草珊瑚牙膏市場營銷策劃書模板-資料下載頁
2025-08-03 06:43本頁面
【正文】 營銷課期末作業(yè)，調(diào)查江西省本土品牌草珊瑚牙膏在我省的使用狀況，希望你能幫忙填下我們的調(diào)查問卷。謝謝！一． 您的性別A 男 B 女二． 您的年齡段A 15~20 B 20~30 C 30~40 D 40以上三．請問您覺得什么樣品牌的牙膏比較好？ A 是名牌 B 有專家認(rèn)證 C價格適中 D 膏體顏色鮮艷 E 品牌廣告不錯四．您通常購買牙膏的價格是A 2~5元 B 5~8元 C 8~10元 D 10~15元 E 其他五．您在購買牙膏是注意哪些因素？A 產(chǎn)品功效 B 包裝吸引人 C價格適中 D品牌 E膏體顏色 F廣告六．您在選擇牙膏時更注重它的哪些功能？可多選A防止蛀牙 B堅固牙齒 C亮白牙齒 D改善牙齦 E去除口腔異味清新口氣 F清潔牙齒 G去火 H專效抗敏 I_其他_____七．商場的牙膏促銷活動會不會影響您購買？A可能會沖著禮品購買 B 覺得劃算就購買 C 完全不受影響，除非是自己喜歡的品牌您知道草珊瑚牙膏嗎？如果不知道，請回答第八題。如果知道請回答第九題。八．如果不知道草珊瑚，請回答：可多選 B佳潔士 C中華 D黑人 E黑妹 F冷酸靈 G田七 H兩面針 I藍(lán)天六必治 J LG K其他 2 .那么您通過什么信息通道熟或了解這些牙膏？可多選A廣告宣傳 B專柜銷售 C商品展銷 D人員宣傳 E朋友介紹推薦F其他_____，或者商場銷售人員向您推薦草珊瑚牙膏您會買嗎？A會 B不會 C不確定，視情況而定 ，您希望是什么原因促使您去購買？A草珊瑚的廣告宣傳 B產(chǎn)品包裝 C產(chǎn)品品種 D產(chǎn)品功效 E產(chǎn)品價格九．如果知道草珊瑚，請回答：？可多選A廣告宣傳 B專柜銷售 C商品展銷 D人員宣傳 E朋友介紹推薦F其他_____ “草珊瑚牙膏”有什么優(yōu)點？A功效明顯 B價格合理 C品牌習(xí)慣 D賣場廣告 E味道 F包裝 G明星代言？(可多選)A價格不合理 B產(chǎn)品品種少 C包裝不精美 D功效不明顯 E廣告投放少，宣傳得不好 F告訴求重點不突出，不注重名人效應(yīng)，廣告語缺乏感染力 G他_____“草珊瑚牙膏”廣告的評價如何？A非常好 B很好 C一般 D很不怎么樣？A功效為出發(fā)點 B用名人做廣告 C廣告請言 D情感訴求 E理性訴求 F廣告媒介6. 您認(rèn)為草珊瑚牙膏哪些方面改進(jìn)更能引起你的購買欲望？可多選A廣告 B功效 C包裝 D凈含量 E價格 F口味品種 謝謝您的合作，祝您天天快樂!草珊瑚牙膏市場調(diào)問卷分析為了改善草珊瑚牙膏經(jīng)營效果不佳的狀態(tài)，幫助草珊瑚牙膏在新的階段有新的突破，提高其品牌知名度及美譽度，改變其在消費者心目中老化的品牌形象，我們小組特地為此進(jìn)行了網(wǎng)上搜尋資料，進(jìn)行問卷訪問調(diào)查，借此搜集完備的信息，以得出新的方法論。以下是我們小組此次市場問卷調(diào)查的成果分析。我們小組在江西師大校園以及長勝大市場發(fā)放了100份問卷，有效回收率為95%。根據(jù)此次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，草珊瑚牙膏主要消費這集中于中老年人當(dāng)中，他們對于草珊瑚牙膏有著自身的特殊喜好，但，我們也應(yīng)看到現(xiàn)有消費者流失的不好現(xiàn)象。而其在我們年青一代的消費者身上留下的印象不是很好。這與近兩年，草珊瑚牙膏的廣告近乎沒有，逐步淡出人們的視線有關(guān)。為此，我們強烈建議制作新的草珊瑚牙膏形象廣告，加強廣告攻勢。最好是以年輕時尚的形象面孔出現(xiàn)，改變其在年輕消費者心目中的固有的印象。 當(dāng)然，我們也發(fā)現(xiàn)，草珊瑚牙膏在價格方面比較實惠，更有利于吸收其目標(biāo)消費群的反復(fù)購買率，形成其購買習(xí)慣。草珊瑚牙膏應(yīng)在這方面加強建設(shè)，以更好的穩(wěn)固其在農(nóng)村廣大市場以及二、三線城市的市場份額。對于草珊瑚牙膏的滯銷方面，我們認(rèn)為其產(chǎn)品的種類以及產(chǎn)品包裝也應(yīng)是單的有所改變，不少消費者尤其是我們年輕一族的更加注重產(chǎn)品的包裝以及產(chǎn)品品種當(dāng)中的產(chǎn)品的口味，要淡化草珊瑚牙膏的中草藥味，更加清新自然。如今，牙膏類產(chǎn)品注重功效性，而，一個市場的市場越來越細(xì)分化，各大牙膏品牌都在高中低端開發(fā)市場，在產(chǎn)品種類以及產(chǎn)品的功效上面上競爭越來越激烈。草珊瑚牙膏應(yīng)當(dāng)立足于自身優(yōu)勢產(chǎn)品及有事功效上較強產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，開發(fā)如預(yù)防后治愈口腔潰瘍功效的牙膏等。在此次調(diào)查中所顯示出最重要的就是草珊瑚牙膏的廣告要求。一只好的廣告甚至能使一個產(chǎn)品起死回生，而草珊瑚牙膏所需要的便是好的廣告。依據(jù)草珊瑚牙膏現(xiàn)有經(jīng)營狀況以及資金情況，草珊瑚牙膏的廣告應(yīng)當(dāng)注重名人效應(yīng)，采用情感與理性訴求相結(jié)合的手法制作一只良好的形象廣告。集中在省內(nèi)的電視媒體媒體中的都是生活類的頻道及節(jié)目當(dāng)中播放，在廣播媒體的交通頻道以及生活情感類頻道滾動播出其音質(zhì)廣告。加強其宣傳，形成強大的廣告攻勢，從而，促進(jìn)其產(chǎn)品銷售。 整理分享
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