小米市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告)-展示頁(yè)
2024-08-19 00:22本頁(yè)面
【正文】 調(diào)查反映出認(rèn)為小米手機(jī)性價(jià)比占最大優(yōu)勢(shì)占 %，其次認(rèn)為價(jià)格便宜的占 %，硬件配置高占 %，MIUI 1系統(tǒng)好占%，企業(yè)形象好的占 %，還有 %認(rèn)為是其他原因的。其次是電視廣告達(dá)到 42%。但是從以上數(shù)據(jù)可以看出，小米手機(jī)具有其他同類國(guó)產(chǎn)機(jī)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，堪比 Iphone4 的外觀，耐磨機(jī)身、超越三星、諾基亞的耐用性，HTC 似地高分辨率半透反射外屏，特色刷機(jī)服務(wù)，個(gè)性化的 MIUI HOME 快捷方式,都是小米手機(jī)領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)機(jī)市場(chǎng)，走向國(guó)際市場(chǎng)的制勝法寶。小米手機(jī)的潛在市場(chǎng)巨大。2022 年 8 月 16 日，小米公司通過(guò)媒體溝通會(huì)正式發(fā)布小米手機(jī)、米聊、MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。2022 年底推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊(cè)用戶突破 300 萬(wàn)。第二部分 小米手機(jī)調(diào)研結(jié)果分析一、生命周期 小米 2022 年 4 月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。于此基礎(chǔ)上，在各種渠道從小米手機(jī)的營(yíng)銷、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品、庫(kù)存多個(gè)方面上進(jìn)行了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡(jiǎn)易性與客觀性，最后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了詳盡的分析，4從而多小米手機(jī)進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查分析。但宣傳的成功并不代表真正的成功。只預(yù)訂用戶就有三十萬(wàn)。國(guó)產(chǎn)魅族就順應(yīng)時(shí)代呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的榜樣。不想落后那么就必須得創(chuàng)新，必須跟得上時(shí)代的腳步。在中國(guó)市場(chǎng)有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場(chǎng)份額第一的寶座。這時(shí)候智能手機(jī)就順應(yīng)時(shí)代的潮流而問(wèn)世了。小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告陳思思 20222862營(yíng)銷 1001 班2目錄第一部分 前言 ?????????????????????? 3一、調(diào)研背景 ??????????????????????? 3二．調(diào)研目的 ??????????????????????? 4三．調(diào)研對(duì)象和方法 ???????????????????? 4第二部分 小米手機(jī)調(diào)研結(jié)果分析 ?????????????? 4一、生命周期 ??????????????????????? 4二、S W O T 分析 ???????????????????? 7三 、廣告策略分析 ???????????????????? 12四、營(yíng)銷策略分析 ???????????????????? 16第三部分 結(jié)論和建議 ?????????????????? 20一、結(jié)論 ???????????????????????? 20二、建議 ???????????????????????? 21附錄 調(diào)查問(wèn)卷 ????????????????????? 233第一部分 前言一、調(diào)研背景目前我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。而手機(jī)商也在極力的至于手機(jī)的創(chuàng)新，追求更加的與眾不同，以至于在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。谷歌安卓系統(tǒng)的 HTC、蘋果 IOS 系統(tǒng)Iphone 頓時(shí)風(fēng)靡全球。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展。國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營(yíng)銷、宣傳等都跟不上國(guó)外品牌，占領(lǐng)市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)很弱。繼而今天，北京小米科技公司來(lái)了一個(gè)更加有沖擊力的小米手機(jī)。不可否認(rèn)的小米手機(jī)的宣傳很到位、很成功。在真正的開售日開始，小米手機(jī)的各種各樣的問(wèn)題就顯示出來(lái)了。二．調(diào)研目的調(diào)查了解小米手機(jī)的市場(chǎng)知名度與影響力分析總結(jié)小米手機(jī)的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)研究小米手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略綜合研究結(jié)論提出自己的建議三．調(diào)研對(duì)象和方法調(diào)查對(duì)象：小米手機(jī)調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、 二 手 資 料 的 收 集 、 整 理 和 分 析 。公司估值 億美元。此外，小米公司還推出手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI，今年 6 月底 MIUI 社區(qū)活躍用戶達(dá) 30 萬(wàn)。 5由資料看出，小米手機(jī)的排名在短短的一個(gè)月由第二十名上升到第十名，關(guān)注比例也顯著增加。小米手機(jī)在 8 月份一經(jīng)發(fā)布，就引爆了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)也都相繼推出高性能的平價(jià)機(jī)。從圖表看出，網(wǎng)絡(luò)廣告更能被消費(fèi)者接受占到 66%。手機(jī)和戶外廣告分別占到 23%6：從圖標(biāo)中可以看出，有 %的消費(fèi)者知道了解小米手機(jī)，說(shuō)明小米手機(jī)有較高的知名度： 擔(dān)心系統(tǒng)的穩(wěn)定性和產(chǎn)品的做工質(zhì)量的人都占 %，擔(dān)心售后服務(wù)和電池發(fā)熱問(wèn)題的分別占 %，%，還有 %是擔(dān)心其
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