多種形式，拓寬在校學(xué)生的視野，了解用人單位需求、進(jìn)一步加強(qiáng)院校與企業(yè)的交流與合作?！ ∫弧⒋筚愔黝}——“校園之春和而不同
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