【正文】 ，還需要一定數(shù)量規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)，也需要一個(gè)比較成熟的消費(fèi)者市場(chǎng)。同時(shí)，還需要一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)功能。、發(fā)揮文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用產(chǎn)業(yè)，就不得不提文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用。文化經(jīng)紀(jì)人，顧名思義，即在文化領(lǐng)域從事經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的經(jīng)紀(jì)人。而現(xiàn)代意義上的文化經(jīng)紀(jì)人，是在1876年的英國(guó)產(chǎn)生，當(dāng)時(shí)的經(jīng)紀(jì)人是文學(xué)經(jīng)紀(jì)人。19世紀(jì)的英國(guó)是一個(gè)文學(xué)高度發(fā)展的國(guó)家，出現(xiàn)了一大批文學(xué)巨匠也產(chǎn)生了第一批文學(xué)經(jīng)紀(jì)人。到了現(xiàn)代，經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)深入到文化領(lǐng)域的各個(gè)方面，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，即廣告、藝術(shù)、工藝品、設(shè)計(jì)、電影、動(dòng)漫、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、建筑、時(shí)裝等方面普遍存在。用一個(gè)比較準(zhǔn)確清晰的含義來(lái)解釋文化經(jīng)紀(jì)人，它是指那些在文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以收取傭金為目的，從事居間、行紀(jì)、代理等中介業(yè)務(wù)的人員或機(jī)構(gòu)，他們?yōu)樗囆g(shù)家及文藝組織提供委托代理服務(wù)，在藝術(shù)家、文藝組織、企業(yè)及媒體之間牽線搭橋，積極組織文藝演出、藝術(shù)會(huì)展、影視制作、出版圖書、組織培訓(xùn)等文化活動(dòng)?！跉W美等成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)上，基本上都可以見到文化經(jīng)消費(fèi)者行為對(duì)于一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)都有著很大的研究?jī)r(jià)值，同時(shí)對(duì)企業(yè)或行業(yè)都有著很大的影響因素，如果一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)要很好的發(fā)展很好的盈利賺錢，那么很好的了解和把握消費(fèi)者行為對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一筆本大的財(cái)富。二、 總結(jié)費(fèi)者行為的調(diào)查過(guò)程中我們結(jié)合了營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等與營(yíng)銷有關(guān)的科目進(jìn)行了系統(tǒng)的聯(lián)系與整合，整個(gè)過(guò)程不但涉及到了營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者行為分析而且提現(xiàn)了小組協(xié)作合作的團(tuán)隊(duì)精神。通過(guò)消費(fèi)者行為分析的研究和調(diào)查將理論與實(shí)踐結(jié)合在了一起，同時(shí)通過(guò)調(diào)查研究的過(guò)程把所有學(xué)過(guò)的營(yíng)銷原理串聯(lián)在了一起，對(duì)基本原理和知識(shí)有了進(jìn)一步的鞏固和復(fù)習(xí)。在數(shù)據(jù)分析的過(guò)程中對(duì)營(yíng)銷人員的基本工具也有了再次的聯(lián)系，對(duì)工作的基本工具又有了進(jìn)一步的掌握。在調(diào)查研究結(jié)束后發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者行為學(xué)是每個(gè)企業(yè)和行業(yè)在指定和提高其營(yíng)銷策略的一個(gè)必經(jīng)之路，作為一個(gè)調(diào)查小組我們同樣體會(huì)到了做消費(fèi)者行為分析的工作人員的辛苦、必要、重要之處。消費(fèi)者行為、STP戰(zhàn)略、營(yíng)銷環(huán)境、4P策略等營(yíng)銷理論都是緊密聯(lián)系的，在做營(yíng)銷的時(shí)候沒(méi)一個(gè)層次都是很重要的，在我們這次做消費(fèi)者行為分析的過(guò)程中我們能深深的體會(huì)到。最后感謝贠老師對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)這門課及本次課設(shè)的耐心講解及指導(dǎo)，我們從中學(xué)到、感悟到很多東西。參考資料：[1] 隋楊洋，毛佳．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：全球格局與中國(guó)發(fā)展[J]．南方論叢，2006，（2）．[2] 楊壯振．金融危機(jī)下的民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其結(jié)構(gòu)變革[J]．新聞與傳播研究，2009，（6）．[3] 應(yīng)暉，劉劍鋒．青少年動(dòng)漫偏好調(diào)查及其產(chǎn)業(yè)模式探討[J]．商業(yè)時(shí)代，2010，（2）．[4] 李勇．我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略[J]．經(jīng)濟(jì)縱橫，2007，（7）．[5][美] 邁克爾波特．競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[M]．陳小悅．北京：華夏出版社，1998．[6][J]．清華大學(xué)出版社，2002.[7]，機(jī)械工業(yè)出版社[J]．2000.(6)[8][J]．2003[9][10]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局文化司數(shù)據(jù)[11]消費(fèi)者行為學(xué) 符國(guó)群 編著 高等教育出版社第二版附錄一 消費(fèi)者動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為研究調(diào)查問(wèn)卷您好！我是零點(diǎn)動(dòng)漫調(diào)查市場(chǎng)員，現(xiàn)在我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查，我們想請(qǐng)您參加一個(gè)三分鐘左右的測(cè)試。感謝您能在百忙之中抽出時(shí)間來(lái)回答一些問(wèn)題，我們將非常感謝！PartⅠ動(dòng)漫產(chǎn)品的認(rèn)知和信息搜集情況？A非常了解 B比較了解 C了解一點(diǎn) D 不了解？A小學(xué)或更早 B中學(xué) C大學(xué)及以上 D沒(méi)有接觸？A非常關(guān)注 B關(guān)注 C偶爾關(guān)注 D不太關(guān)注 E不關(guān)注（）A日本動(dòng)漫 B歐美動(dòng)漫 C國(guó)內(nèi)動(dòng)漫 D港臺(tái)動(dòng)漫？A可以 B不可以 C不清楚？（可多選）A熱血 B勵(lì)志 C懸疑 D戀愛(ài) E機(jī)戰(zhàn)F搞笑 G美少女 H治愈 I其他 A長(zhǎng)篇?jiǎng)勇?00集以上） B中篇?jiǎng)勇?0—100集） C短片動(dòng)漫（6—26集） D動(dòng)畫電影A 1小時(shí)以下 B 1—8小時(shí) C 8—15小時(shí) D 15小時(shí)以上（可多選）A緊湊 B緩慢 C緊張 D輕松 E其他 Part Ⅱ 動(dòng)漫產(chǎn)品的購(gòu)買與評(píng)價(jià)？A經(jīng)常 B喜歡就買 C不一定 D不感興趣Q11您對(duì)動(dòng)漫信息的來(lái)源主要是（可多選）A、過(guò)去興趣愛(ài)好的搜集 B、同學(xué)朋友的介紹 C、動(dòng)漫企業(yè)的宣傳活動(dòng) D、通過(guò)大眾媒體的傳播 E、逛動(dòng)漫店和動(dòng)漫展銷會(huì)Q12您在欣賞動(dòng)漫作品時(shí)，更關(guān)注的因素是（） （可多選） A、 劇情情節(jié) B、配音配樂(lè) C、畫質(zhì)美工 D、朋友的看法 ？A不買 B 12本 C 34本 D 5本以上?（可多選）A沒(méi)買過(guò) B動(dòng)感新勢(shì)力 C漫友 D動(dòng)漫販 E東西動(dòng)漫社 F 801彼女 G 看動(dòng)漫 H 動(dòng)畫基地 H其他 （可多選）A日用品 B扭蛋食玩 C毛絨玩具 D箱包衣飾 E人偶手辦 F文具 G 游戲 H模型 I 其他 ？A只買原裝正版 B不一定，要看性價(jià)比 C自己喜歡就好 D只買便宜的Q17您最常通過(guò)何種途徑購(gòu)買動(dòng)漫產(chǎn)品（）A、 親自逛店選購(gòu)跳至Q 18 B、 網(wǎng)上訂購(gòu)C、 通過(guò)COSPLAY展銷會(huì) D、 通過(guò)朋友捎帶 E、其他途徑 Q18 您親自逛店選購(gòu)的原因是（） （可多選） A、了解新的潮流 B、自我愉悅消遣 C、滿足感官刺激 D、討價(jià)還價(jià)的樂(lè)趣 E、有機(jī)會(huì)結(jié)實(shí)興趣相投的人 F、動(dòng)漫達(dá)人購(gòu)買習(xí)慣的影響 G、其他 ？A 20元以下 B 20—50元 C 50—100元 D 100—300元 E 300元以上 F不一定Part Ⅲ 動(dòng)漫產(chǎn)品購(gòu)后行為調(diào)查Q20您在購(gòu)買動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)，有過(guò)對(duì)產(chǎn)品的不滿嗎（）A、 完全沒(méi)有 B、有，但是很少 C、經(jīng)常會(huì)遇到Q21您是如何處理對(duì)產(chǎn)品的不滿（）A、 自認(rèn)倒霉，前期選擇時(shí)沒(méi)選擇好B、 轉(zhuǎn)換品牌，告誡親友以后也不到這家店來(lái)C、 通過(guò)消費(fèi)者組織等去維護(hù)權(quán)益D、 直接找店家，予以退換或賠償E、 其他 Part Ⅳ 消費(fèi)者信息調(diào)查Q22.您的性別A男 B女A 15—17歲 B 18—20歲 C 21—23 D 24歲及以上 Q24.您的年級(jí)A大一 B大二 C大三 Q25.您的月消費(fèi)額（元）A 300及以下 B 301600 C 601900 D 901—1200 E 1201及以上感謝您的配合和理解，您的資料我們僅作調(diào)查研究之用，對(duì)外絕不公布，嚴(yán)格為您保密。調(diào)查地點(diǎn)： 訪問(wèn)員姓名： 附錄二 課程設(shè)計(jì)分工情況通過(guò)小組組員的共同努力我們完成了此次的研究，此外還要特別感謝贠老師的悉心指導(dǎo)！論文多有不妥之處，請(qǐng)多多指正！34