【正文】 0000元戶外招牌廣告20000元海報(bào)10000元POP廣告10000元機(jī)動(dòng)費(fèi)用：50000元費(fèi)用總額：490000元附件1：紅旗連鎖超市廣告策劃問(wèn)卷非常感謝您參與我們的問(wèn)卷調(diào)查，我們是09級(jí)廣告專業(yè)的同學(xué)，這次的調(diào)查是為完成《廣告策劃與創(chuàng)意》的實(shí)習(xí)作業(yè)，此次問(wèn)卷不涉及到任何您的隱私，再次謝謝您的配合?。? ）A 、男 B、 女 2．您的年齡為（ ）A、15歲以下 B、15歲25歲 C、26歲40歲 D、41歲60歲 E、60歲以上3．您購(gòu)買商品常去（ ） A、家樂(lè)福、沃爾瑪、好又多等大型超市B、紅旗連鎖超市C、周邊其他本土連鎖超市（如：精鴻、wowo、舞東風(fēng)等）D、其他便利店 4．您去超市購(gòu)物看重什么( ) A 近便 B 便宜 C 物品豐富 D 服務(wù)好 E 環(huán)境好 F 其他 5．在您購(gòu)物時(shí)是否易受促銷、店員介紹等的影響從而購(gòu)買并未預(yù)先想要購(gòu)買的商品( ) A 是 B 否 6．您認(rèn)為紅旗連鎖超市的商品種類是否齊全（ ）A、齊全 B、不齊全 C、一般 7．您一般多久時(shí)間去紅旗連鎖超市( )A、一周2次 B、 一月2次 C、經(jīng)常 D、很少 8 .您去紅旗購(gòu)物的原因是什么( )（多選）A、近便 B 、便宜 C、物品豐富 D、服務(wù)好 E 、環(huán)境好 F、其他 9 .您一般在紅旗購(gòu)買哪些商品（ ）（多選）A、日用品、化妝品 B、零食、飲料 C、水果蔬菜 D、其他10 .您如何看待紅旗的便民服務(wù)（ ）（如充值公交卡，移動(dòng)充值等）A、好 B、不好 C、一般11．您對(duì)此次紅旗連鎖超市的“棕葉飄香”促銷廣告是否了解（ ）A、不知道 B、聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不清楚 C、很了解12．您認(rèn)為紅旗連鎖超市的促銷廣告還應(yīng)當(dāng)有什么改進(jìn)從而可以更加吸引您?附件2：平面廣告作品 23 ?！　∵x擇的主要媒介：主要為公交站牌、車體、車內(nèi)一系列公交車廣告?！　。?）對(duì)廣告主題的依據(jù)：紅旗連鎖以“服務(wù)大眾、方便人民”為服務(wù)宗旨，以“誠(chéng)信經(jīng)商、便民利民”為經(jīng)營(yíng)宗旨，以“方便、實(shí)惠、放心”為經(jīng)營(yíng)理念，以“紅旗連鎖——您的好鄰居”為市場(chǎng)定位，并熱衷于社會(huì)公益事業(yè)。理工大主校區(qū)正門旁的紅旗連鎖，主要的消費(fèi)者是理工大廣泛的學(xué)生群及理工大周圍的居住區(qū)居民。3) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：市級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展空間不足，市場(chǎng)相對(duì)飽和，獲得市場(chǎng)份額的成本較大，縣級(jí)市場(chǎng)具有較大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間，市場(chǎng)的潛力大(4) 對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：縣級(jí)市場(chǎng)，以及向下發(fā)展的城鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)策略4. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：根據(jù)市場(chǎng)對(duì)紅旗超市所能提供的商品的需求量以及市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)承受能力，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，和將要面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性。劣勢(shì)：紅旗超市的規(guī)模有限，資金不是很充裕。2. 企業(yè)自身在廣告方面優(yōu)勢(shì)紅旗連鎖社會(huì)形象好、公信度高3. 紅旗連鎖以往廣告中應(yīng)繼續(xù)保持繼續(xù)突出社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)公益廣告。很不利于人們對(duì)其品牌的長(zhǎng)期記憶與忠誠(chéng)。為企業(yè)的下一步發(fā)展鋪好管線，奠定良好的政治基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)和認(rèn)知、消費(fèi)基礎(chǔ)。通過(guò)十年時(shí)間的具體實(shí)踐，形成了以貼近社區(qū)及高校等中小型便民超市為主的經(jīng)營(yíng)模式。2005年150多萬(wàn)公益廣告投入，5目標(biāo)2010年5月20日成都紅旗連鎖股份有限公司正式成立。(2) 物流配送。紅旗連鎖定位的“便民超市”取得了一定程度的成功，從其取得的成就可以看出，并且其不斷增長(zhǎng)的銷售額也是一大體現(xiàn)。（您一般多久時(shí)間去紅旗連鎖超市）（三）產(chǎn)品的品牌形象分析1． 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象紅旗連鎖最為西部地區(qū)最具規(guī)模的以連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)為一體的商業(yè)連鎖企業(yè)，并獲得全國(guó)、省、市等各級(jí)別的多項(xiàng)榮譽(yù)。并且紅旗連鎖的一大特色是不斷探索、拓展多元化服務(wù)項(xiàng)目，在各門店開(kāi)展了公交卡充值、電信繳費(fèi)、電費(fèi)充值、燃?xì)馐召M(fèi)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)充值、拉卡拉電子支付系統(tǒng)等多項(xiàng)便民服務(wù)（理工大附近的便民服務(wù)主要是公交卡充值），這一系列的服務(wù)項(xiàng)目，體現(xiàn)了其“便民利民”的經(jīng)營(yíng)宗旨，貼心服務(wù)消費(fèi)者，并得到了消費(fèi)者的贊賞。（您去超市購(gòu)物看重什么）（您去紅旗購(gòu)物的原因是什么）在問(wèn)卷中還反映出紅旗連鎖在經(jīng)營(yíng)上存在的問(wèn)題，題中的“您認(rèn)為紅旗連鎖超市的商品種類是否齊全”的調(diào)查中，%的消費(fèi)者認(rèn)為不齊全，%的消費(fèi)者認(rèn)為齊全，由此可見(jiàn)，對(duì)于紅旗來(lái)說(shuō)，應(yīng)該考慮滿足為消費(fèi)者提供更充足的商品。與供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)信息共享，提高對(duì)市場(chǎng)需求反應(yīng)的靈敏度，及時(shí)補(bǔ)充貨物，從而滿足消費(fèi)者需求。(2) 潛在消費(fèi)者　　由于紅旗連鎖超市在成都地區(qū)的店面密集，可以讓更多潛在顧客接觸到。4. 消費(fèi)者分析的總結(jié)(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者 總的來(lái)說(shuō)紅旗超市作為一個(gè)四川的本土超市，規(guī)模已經(jīng)處于首位了。使用后的滿足程度：比較滿足?，F(xiàn)有消費(fèi)者的年齡：各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者都有，大多數(shù)為15到60歲之間。知名度不是很高。物美價(jià)廉是所有消費(fèi)者所樂(lè)見(jiàn)的。他們一般通過(guò)電腦聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)信息共享，供應(yīng)商可以及時(shí)了解零售商的銷售與庫(kù)存，安排生產(chǎn)與運(yùn)輸，從而降低超市庫(kù)存成本，保證貨源的及時(shí)充分。 紅旗連鎖堅(jiān)持“以人為本”的理念。發(fā)展勢(shì)頭良好。其已經(jīng)跨入中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)、全國(guó)商業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)、中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)、中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)、中國(guó)零售業(yè)區(qū)域明星企業(yè)、四川企業(yè)100強(qiáng)、四川商業(yè)企業(yè)最大規(guī)模10強(qiáng)。總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)：從成都地區(qū)來(lái)看，消費(fèi)的總體水平相對(duì)較高，對(duì)于商品的需求量較大，消費(fèi)態(tài)勢(shì)很可觀產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策：紅旗連鎖以“服務(wù)大眾、方便人民”為服務(wù)宗旨，以“誠(chéng)信經(jīng)商、便民利民”為經(jīng)營(yíng)宗旨，以“方便、實(shí)惠、放心”為經(jīng)營(yíng)理念，以“紅旗連鎖——您的好鄰居”為市場(chǎng)定位，以“統(tǒng)一形象、統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一價(jià)位、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一考核、統(tǒng)一配送”的“六統(tǒng)一”為經(jīng)營(yíng)管理模式，以“忠于職責(zé)、廉潔奉公、為人正派、胸懷大局”為管理干部的行為準(zhǔn)則，樹(shù)立 “熱情、真誠(chéng)、團(tuán)結(jié)、敬業(yè)”的紅旗精神。而縱觀世界超市成功的經(jīng)驗(yàn)，其中與供應(yīng)商的合作就是很重要的一條。2. 市場(chǎng)構(gòu)成的特性對(duì)于超市的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，它的季節(jié)性不是很明顯，而市場(chǎng)還是具有著一定的暫時(shí)性的，因?yàn)閺奈覀兊膯?wèn)卷調(diào)查中可以得知，消費(fèi)者對(duì)于紅旗超市并不是很滿意，尤其是對(duì)于它所賣商品的價(jià)格的意見(jiàn)很大。價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。2. 現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者分布：紅旗連鎖的消費(fèi)者大多為成都市內(nèi)極其經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的居民。對(duì)本品牌的認(rèn)知程度：并不是很了解紅旗超市的經(jīng)營(yíng)理念與其獨(dú)特性。(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者認(rèn)為紅旗連鎖較為本土，物品不齊全。在促銷廣告方面也還需要加大宣傳力度。紅旗連鎖超市的分店遍布成都，其近便度已經(jīng)達(dá)到，但是在價(jià)格方面還需要改進(jìn)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，形成批量?jī)?yōu)勢(shì)，降低成本。從此次問(wèn)卷調(diào)查所反映出來(lái)的消費(fèi)者去超市購(gòu)物及