“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”阜陽(yáng)市場(chǎng)品牌推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-08-04 10:30本頁(yè)面
【正文】 ：因品牌推廣馬上即將進(jìn)入成熟期，此時(shí)應(yīng)停止公交車(chē)體廣告投放。但車(chē)內(nèi)移動(dòng)電視廣告應(yīng)持續(xù)投放，內(nèi)容應(yīng)更改為對(duì)商場(chǎng)內(nèi)百貨商品的促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳。印制各種DM促銷(xiāo)單頁(yè)，在各小區(qū)及人流量大的地段進(jìn)行投遞。各類(lèi)促銷(xiāo)降價(jià)活動(dòng)，如：“限時(shí)限量低價(jià)購(gòu)物”4 總結(jié)：此階段為品牌普及率的沖刺時(shí)期。商場(chǎng)已開(kāi)業(yè)此時(shí)的宣傳應(yīng)重點(diǎn)放在商場(chǎng)內(nèi)百貨商品的促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳。用低價(jià)或獎(jiǎng)品的手段來(lái)吸引阜城人群。：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩(wěn)的低量廣告繼續(xù)投放期。1 持續(xù)的推廣活動(dòng)，創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷(xiāo)售氛圍。在傳統(tǒng)的商業(yè)銷(xiāo)售淡季期間，作為休閑服飾類(lèi)的商品卻真正進(jìn)入使用旺季，有效的推廣活動(dòng)將推動(dòng)有效的消費(fèi)行為，因此這一階段才是真正有所回報(bào)的階段。2 在品牌人氣已經(jīng)提高至一定程度后開(kāi)始穩(wěn)定低量的廣告投放，適當(dāng)?shù)拇┎逋斗牌髽I(yè)公益活動(dòng)的炒作新聞等。3 短期目標(biāo)：在建立起知名度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。4 運(yùn)用手段：a. 報(bào)刊：潁州晚報(bào)低量持續(xù)性投放，投放間隔時(shí)間逐漸加長(zhǎng)。b. 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)宣傳繼續(xù)投放，論壇置頂應(yīng)繼續(xù)宣傳店內(nèi)百貨促銷(xiāo)活動(dòng)。c. 其他：適當(dāng)適時(shí)舉行各種優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)以達(dá)對(duì)人群的一個(gè)持續(xù)吸引的目的。5 總結(jié)：在此階段商場(chǎng)的品牌已達(dá)到一個(gè)相對(duì)高的知名度，應(yīng)在此知名度上相應(yīng)的減少?gòu)V告投放，但不應(yīng)一次掐斷所有的廣告投放，應(yīng)緩慢的減少，保持品牌知名度的一個(gè)穩(wěn)健增長(zhǎng)，并準(zhǔn)備策劃一些活動(dòng)為即將到來(lái)的“51”節(jié)做鋪墊。：1 本策劃從戰(zhàn)略性的大方向上給出了宣傳及推廣的方向。2 本策劃推廣的階段、手段、形式等表現(xiàn)明確。3 本策劃運(yùn)用形式表現(xiàn)明確，并給出可參考發(fā)方向。：1 本策劃不完全、僅從大方向表明方向，具體細(xì)則未明確。2 本策劃未進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。3 本策劃為對(duì)推廣體“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”為做介紹?？尚行圆幻鞔_。4 本策劃未進(jìn)行預(yù)算。5 本策劃雖表明階段性時(shí)間，但個(gè)階段小項(xiàng)具體實(shí)施時(shí)間及手段未說(shuō)明。 策劃人：王超 聯(lián)系方式：15156678088
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