【正文】 的特色，認準并努力貫徹其定位策略。（2） 新的定位的依據及優(yōu)勢 紅旗連鎖布局的“便民”性決定了其靠近消費者人群，超市業(yè)的生命力在于布點設置的便民化，經營定位的大眾化、特色化，這些都是紅旗連鎖的優(yōu)勢。并且紅旗能夠滿足消費者的日常生活購物需求，再加上其便民服務充值公交卡等，樹立了良好的企業(yè)形象?！　∷?、廣告訴求策略廣告的訴求對象成都市及周邊縣鎮(zhèn)級所有居民 廣告的訴求重點側重強調對紅旗連鎖品牌的塑造，加強紅旗連鎖的形象宣傳。　?。?）對訴求對象需求的分析：放心的商品、近便的服務（2）對所有廣告信息的分析：以手為主線，分別表現紅旗連鎖誠信、公益與便民的精神　?。?）廣告訴求重點的表述：讓顧客對紅旗商品放心、提升紅旗在顧客心目中的形象　　訴求方法策略　?。?）訴求方法的表述：感性訴求為主　　（2）訴求方法的依據：針對紅旗連鎖商品均為生活用品，大眾消費品，故用感性訴求表述?！　∥?、廣告表現策略　　廣告主題策略（1）對廣告主題的表述廣告以“誠信經營”“公益事業(yè)”“好鄰居”為主題對受眾進行紅旗連鎖品牌宣傳?！　。?）對廣告主題的依據：紅旗連鎖以“服務大眾、方便人民”為服務宗旨，以“誠信經商、便民利民”為經營宗旨，以“方便、實惠、放心”為經營理念，以“紅旗連鎖——您的好鄰居”為市場定位，并熱衷于社會公益事業(yè)。　　廣告創(chuàng)意策略　?。?）廣告創(chuàng)意的核心內容：以手貫穿系列廣告，分別為推、拉、捧的手勢，配以相應的文字口號　　（2）廣告創(chuàng)意的說明：推的手勢表示紅旗連鎖對商品源嚴格把關，拒絕一切不安全食品、假冒偽劣商品，讓顧客對紅旗放心，想法源自當前社會對食品安全的恐慌；拉的手勢表明紅旗連鎖扶弱濟貧，回報社會的慈善之舉，一直以來紅旗都致力于公益事業(yè)，如抗震救災，救助貧困大學生等；最后捧的手勢，表達了紅旗愿意為消費者提供全心全意周到的服務，做您的老鄰居。通過對紅旗“誠信、公益、便民”三方面的描述，提升紅旗在消費者心目中的形象?！　V告表現的其他內容　　（1）廣告表現的風格：簡單的手勢圖，配以統(tǒng)一的文字說明，畫面質樸（2）各種媒介的廣告表現：公交車廣告：：形象表現相對突出，可以在不斷流動中傳播品牌，因此適合一些大型企業(yè)，主要是做形象：此媒體每車有六塊公交看板，大概尺寸應該是100cmX30cm,每車六塊均勻分布，單車媒體價格在400元左右，其優(yōu)勢在于六塊板在車內分布均勻，同時每塊廣告樣式可不同，平均每塊一個月的價格在幾十元左右，同時我個人認為這樣的廣告屬于飛強迫廣告，并且價格經濟實惠，成都應該有4000輛車左右。：紅旗連鎖超市招牌、居民聚居區(qū)高層建筑：在超市內屋頂懸掛、手推車上張貼、進出口處張貼墻上。：在紅旗連鎖店內發(fā)放、在居民區(qū)發(fā)放（背面是近期的促銷廣告）　　　六、廣告媒介策略　　對媒介策略的總體表述：此次紅旗連鎖的廣告主要偏重于樹立品牌形象的平面廣告，選擇媒介時首先應當接觸到盡量多的受眾，我們在媒介選擇上應當偏重于公交站牌等易于接觸的媒介?！　∶浇榈牡赜颍褐饕杏诔啥际袃燃捌浣洕鷧^(qū)?！　∶浇榈念愋停簯魞韧鈴V告媒介　　媒介的選擇：媒介選擇的依據：（1）宣傳單可以迅速大量地印制生產； （2）方便分發(fā)，易于更多的受眾接觸到；（3）形式可以做多種變換，尺寸、畫面都可以有多種呈現方式?！　∵x擇的主要媒介：主要為公交站牌、車體、車內一系列公交車廣告?！　∵x用的媒介簡介：公交車廣告屬于戶外廣告媒介，具有動態(tài)流動性這一顯著特性。公交車廣告媒介是一種高頻率的流動廣告媒介，其傳遞信息的功效顯而易見，尤其往返于城市中心的主要街道，覆蓋面廣，廣告主可以借助這類的廣告向公眾反復傳遞信息，廣告效應尤其強烈。 公交車廣告具有重復率高、閱讀率高、成本低等優(yōu)勢?！　∶浇榻M合策略：以公交車廣告為主，同時在大型居民區(qū)、紅旗連鎖店內外懸掛其平面廣告和手推車廣告以及一系列宣傳單的分發(fā)。廣告發(fā)布時機策略：由于中國現在出現很多食品安全問題，此時是樹立紅旗超市的品牌形象的大好時機，吸引消費者的同時發(fā)布其品牌形象的廣告，提高大家對紅旗超市的良好印象，尤其是吸引其潛在顧客。一、廣告目標紅旗連鎖超市在成都及周邊地區(qū)達到品牌宣傳。二、廣告時間　　廣告活動的開始時間：2011年6月　　廣告活動的結束時間：2011年8月　　廣告活動的持續(xù)時間：3個月三、廣告發(fā)布計劃　　廣告發(fā)布的媒介：以公交車廣告為主，同時在店內外懸掛其POP廣告和手推車廣告以及一系列宣傳單的分發(fā)。四、其他活動計劃　　促銷活動計劃：開展部分物品降價促銷　　公共關系活動計劃：開展公益活動、進行宣傳報道五、廣告費用預算活動項目費用廣告媒介所需要的費用：公交站牌、車體、車內一系列公交車廣告400000元戶外招牌廣告20000元海報10000元POP廣告10000元機動費用：50000元費用總額：490000元附件1：紅旗連鎖超市廣告策劃問卷非常感謝您參與我們的問卷調查，我們是09級廣告專業(yè)的同學，這次的調查是為完成《廣告策劃與創(chuàng)意》的實習作業(yè)，此次問卷不涉及到任何您的隱私，再次謝謝您的配合?。? ）A 、男 B、 女 2．您的年齡為（ ）A、15歲以下 B、15歲25歲 C、26歲40歲 D、41歲60歲 E、60歲以上3．您購買商品常去（ ） A、家樂福、沃爾瑪、好又多等大型超市B、紅旗連鎖超市C、周邊其他本土連鎖超市（如：精鴻、wowo、舞東風等）D、其他便利店 4．您去超市購物看重什么( ) A 近便 B 便宜 C 物品豐富 D 服務好 E 環(huán)境好 F 其他 5．在您購物時是否易受促銷、店員介紹等的影響從而購買并未預先想要購買的商品( ) A 是 B 否 6．您認為紅旗連鎖超市的商品種類是否齊全（ ）A、齊全 B、不齊全 C、一般 7．您一般多久時間去紅旗連鎖超市( )A、一周2次 B、 一月2次 C、經常 D、很少 8 .您去紅旗購物的原因是什么( )（多選）A、近便 B 、便宜 C、物品豐富 D、服務好 E 、環(huán)境好 F、其他 9 .您一般在紅旗購買哪些商品（ ）（多選）A、日用品、化妝品 B、零食、飲料 C、水果蔬菜 D、其他10 .您如何看待紅旗的便民服務（ ）（如充值公交卡，移動充值等）A、好 B、不好 C、一般11．您對此次紅旗連鎖超市的“棕葉飄香”促銷廣告是否了解（ ）A、不知道 B、聽說過但不清楚 C、很了解12．您認為紅旗連鎖超市的促銷廣告還應當有什么改進從而可以更加吸引您?附件2：平面廣告作品 23