耐克廣告媒介策劃書-資料下載頁
2025-08-02 21:53本頁面
【正文】 不受季節(jié)影響；耐克銷售現(xiàn)狀更多受到重大體育賽事的影響，諸如美國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽即NBA、世界杯、奧林匹克運動會和國際田徑黃金大獎賽等重大國際類賽事。賽事舉行時期四） 廣告預(yù)算費用廣告活動所需要經(jīng)費總額 本次耐克平面廣告費用包括：媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費用、媒體購買費用、廣告活動市場調(diào)查費用（包含廣告投放后效果評估費用）、廣告?zhèn)蚪?。媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動費用 本次廣告公關(guān)活動設(shè)計三家不同出版社出版的體育類雜志，所以用于公關(guān)的費用相對以往有所增加，%，用于媒體持有者、運營者與相關(guān)部門負責(zé)團體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購買意向交流、期間的運營商談判、后期的磋商與糾正。媒體購買費用 本次媒體購買費用根據(jù)兩則平面廣告策劃制定為：《全運動》使用封二與內(nèi)頁相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計14萬5千元人民幣，一年期限，總合計348萬人民幣。以下為《全運動》2010年度廣告價位報表?！犊刍@》使用封二與內(nèi)頁相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（月刊）合計12萬千元人民幣，一年期限，總合計144萬人民幣。以下為《扣籃》2010年度廣告價位報表?！蹲闱蚓銟凡俊肥褂梅舛c內(nèi)頁半版相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計12萬5千元人民幣，一年期限，總合計300萬人民幣。以下為《足球俱樂部》2010年度廣告價位報表。上述廣告媒體購買預(yù)算總計792萬人民幣廣告相關(guān)市場調(diào)查費用本次廣告策劃市場調(diào)查費用主要設(shè)計廣告投放方式、廣告受眾調(diào)查、產(chǎn)品市場調(diào)查、廣告表現(xiàn)形式、廣告投放預(yù)期、購買調(diào)研公司成果、投放后效果評估等，合計預(yù)算為14萬元人民幣，其中75%用于購買調(diào)研公司成果。廣告?zhèn)蚪? %?？傤A(yù)算媒體購買費用792萬元人民廣告活動市場調(diào)查費用（包含廣告投放后效果評估費用）14萬元人民 三、 媒介排期本次廣告投放活動的媒體排期計劃分別運用持續(xù)、交叉、集中三種排期方法相結(jié)合的方式進行廣告投放活動。在整個投放過程中自始至終都均勻地安排廣告于三種雜志的每一期的固定版面上，消費者對產(chǎn)品的購買比較頻繁?？紤]到持續(xù)投放將造成排期上的一成不變，試媒介投入狀況不能很好的與銷售情況相結(jié)合，決定輔助實施交叉排期方式，即利用三種媒介發(fā)布同一系列廣告。為彌補廣告因投放時機的錯誤選擇，特此添加集中排期，即在大型體育項目比賽期間不間斷投放，諸如美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、世界田徑黃金大獎賽等。 四、 媒介購買購買形式：直接購買。直接購買非常有效，并且比廣告代理商來購買更加便宜，本次購買將由此次廣告投放活動相關(guān)部門負責(zé)，不增加額外費用。五、 廣告媒介發(fā)布效果評估一） 廣告本身設(shè)計標(biāo)題圖片文字內(nèi)容版面安排制作質(zhì)量二） 投放效果影響因素觀念性測定消費者心理需求切合率主題表達傳播媒介：雜志的選擇和版面的選擇時間安排：時機是否適當(dāng)、次數(shù)是否適宜預(yù)算檢驗三） 效果測定的具體問題廣告表現(xiàn)方法廣告媒體基本情況廣告作品要素廣告不同刊載位置的相對價值廣告的重復(fù)性同類廣告媒體易讀性比較耐克品牌極限運動系列廣告具體設(shè)計作品展示13
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