【正文】 在地元陽之間，所以借助這一便利條件來進(jìn)行對(duì)建水市場(chǎng)的拓展宣傳。繼續(xù)推行走出去、請(qǐng)進(jìn)來的策略，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)宣傳、中介機(jī)構(gòu)等行之有效的宣傳促銷方式，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。充分發(fā)揮重要新聞媒體及報(bào)刊優(yōu)勢(shì)，選擇一些檔次高、影響大、擁有眾多觀眾的媒體、報(bào)刊來進(jìn)行宣傳，營(yíng)造市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)。尋求機(jī)會(huì)與中央臺(tái)、省臺(tái)或中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)國(guó)家地理等新聞媒體來進(jìn)行合作，全面介紹建水旅游資源、市場(chǎng)和行業(yè)動(dòng)態(tài)。依托各種宣傳媒體，打響建水民歌小調(diào)這一文化牌品。多角度、全方位、深層次地展示建水旅游資源的魅力，體驗(yàn)文化、暢游古今，進(jìn)一步樹立品牌效應(yīng)?！皵?shù)字建水”實(shí)施網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略拓展市場(chǎng)實(shí)施建水旅游業(yè)發(fā)展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)工程。通過“建水旅游網(wǎng)”網(wǎng)頁，搭建建水旅游平臺(tái)。以便讓建水最新的、最權(quán)威的旅游信息及時(shí)、高效地通過互聯(lián)網(wǎng)向世界各地傳播，從而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳效果，整合資源，提高市場(chǎng)占有率。八、旅游城市形象規(guī)劃城市是一種歷史文化現(xiàn)象，每個(gè)時(shí)代都在城市中留下自己的痕跡。建水作為一個(gè)歷史文化名城，積淀了豐富的歷史和文化的內(nèi)涵，如何以鮮明的城市形象來體現(xiàn)建水的文化和人文精神，提高建水城市的形象力和影響力，打造全新的“建水形象”，為建水未來的發(fā)展積累寶貴的城市無形資產(chǎn)，為此，我們應(yīng)做好建水未來五年的旅游城市形象規(guī)劃。（一）以文化滋養(yǎng)城市，構(gòu)建人文建水建水作為中國(guó)歷史文化名城，有著很好的旅游開發(fā)的切入點(diǎn)，我們應(yīng)抓住這個(gè)切入點(diǎn)，首先在做好建水古城的修繕和維護(hù)工作，并注重對(duì)建水歷史文化名人的傳說、典故的整理和發(fā)掘工作，把建水古城和傳說典故有機(jī)結(jié)合，以文化意境充分展示建水古城的魅力。其次，城市環(huán)境要彰顯出建水的文化性，如道路、路名、鋪面招牌等，應(yīng)體現(xiàn)建水的特點(diǎn)，向游客傳遞出建水的文化氣息。第三，加強(qiáng)文化娛樂活動(dòng)的開發(fā)，讓游客品味建水，以文化吸引人。（二）建立建水的城市視覺識(shí)別系統(tǒng)，形成獨(dú)特的建水旅游形象現(xiàn)代的城市建設(shè)已不局限在城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬件方面，還包括對(duì)城市形象的建設(shè)方面。以城市視覺識(shí)別系統(tǒng)為核心的城市視覺識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)引起很多城市的重視。建水要發(fā)展旅游業(yè)，更應(yīng)重視建水的城市視覺識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)。當(dāng)前，建水已經(jīng)有了較為合適的城市形象“燕歸古鎮(zhèn)，斯文人家”，應(yīng)該發(fā)散思維,以此為基礎(chǔ)推廣建水古城，并以此構(gòu)建城市視覺識(shí)別系統(tǒng)。建水古城色調(diào)（古城內(nèi)所有的路牌、廣告牌等的色調(diào)），要與“燕歸古鎮(zhèn)，斯文人家”這一口號(hào)相協(xié)調(diào)。建水的宣傳廣告，也應(yīng)統(tǒng)一在“燕歸古鎮(zhèn)，斯文人家”這一口號(hào)下來。（三）導(dǎo)入城市CI理念，樹立建水古城形象通過對(duì)城市形象有關(guān)的一切要素（理念、行為、視覺）進(jìn)行全面系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，并通過全方位、多媒體的統(tǒng)一傳達(dá)，塑造一種與眾不同的形象，以謀取社會(huì)大眾認(rèn)同的城市形象戰(zhàn)略系統(tǒng)。建水旅游城市CI設(shè)計(jì)導(dǎo)入，將指導(dǎo)城市（特色）形象的體現(xiàn)。一是要從理念識(shí)別要素導(dǎo)入CI：城市旅游特色、風(fēng)格；城市旅游發(fā)展宗旨、目標(biāo)形象；旅游經(jīng)營(yíng)方針、原則；旅游宣傳口號(hào)。二是要從行為識(shí)別要素導(dǎo)入CI:城市客源市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)；城市旅游公關(guān)活動(dòng)、市場(chǎng)促銷；城市的公益活動(dòng)、文化活動(dòng)；城市面向市民（含旅游從業(yè)人員）的CI宣傳；各類旅游企業(yè)的相互協(xié)作；城市旅游的管理體制和管理辦法；旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)；城市文化建設(shè)；城市旅游發(fā)展規(guī)劃的制定與實(shí)施。三是要從視覺識(shí)別要素導(dǎo)入CI :對(duì)城市旅游標(biāo)志；城市旅游名稱標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)；城市旅游的標(biāo)準(zhǔn)色；城市旅游代表形象設(shè)計(jì)；市花、市樹的標(biāo)志設(shè)計(jì)；城市旅游特色歌曲、樂曲的制作；旅游廣告、旅游手冊(cè)、地圖、明信片、幻燈、錄像等制作。四是要從旅游城市建設(shè)導(dǎo)入CI:建筑風(fēng)格、色彩；城市道路、水面、綠地、建筑小品；城市亮燈工程；行道樹、花草、路燈、路牌、郵箱、單位的牌名等。（四）開展建水城市形象的宣傳教育把實(shí)施建水城市形象工程作為全縣的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，廣泛向各部門、各系統(tǒng)、各單位及市民進(jìn)行宣傳教育，通過報(bào)刊、廣播電視等新聞媒體進(jìn)行專門的報(bào)導(dǎo)，做到家喻戶曉，變?yōu)樽杂X行動(dòng)。與此同時(shí)，需利用各種途徑，包括每年舉辦的旅游節(jié)等大型活動(dòng)，建水與國(guó)內(nèi)外進(jìn)行交流的各種展覽會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)、體育比賽、文化交流和文娛演出等各種活動(dòng)，以及接待國(guó)內(nèi)外來建水旅游的機(jī)會(huì)宣傳建水，通過多媒體信息系統(tǒng)，讓世界了解建水，從而確立建水在國(guó)內(nèi)外的新形象。（五）爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)優(yōu)秀旅游城市按照“古城古典化，新區(qū)特色化”的原則，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和提升城市環(huán)境的管理水平。通過城市環(huán)境的改善及形象的提高，進(jìn)一步抓好創(chuàng)建“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“全國(guó)最佳旅游城市”及省級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣建設(shè)工作，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。九、實(shí)現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的對(duì)策措施為加強(qiáng)“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃對(duì)我縣旅游發(fā)展的指導(dǎo)和調(diào)控作用，更有力的貫徹實(shí)施規(guī)劃，促進(jìn)我縣旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。將從以下方面抓好規(guī)劃的貫徹實(shí)施，確實(shí)保證“十一五”規(guī)劃的各項(xiàng)工作落到實(shí)處。（一） 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃對(duì)我縣旅游發(fā)展具有很強(qiáng)的科學(xué)的現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。只有認(rèn)真貫徹實(shí)施規(guī)劃，才能保證我縣旅游沿著持續(xù)健康的發(fā)展軌道前進(jìn)。因此，在規(guī)劃實(shí)施過程中，我們將進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，精心組織、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，確實(shí)把規(guī)劃的實(shí)施工作落到實(shí)處，做到細(xì)處。（二） 政府引導(dǎo)，部門聯(lián)動(dòng)，社會(huì)參與現(xiàn)代旅游的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，已擴(kuò)展到旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)。而旅游業(yè)發(fā)展也不僅只是涉及旅游部門，它已滲入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個(gè)部分。因此，旅游要發(fā)展必須依靠政府引導(dǎo)營(yíng)造良好的政策環(huán)境，相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，社會(huì)共同參與營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，形成旅游發(fā)展的合力。（三）建立長(zhǎng)期穩(wěn)定旅游投融資渠道，以開放的思維方式推動(dòng)建水旅游發(fā)展積極探索和創(chuàng)新建設(shè)資金籌集的方式和途徑，引入市場(chǎng)機(jī)制，為建水旅游的建設(shè)提供穩(wěn)定可靠的資金來源。改變由政府包攬的做法，樹立“誰投資、誰所有、誰管理、誰收益”的理念，進(jìn)一步創(chuàng)新投資體制和機(jī)制，消除旅游發(fā)展中的體制障礙，構(gòu)建以政府為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，多渠道籌集建設(shè)資金。要放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，改善招商引資環(huán)境，吸引省內(nèi)外投資者參與建水旅游的開發(fā)建設(shè)，以緩解建水旅游開發(fā)建設(shè)資金短缺的矛盾。要大力引進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展前景廣的企業(yè)到建水興辦產(chǎn)業(yè)，積極拓寬旅游開發(fā)間接和直接融資渠道，出臺(tái)相關(guān)政策，扶持、鼓勵(lì)、吸引各類社會(huì)資金投入旅游項(xiàng)目建設(shè)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，增強(qiáng)建水旅游的活力。（四）創(chuàng)新旅游宣傳促銷方式，樹立建水文化旅游品牌形象依托建水個(gè)性鮮明的民居建筑、奇特的自然景觀、悠久的歷史文化特色，精心策劃能反映和提升建水知名度的主題形象。創(chuàng)新旅游宣傳促銷活動(dòng)的方式和方法，積極舉辦或參加各種形式的旅游推薦會(huì)、說明會(huì)、展覽會(huì)等活動(dòng)，有重點(diǎn)、有計(jì)劃、有步驟地開展好整體形象宣傳和聯(lián)合促銷，營(yíng)造健康濃郁的特色旅游氛圍，拓展省內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)，吸引和招攬海內(nèi)外的游客。加強(qiáng)新聞媒體對(duì)建水旅游開發(fā)建設(shè)的宣傳報(bào)道，鼓勵(lì)新聞媒體配合建水旅游開發(fā)建設(shè)進(jìn)行系列宣傳，開設(shè)專題宣傳節(jié)目和欄目。同時(shí)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的主要新聞媒體前來考察、采訪和報(bào)道，不斷提高建水旅游的知名度和吸引力。（五）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升建水旅游發(fā)展能力和綜合服務(wù)能力良好的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套設(shè)施，是吸引旅游者的重要保證。要突出抓好建水旅游公用基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)抓好城市道路網(wǎng)絡(luò)、供排水網(wǎng)絡(luò)、電力、通訊、污水及垃圾處理和各類市場(chǎng)、生活文化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力提高配套程度和綜合服務(wù)功能，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。以滿足游客需求為導(dǎo)向，以提升服務(wù)能力為目標(biāo)，結(jié)合發(fā)展需要，高、中、低檔相匹配，大、中、小型相協(xié)調(diào)，加快建設(shè)餐飲、住宿、停車場(chǎng)等旅游服務(wù)設(shè)施，提高游客接待能力，為游客提供安全、舒適、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升建水旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。（六）加快地方特色旅游商品開發(fā)和非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)層次增強(qiáng)旅游商品開發(fā)意識(shí)，通過挖掘和開發(fā)既有地方民族文化內(nèi)涵，又有觀賞實(shí)用價(jià)值，便于攜帶，紀(jì)念性強(qiáng)的旅游商品，以豐富多彩的旅游商品滿足游客的需求。要廣泛動(dòng)員和組織社會(huì)各方面力量，參與特色旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售企業(yè)。認(rèn)真落實(shí)扶持非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施，切實(shí)加對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)的支持力度，通過加強(qiáng)服務(wù)、簡(jiǎn)化辦事程序、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)等措施，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)各種所有制企業(yè)進(jìn)縣投資興業(yè)，將其培育成旅游城市建設(shè)的主力軍，擴(kuò)大城市產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善城市產(chǎn)業(yè)體系。（七）改革行政管理體制，增強(qiáng)旅游企業(yè)發(fā)展后勁 積極探索適合建水旅游特色的新型管理體制，逐步理順政府、旅游主管部門、企業(yè)的關(guān)系，繼續(xù)實(shí)行規(guī)范的公司改革，實(shí)現(xiàn)法人治理的結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)政事分開、政企分開，使企業(yè)真正成為自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈方的市場(chǎng)主體。在此基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)個(gè)體、私營(yíng)等，創(chuàng)造各種經(jīng)濟(jì)形式并存的旅游發(fā)展模式，促進(jìn)文化旅游大縣建設(shè)的順利推進(jìn)。36 /