小米市場調研報告)-資料下載頁
2025-08-04 00:22本頁面
【正文】 電 視 訂 購 , 10%,實 體 店 購 買62%調查顯示，22%的消費者希望網(wǎng)絡訂購，6%消費者選擇電話訂購。10% 消費者選擇電視訂購。大部分消費者還是選擇實體店購買。第三部分 結論和建議一、結論綜合以上所有調查分析，表明小米手機的營銷策略是成功的，目前小米銷售量和關注度在國內持續(xù)升高，其品牌影響力和知名度都達到了國產(chǎn)手機的頂峰，甚至于和蘋果相媲美，其成功的關鍵在于——性價比，性價比永遠是一部手機的王牌。消費者在五花八門的手機市場上雖然追求時尚、前衛(wèi)，但他們也會去衡量值不值得，他們不會去盲目的追求。價格便宜也是一大部分人認可的地方，因為現(xiàn)今大部分人是想追求高端時尚潮流的手機，但是很多因為價格21太高而只能觀望，小米的誕生無疑就給他們來了一支興奮劑。我們看到的，小米的企業(yè)形象被人認為占優(yōu)勢基本可以忽略不計。這是因為，小米的宣傳造勢做得好，可以利用一件產(chǎn)品的誕生而到讓消費者認知到認可這個公司，這無疑是最成功的。同時小米走的產(chǎn)品路線也是跟潮流同步的，外觀的簡潔大方，客戶端的完備，對任何產(chǎn)業(yè)都是具有借鑒性的，特別是現(xiàn)在大部分想有更進一步想一鳴驚人的國產(chǎn)手機的模型。當然小米手機同樣有很多不足：零售渠道單一售后服務沒有保障國產(chǎn)手機在消費者眼中的先天劣勢。二、建議發(fā)展建議：開發(fā)新服務。小米應該更多的關心手機能干什么，而不是手機是什么。單純的以戶為中心的概念已經(jīng)有點落后了。小米現(xiàn)在應該是以發(fā)掘用戶潛在需求從而更好的服務用戶為理念。就像蘋果一樣，他們發(fā)掘用戶的潛在需求來占領市場，而不是像諾基亞一樣一味道的以滿足用戶為主，安于現(xiàn)狀。因為很多時候用戶并不了解的自己和自己的需求。 。這樣手機丟了也不怕了。小米手機可以定制很多商業(yè)軟件和安全軟件，22開拓小米手機的商用領域。，提高手機上網(wǎng)的效率和便捷度。 ，在手機上利用網(wǎng)絡來提供多平臺廉價游戲服務等。產(chǎn)品建議：1. 研發(fā)自己的核心系統(tǒng)。至于期待什么時候小米做自己的核心系統(tǒng)目前不可能，一來 Android 系統(tǒng)是目前主流趨勢，二來沒有極強的市場號召力做出來也沒任何價值。但是這個問題卻是小米一直需要重視的，畢竟是谷歌控制著 Android 系統(tǒng)而不是小米，自己非常重要的一環(huán)被人控制總是會被動的。在有機會和條件的時候自己的系統(tǒng)是很有必要的。2. 發(fā)展用戶可以自定義的操作系統(tǒng)。MIUI 是個不錯的系統(tǒng)，能吸引不少用戶。但是，再完美的系統(tǒng)也不能用于所有用戶，每個用戶操作習慣和特性需求是區(qū)別的。小米可以推出用戶可高度自定義的操作界面和操作方式的編輯工具來讓用戶自己制作，降低用戶進入的門檻，讓更多的普通用戶加入到小米互動開發(fā)模式里，為用戶帶來無限的、個性的、自由的、更適合每個個體用戶的系統(tǒng)。讓每個小米用戶都更能主動的變成堅定的米粉。3. 改變宣傳策略。目前硬件和價格，都是非常好，產(chǎn)生了極高的性價比。對用戶有極強的吸引力和品牌推廣作用。但是這連個模23式對小米來說都難以是長久之計。目前硬件配置是不錯幾乎頂級了。但是不要過度宣傳硬件配置，轉而更多宣傳性價比優(yōu)勢和適合自己的才是最好的理念為上策。4. 改變市場地位。目前小米的市場定位為發(fā)燒友的手機。僅僅定位于發(fā)燒友并不能使得小米手機的進一步發(fā)展，要將小米手機重新定位為時尚，高品質，高性價比的智能街機。要從單一的銷售渠道中走出，在保持低價位的同時，開展實體店的銷售更有利用消費者了解體驗小米手機。電子品牌的售后服務對電子品牌的影響是很大的，一個想長遠發(fā)展的電子產(chǎn)品必須擁有很完善的售后服務，這樣才能在消費者心中樹立完好的品牌形象。附錄 調查問卷 [多選] 24 A.＜1000 ~2022 ~3000 D.＞3000 ，娛樂，學習都離不開手機，十分依賴，不是十分依賴，完全沒有依賴性 ？ “小米手機 ”這個品牌 ？ 有“小米手機” [多選] “ 蘋果”，虛有其表 25 [多選] 系統(tǒng)好用 [多選] 做工質量 [多選]
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