清揚(yáng)廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 那種很嘲笑的眼光看著A男生，這時(shí)B男生看見了A男生的購物車?yán)镔I了很多的洗發(fā)水，于是 B男生把A男生買的所有洗發(fā)水都扔了，于是對A男生說“試試這個吧”， 此時(shí)畫面轉(zhuǎn)向A男生用清揚(yáng)洗發(fā)的場景，他聞著清揚(yáng)的洗發(fā)水的味道很清新，臉上寫滿了微笑、滿足的樣子，感到很滿意。其次，從感性層面上看，清揚(yáng)主張只有不斷突破自己，追求個性，才能做的更好的理念，來直接挑釁競爭對手，暗示產(chǎn)品的好壞，不是和品牌存在時(shí)間長短相關(guān)的、不斷創(chuàng)新的理念，也和我們目標(biāo)消費(fèi)群不斷追求進(jìn)步的信念完全契合，從而達(dá)到共鳴。 面對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)與競爭對手的活躍，清揚(yáng)勢必要積極的迎接挑戰(zhàn)，建立一個敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀和傳統(tǒng)，年輕大膽的專業(yè)品牌形象，與消費(fèi)者建立溝通的橋梁。不同的人對消費(fèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，這就要針對需求情況進(jìn)行對癥下藥。這一點(diǎn)也是很重要，能讓消費(fèi)者買起來方便這就會給消費(fèi)者心里留下好印象。還有就是把服務(wù)做得更加的好，人性化的服務(wù)一定會吸引消費(fèi)者，只有這樣才能保持他們的忠誠度。（二）廣告策略企業(yè)提出的目標(biāo)：2007年4月27日，國際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在北京召開新聞發(fā)布會，并高調(diào)宣布該公司十年以來推出的第一款新產(chǎn)品、全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”正式上市。How：消費(fèi)者了解并購買洗發(fā)水的信息主要來自媒體廣告，也有隨意購買的，親朋好友推薦的，商場新品促銷的等等。而干性發(fā)質(zhì)的人群則需要保濕系列的洗發(fā)水不和護(hù)發(fā)素，減少洗發(fā)頻率，中性發(fā)質(zhì)要求不是很多，很多洗發(fā)水都可用。而女士愛美，美麗的頭發(fā)是她們一生追求的，所以她們更注重具有保養(yǎng)、修復(fù)等功效的洗發(fā)水。Who：洗發(fā)水是普通的消費(fèi)品，消費(fèi)人群為普通大眾。而環(huán)保節(jié)能也推動了聯(lián)合利華進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，這些創(chuàng)新技能提高利潤增加首日，更重要的是樹立了良好的追求可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)形象。3. 社會文化環(huán)境首先聯(lián)合利華在中國的形象十分的好。2. 政治、政府和政策因素在當(dāng)前的21世紀(jì)，國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷提高，城鄉(xiāng)收入差距不斷縮小。自從改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，生產(chǎn)力水平有了很大的提高，人們的物質(zhì)生活十分豐富。清揚(yáng)作為聯(lián)合利華生產(chǎn)的產(chǎn)品，一經(jīng)上市，便掀起了洗發(fā)水市場的熱潮，占據(jù)了洗發(fā)水市場的有利位置。同樣的條件下，洗發(fā)水市場的競爭也越來越激烈。（一）市場分析 1. 經(jīng)濟(jì)形勢： 中國是一個人口的大國，有13億的人口，因此對洗發(fā)水的市場需求十分巨大。因此是
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