【正文】 多年來(lái)中國(guó)形成的電視格局，作為地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，非常感謝你過(guò)程所說(shuō)的，除了東方衛(wèi)視之外，還有第一財(cái)經(jīng)，這是我們這些年致力于打造的品牌，我們除了第一財(cái)經(jīng)之外，我們還有很多很好的品牌，真的希望讓北京的觀眾，北京的觀眾共享，也這是一個(gè)夢(mèng)想。把這些內(nèi)容能夠更多地傳播到更多的地域中間去，我覺(jué)得一方面有待于政策的推動(dòng)、支持，當(dāng)然有待于商業(yè)模式的變化，IPTV是一個(gè)成長(zhǎng)性的發(fā)展，另外一方面，我覺(jué)得還有其他模式，網(wǎng)絡(luò)等等已經(jīng)形成了很多把節(jié)目異地播出的模式?！　∥覀€(gè)人覺(jué)得，關(guān)注這些新聞業(yè)務(wù)在其他地區(qū)的播出，我更關(guān)注的是這個(gè)業(yè)態(tài)帶來(lái)的新機(jī)制，不簡(jiǎn)單的打破某一個(gè)電視臺(tái)的壟斷，而是更重要的是業(yè)務(wù)形態(tài)，剛才說(shuō)的業(yè)務(wù)模式發(fā)生很大的變化，在未來(lái)也許會(huì)超過(guò)現(xiàn)在更多的，無(wú)論是商業(yè)價(jià)值也好，影響力也好，這是種新的業(yè)態(tài)，我們做這些業(yè)務(wù)，我們的關(guān)注點(diǎn)不是簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)，是傳統(tǒng)媒體上的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是通過(guò)媒體的創(chuàng)新，創(chuàng)造一種新的影響力，這是一種新的探索。　　我相信在未來(lái)隨著三網(wǎng)融合的互動(dòng)，也隨著中央臺(tái)和地方臺(tái)之間的更多互動(dòng)，和合作，我相信以后中國(guó)的電視的將會(huì)發(fā)生很大的變化，這種變化我還是回到剛才我說(shuō)的第一點(diǎn)，一定是造福于億萬(wàn)觀眾的。　　主持人（徐泓）：我可以給您透露一下，新聞傳播學(xué)院有一些同學(xué)他們的碩士論文就是以你們的一些節(jié)目作為他們的碩士論文題目的，包括第一財(cái)經(jīng)?！　W(xué)生提問(wèn)：第一個(gè)問(wèn)題，我想在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，上海文廣和中央電視臺(tái)比起來(lái)最大的優(yōu)勢(shì)是什么，第二個(gè)我想問(wèn)問(wèn)，您愿意別人稱(chēng)呼您企業(yè)家、還有企業(yè)的老總，還是臺(tái)長(zhǎng)?！　≈鞒秩耍ㄐ煦航榻B下你的身份?！　W(xué)生提問(wèn)：我是中央電視臺(tái)的記者?！　±枞饎偅褐醒腚娨暸_(tái)一直是我們臺(tái)非常尊敬的，說(shuō)這樣的話大家不要笑，是我由衷的，我走向電視行業(yè)是因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)一部片子才走向電視行業(yè)，我復(fù)旦大學(xué)上學(xué)的時(shí)候，我的目標(biāo)是去上海的一家報(bào)紙，當(dāng)時(shí)在那兒實(shí)習(xí)過(guò)，最后我選擇電視的工作，當(dāng)時(shí)因?yàn)橛袃蓚€(gè)因素，一個(gè)是參考消息上，講的是電視怪杰，寫(xiě)他的一個(gè)發(fā)展，第二個(gè)我看了中央臺(tái)的電視節(jié)目，至今我仍然想到這個(gè)電視的時(shí)候，依然內(nèi)心會(huì)有些激動(dòng)《望長(zhǎng)城》，是一部非常棒的紀(jì)錄片，改變了我對(duì)電視的理解?！　≈鞒秩耍ㄐ煦涸蹅冇卸嗌偻瑢W(xué)看過(guò)？　　黎瑞剛：很少?！　≈鞒秩耍ㄐ煦菏?0年的一個(gè)遺憾?！　±枞饎偅豪锍瘫降膭?chuàng)作，當(dāng)時(shí)我覺(jué)得在這個(gè)節(jié)目當(dāng)中，中央臺(tái)軍事部的一批電視工作者，這批電視工作者，他們當(dāng)時(shí)帶著電視攝像機(jī)沿著古長(zhǎng)城沿線拍攝風(fēng)土人情，拍攝社會(huì)的變遷，進(jìn)行考古的發(fā)掘，闡述我們的哲學(xué)觀很多東西，我忽然發(fā)現(xiàn)電視是這么有魅力的東西，電視打開(kāi)攝像機(jī)到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，不知道現(xiàn)場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么樣的變化，但是會(huì)把現(xiàn)場(chǎng)的東西記錄下來(lái)，通過(guò)后期的剪輯把理念傳達(dá)出來(lái)，像我們拍電視、電影所有的情景設(shè)計(jì)好了，電視是每天都會(huì)面對(duì)新的東西，都會(huì)不斷地刺激你的想象力，創(chuàng)造力，我今天來(lái)說(shuō)，感謝中央電視臺(tái)讓我選擇了今天的道路?！　〉浇裉鞛橹梗覀兏醒腚娨暸_(tái)依然是非常好的合作伙伴，我們?cè)诜浅６嗟念I(lǐng)域中間有很多合作，你剛才說(shuō)到優(yōu)勢(shì)也好，我覺(jué)得中央電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是不容置疑的，不容挑戰(zhàn)的，作為地方媒體來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得跟中央電視臺(tái)之間的關(guān)系，我認(rèn)為作為地方媒體來(lái)說(shuō)，配合好中央電視臺(tái)，服務(wù)好中央電視臺(tái)?！　。ㄕ坡暎　W(xué)生提問(wèn)：您講了很多關(guān)于IPTV，還有手機(jī)電視等等的優(yōu)勢(shì)，新媒體的優(yōu)勢(shì)，我想問(wèn)您的是，現(xiàn)在文廣進(jìn)入了新媒體領(lǐng)域，包括新華社也在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，可是在現(xiàn)階段的傳媒市場(chǎng)有沒(méi)有得到回報(bào)呢？而且一如既往的大規(guī)模的其他媒體進(jìn)入之后，這種克隆現(xiàn)象之后，文廣相信地域性的優(yōu)勢(shì)嗎？　　三年前改版的時(shí)候，我聽(tīng)說(shuō)是新聞立臺(tái)，我現(xiàn)在看到的是在娛樂(lè)方面東方衛(wèi)視整合強(qiáng)度更大一點(diǎn)，現(xiàn)在拿東方夜新聞來(lái)說(shuō)，到現(xiàn)在這個(gè)節(jié)目讓我看了好像已經(jīng)淹沒(méi)在同時(shí)段的其他的新聞欄目當(dāng)中了，我想問(wèn)的是是不是娛樂(lè)節(jié)目更掙錢(qián)呢？　　黎瑞剛：我覺(jué)得這個(gè)新媒體這個(gè)市場(chǎng)確確實(shí)實(shí)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中間有很多變化的因素，今天上海的領(lǐng)先也并不意味著將來(lái)永遠(yuǎn)領(lǐng)先，在這個(gè)行業(yè)中間有太多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，只要你抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，我覺(jué)得回答你剛才第一個(gè)問(wèn)題，我們掙錢(qián)還是不掙錢(qián)，我今天告訴你，我們絕大多數(shù)的新媒體公司，到今年已經(jīng)盈利了，除了個(gè)別的幾個(gè)，剛剛開(kāi)始IPTV還是投入期，比較大的投入，但是其他的一些，我們之前投入的新媒體都進(jìn)入到盈利期，我們應(yīng)該是瞄到了新媒體的規(guī)律做法，依靠我們自身的優(yōu)勢(shì)做了很多整合，我們今年世界杯期間，我們購(gòu)買(mǎi)了世界杯互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)線權(quán)，再過(guò)一兩個(gè)星期我們會(huì)跟國(guó)際上非常大的一家媒體，在新媒體領(lǐng)域中間有一個(gè)合作，這方面我們已經(jīng)有良性的發(fā)展，未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得首先，我非常非常希望看到這個(gè)行業(yè)中間，不光是SMG一家人在做新聞媒體的嘗試，如果這個(gè)行業(yè)中間就我們一家孤軍奮戰(zhàn)，那是不行的，每個(gè)行業(yè)中間，相互中間這種取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同把市場(chǎng)撐大，這個(gè)蛋糕會(huì)越做越大，他們之間會(huì)有相互之間的競(jìng)爭(zhēng)和磨合，更重要的是把空間撐大，我相信會(huì)看到這一天。　　剛才講到東方衛(wèi)視這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得這么來(lái)看，東方衛(wèi)視到今天為止，我們?nèi)匀黄鞄酶邠P(yáng)，我們新聞立臺(tái)，這是我們堅(jiān)定不移的使命，作為地方媒體來(lái)說(shuō)，在新聞資源掌控上，受到一定局限上，我們有一定的難度，但是這種追求是電視人的追求，也是電視工作者對(duì)于自己承擔(dān)使命的理解?！　∧鷦偛耪劦竭@幾年?yáng)|方衛(wèi)視品牌定位形象會(huì)有一些變化，原來(lái)我們做新聞的，也做了新聞的評(píng)論員等等這些做法，但是今年以來(lái)忽然說(shuō)娛樂(lè)節(jié)目?jī)A向很濃，風(fēng)格很明顯，甚至成為一種中國(guó)娛樂(lè)中間新的選擇，我是這么來(lái)看這個(gè)問(wèn)題的，不介意我在這里推銷(xiāo)一下我們這個(gè)集團(tuán)，我們這個(gè)集團(tuán)我認(rèn)為非常驕傲，在過(guò)去的發(fā)展中間，我們集團(tuán)整體發(fā)展是非常強(qiáng)的，2001年我們集團(tuán)剛剛成立的時(shí)候，我們營(yíng)銷(xiāo)收入只有19億，做到今年年底我預(yù)計(jì)我們集團(tuán)的銷(xiāo)售收入可以達(dá)到42億、43億，我們的廣告收入我相信在35億左右?！　∥覀兿?1年到現(xiàn)在05年，短短五年工夫這個(gè)集團(tuán)在銷(xiāo)售收入上發(fā)生了很大的變化，這種變化是收入的創(chuàng)新、執(zhí)行力的創(chuàng)新帶來(lái)的效果，我覺(jué)得在SMG這個(gè)集團(tuán)中間，我們新聞做得很花工夫的，各地方衛(wèi)視主要的新聞應(yīng)該說(shuō)也是新聞很多，但是主要的新聞還是本地新聞為主，但是我們的新聞覆蓋面比一般的地方更寬廣一下，我們有體育，我們體育頻道也是非常強(qiáng)的體育頻道，我們有全國(guó)惟一的省級(jí)電視臺(tái)的紀(jì)錄片頻道。但是有那么多包括我們少兒節(jié)目等等等等，都做得非常好，而且經(jīng)營(yíng)上都做得很成功?！　∥覀?nèi)ツ暝谒伎家粋€(gè)問(wèn)題，上海新媒體方面做得很不錯(cuò)，內(nèi)部管理有很多新的理念在推動(dòng)，在全國(guó)的市場(chǎng)中間，好像上海，電視影響依然不夠，問(wèn)題出在哪里，我當(dāng)然在想這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得今天對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，也許新聞這一塊并不能構(gòu)成完全意義上的競(jìng)爭(zhēng)，但是今天在省級(jí)電視臺(tái)，在全國(guó)的市場(chǎng)中間，直接面對(duì)面的有兩家，一個(gè)是電視劇，一個(gè)是娛樂(lè)節(jié)目面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)，觀眾直接有感受的，電視劇自己投資的不多了，是我們采購(gòu)，我們買(mǎi)的，這個(gè)是實(shí)際的投資量，娛樂(lè)節(jié)目是一個(gè)完全不同的，強(qiáng)的娛樂(lè)臺(tái)，比方說(shuō)湖南，我認(rèn)為湖南也是我非常非常，我覺(jué)得非常尊敬的一個(gè)電視臺(tái)，在這樣的資源的情況下，湖南團(tuán)隊(duì)對(duì)娛樂(lè)的追求精神，值得我們上海學(xué)習(xí)?！　∷麄?cè)谶@方面更值得我們學(xué)習(xí)的一點(diǎn)，湖南很多節(jié)目是自己在創(chuàng)造，不是簡(jiǎn)單買(mǎi)娛樂(lè)公司的節(jié)目在平臺(tái)上播，這是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們覺(jué)得對(duì)東方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，在目前這個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持新聞定位是我們追求的，我們東方衛(wèi)視到目前為止還是全國(guó)地方衛(wèi)視中間播出新聞量最高的一個(gè)臺(tái)，我們?nèi)觳コ鲂侣?40分鐘，這個(gè)量在全國(guó)是沒(méi)有的，我們新聞的元素也是很多的，你們可以看到?jīng)]有一個(gè)衛(wèi)視有整點(diǎn)新聞，晚上十點(diǎn)鐘還有一個(gè)報(bào)道，還有很多新聞的專(zhuān)題節(jié)目，新聞形成了一個(gè)架構(gòu)，但是在這個(gè)中間怎么擴(kuò)大平臺(tái)的影響，尤其剛才我說(shuō)的，在普通受眾中間的影響，娛樂(lè)節(jié)目也許是一個(gè)短平快，是一個(gè)突破點(diǎn)，所以去年這個(gè)團(tuán)隊(duì)，在集團(tuán)娛樂(lè)資源整合以后，我們《萊卡—加油！好男兒(blog)》創(chuàng)造了很好的收視率，《我型我秀》也比去年有很大的增長(zhǎng)，現(xiàn)在正在熱播的《舞林大會(huì)(blog)》，再一次在市場(chǎng)上引起很大的反映，我們還有《創(chuàng)智贏家》，我相信也會(huì)產(chǎn)生很大的市場(chǎng)反響?！　∥覀円沧C明了我們這個(gè)娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)，在制作大型娛樂(lè)節(jié)目方面有我們的強(qiáng)項(xiàng)，有我們的實(shí)力，這種實(shí)力是整個(gè)集團(tuán)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，我不認(rèn)為說(shuō)，堅(jiān)持新聞定位就是完全這個(gè)團(tuán)隊(duì)是變成新聞?lì)l道，我們?nèi)匀徽f(shuō)東方衛(wèi)視是綜合性的頻道，這種綜合性的頻道也許是抽象的，我們東方衛(wèi)視是青春的，是都市的，是國(guó)際化的，有人文關(guān)懷，人文追求的，這些理念會(huì)滲透到娛樂(lè)中間，也會(huì)滲透到新聞中間?！　W(xué)生提問(wèn)：剛才您談到了超女以及《我型我秀》，但是我們知道超女應(yīng)該有很多種，包括中 宣 部的高端，在私下渠道談到，對(duì)意識(shí)形態(tài)的失控其實(shí)有很大的問(wèn)題，您剛才說(shuō)為了迎合我們觀眾的口味，您說(shuō)《我型我秀》，超女是推薦做法是觀眾的需要，我想問(wèn)您作為一半企業(yè)家的身份，一半政府官員的身份怎么調(diào)和這個(gè)矛盾，央視的名嘴對(duì)超女的文化載體都進(jìn)行過(guò)批判，您對(duì)這樣的問(wèn)題怎么看？　　學(xué)生提問(wèn)：首先祝東方衛(wèi)視生日快樂(lè)，我是剛才這位師妹的師弟。怎么有機(jī)會(huì)加入東方衛(wèi)視？　　黎瑞剛：去年以來(lái)中國(guó)電視市場(chǎng)中間非?；鸨氖钦嫒诵愕墓?jié)目，從我的個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)看，我剛才注意到你們對(duì)這個(gè)節(jié)目的評(píng)判，但是我覺(jué)得我還希望強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我覺(jué)得我們電視的這些負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是編導(dǎo)演員來(lái)說(shuō)，負(fù)責(zé)的說(shuō)，我們不是為了簡(jiǎn)單的電視節(jié)目迎合觀眾，我們的價(jià)值觀是在節(jié)目中間有體現(xiàn)，這個(gè)節(jié)目是非常受年輕人喜愛(ài)，受到社會(huì)觀眾的擁護(hù)，事實(shí)上我們?cè)诠?jié)目過(guò)程中，我舉些例子來(lái)說(shuō)，剛才完成的《萊卡—加油！好男兒》的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)最后選出來(lái)的冠軍是蒲巴甲(blog)是藏族的選手，我們的亞軍宋小波是聾啞的選手，我們的十強(qiáng)之間還有空軍中尉，還有大學(xué)生，武警的警官，都在這個(gè)中間，我們想展示的是青年人的整體形象，有自己的職業(yè)，有對(duì)自己的追求，對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)，對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)，同時(shí)他們也漂亮、亮麗，也是偶像，這有什么不好？　　我覺(jué)得電視的重要性是把這種我們說(shuō)是養(yǎng)眼也好，悅目也好，電視的娛樂(lè)元素非常核心的元素跟社會(huì)的觀點(diǎn)結(jié)合在一起，這是真人秀節(jié)目的探索，至少?gòu)奈覀兘庾x來(lái)說(shuō)我們是非常努力的，包括《我型我秀》在這個(gè)過(guò)程中間，我們也是非常注重這點(diǎn)，我們拒絕沒(méi)有價(jià)值的眼淚，我們希望在這個(gè)舞臺(tái)上展現(xiàn)年輕人張揚(yáng)的個(gè)性，自信力量，這點(diǎn)是我們所追求的東西，不是簡(jiǎn)單的煽情?！　W(xué)生提問(wèn)：很高興有這樣跟您面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，我干了20年電視，來(lái)自地方電視臺(tái)，剛才您說(shuō)到數(shù)字電視，數(shù)字電視在2015年全國(guó)取消傳統(tǒng)電視，我們也在積極地探索，在討論這樣的數(shù)字電視的開(kāi)展問(wèn)題，作為地方電視臺(tái)可能除了資金上的困難之外，我們還是思想觀念上，機(jī)制的困難，您是作為電視新傳媒的，也是理論上的高瞻遠(yuǎn)矚者，您給我們地方電視臺(tái)有一個(gè)什么樣的指導(dǎo)？　　主持人（徐泓）：我想您跟黎總臺(tái)下切磋吧，因?yàn)檫@是電視臺(tái)業(yè)務(wù)管理方面的問(wèn)題，最后一個(gè)機(jī)會(huì)還是留給同學(xué)嗎。學(xué)生提問(wèn)：我想問(wèn)您的是說(shuō)，您怎么樣看待的現(xiàn)在的節(jié)目越來(lái)越多，電視節(jié)目主持人很多，越來(lái)越女性化，越來(lái)越?jīng)]有味道，我覺(jué)得非常地讓人不可以接受，還有您怎么樣理解他們沒(méi)有思想，就像一個(gè)機(jī)器人說(shuō)話，您怎么樣理解這個(gè)現(xiàn)象，您怎么樣理解電視傳媒的媚俗化，您作為地方臺(tái)，而且是剛剛成立不久的成長(zhǎng)中的 媒體，您覺(jué)得你們?cè)趺礃犹嵘銈兊能浖?，你們吸引人才方面有哪些舉措？　　黎瑞剛：其實(shí)這些問(wèn)題是我們作為電視的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，或者電視運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得時(shí)時(shí)刻刻都在關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，今天電視的整個(gè)一個(gè)我們說(shuō)定位也好，或者主導(dǎo)方向也好，正如你所言，今天的中國(guó)電視還是存在著很多問(wèn)題，無(wú)論是節(jié)目中間的問(wèn)題還是主持人之間的問(wèn)題，我想說(shuō)一個(gè)問(wèn)題是，首先電視是在一個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中的電視，我當(dāng)時(shí)加入到電視這個(gè)行業(yè)中間去，主持人更多的就像你說(shuō)的背稿，播音非常非常多，但是今天我們可以看到，從中央電視臺(tái)新聞的評(píng)論節(jié)目，一直到地方臺(tái)說(shuō)新聞的他們是有靈魂、有思想的，他們不是把提示器作為他們惟一依托的方式，這種現(xiàn)象我相信會(huì)越來(lái)越多，這也是一種很好的現(xiàn)象?！　‰娨暪?jié)目我覺(jué)得是這么一種狀況，十年前二十年前一個(gè)電視節(jié)目是要大眾都喜歡，一個(gè)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是全國(guó)人民惟一的選擇，但是今天的電視節(jié)目細(xì)分化、分層化，成為一種新的趨勢(shì)，也許您覺(jué)得電視節(jié)目非常討厭，也許有另外一批人很喜歡，這種電視的多樣化是非常非常廣泛的，跟原來(lái)完全不一樣，像春晚也會(huì)接受觀眾的意見(jiàn)和建議，我覺(jué)得這是電視的進(jìn)步，包括剛才我說(shuō)的電視臺(tái)的自身參與，我覺(jué)得未來(lái)的電視更加精準(zhǔn)，更加細(xì)分化，也許像您這樣的教育背景，你喜歡看一類(lèi)電視，但是有一類(lèi)有它的觀眾群，這是電視細(xì)分化、市場(chǎng)化的前提。　　不管電視怎么變局，節(jié)目怎么變，但是我認(rèn)為人還是最重要的因素，中國(guó)電視行業(yè)的人才素質(zhì)的提高，我認(rèn)為是我們所有從業(yè)者需要高度關(guān)注的問(wèn)題，常年以來(lái)，因?yàn)殡娨曔@種強(qiáng)勢(shì)傳播，使電視者有種與生俱來(lái)的優(yōu)越感，我認(rèn)為是非常可笑的，電視只是很多傳播媒體中，后發(fā)而且有優(yōu)勢(shì)的媒體，電視本身也是一種大眾溝通的工具，電視如何跟觀眾更多地這種互動(dòng)，而不是這種優(yōu)越感，我覺(jué)得這是電視人自己反省，自己思考的事?！　×硗庖环矫妫銊偛胖v到，今天的電視包括媚俗這種現(xiàn)象，我承認(rèn)今天的電視有時(shí)候過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，在同種類(lèi)型中間，大家嘩眾取寵，靠搞笑贏得收視率，但是我相信一點(diǎn)，這種能夠博得一時(shí)的收視率，但是不能博得一世的品牌，真正有品牌、有價(jià)值的媒體必須是有價(jià)值、有靈魂的，有追求的，這也是我一直所信奉的，謝謝。　?。ㄕ坡暎　≈鞒秩耍ㄐ煦何沂?0年代生的，所以作為80年代的奶奶一輩，我也期待著在新的一代電視之中我們也是忠實(shí)的觀眾，我相信在黎總一代電視人的領(lǐng)導(dǎo)之下，我們中國(guó)電視業(yè)會(huì)有美好的未來(lái)，再一次感謝黎總今天精彩的表演 　?。ㄕ坡暎?9 / 79