耐克廣告媒介策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-02 21:53本頁(yè)面
【正文】 不受季節(jié)影響；耐克銷售現(xiàn)狀更多受到重大體育賽事的影響，諸如美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽即NBA、世界杯、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等重大國(guó)際類賽事。賽事舉行時(shí)期四） 廣告預(yù)算費(fèi)用廣告活動(dòng)所需要經(jīng)費(fèi)總額 本次耐克平面廣告費(fèi)用包括：媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用、媒體購(gòu)買費(fèi)用、廣告活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評(píng)估費(fèi)用）、廣告?zhèn)蚪稹Ｃ襟w聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用 本次廣告公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)三家不同出版社出版的體育類雜志，所以用于公關(guān)的費(fèi)用相對(duì)以往有所增加，%，用于媒體持有者、運(yùn)營(yíng)者與相關(guān)部門負(fù)責(zé)團(tuán)體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購(gòu)買意向交流、期間的運(yùn)營(yíng)商談判、后期的磋商與糾正。媒體購(gòu)買費(fèi)用 本次媒體購(gòu)買費(fèi)用根據(jù)兩則平面廣告策劃制定為：《全運(yùn)動(dòng)》使用封二與內(nèi)頁(yè)相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計(jì)14萬(wàn)5千元人民幣，一年期限，總合計(jì)348萬(wàn)人民幣。以下為《全運(yùn)動(dòng)》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表?！犊刍@》使用封二與內(nèi)頁(yè)相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（月刊）合計(jì)12萬(wàn)千元人民幣，一年期限，總合計(jì)144萬(wàn)人民幣。以下為《扣籃》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。《足球俱樂(lè)部》使用封二與內(nèi)頁(yè)半版相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計(jì)12萬(wàn)5千元人民幣，一年期限，總合計(jì)300萬(wàn)人民幣。以下為《足球俱樂(lè)部》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。上述廣告媒體購(gòu)買預(yù)算總計(jì)792萬(wàn)人民幣廣告相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用本次廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用主要設(shè)計(jì)廣告投放方式、廣告受眾調(diào)查、產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、廣告表現(xiàn)形式、廣告投放預(yù)期、購(gòu)買調(diào)研公司成果、投放后效果評(píng)估等，合計(jì)預(yù)算為14萬(wàn)元人民幣，其中75%用于購(gòu)買調(diào)研公司成果。廣告?zhèn)蚪? %?？傤A(yù)算媒體購(gòu)買費(fèi)用792萬(wàn)元人民廣告活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評(píng)估費(fèi)用）14萬(wàn)元人民 三、 媒介排期本次廣告投放活動(dòng)的媒體排期計(jì)劃分別運(yùn)用持續(xù)、交叉、集中三種排期方法相結(jié)合的方式進(jìn)行廣告投放活動(dòng)。在整個(gè)投放過(guò)程中自始至終都均勻地安排廣告于三種雜志的每一期的固定版面上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買比較頻繁。考慮到持續(xù)投放將造成排期上的一成不變，試媒介投入狀況不能很好的與銷售情況相結(jié)合，決定輔助實(shí)施交叉排期方式，即利用三種媒介發(fā)布同一系列廣告。為彌補(bǔ)廣告因投放時(shí)機(jī)的錯(cuò)誤選擇，特此添加集中排期，即在大型體育項(xiàng)目比賽期間不間斷投放，諸如美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、世界田徑黃金大獎(jiǎng)賽等。 四、 媒介購(gòu)買購(gòu)買形式：直接購(gòu)買。直接購(gòu)買非常有效，并且比廣告代理商來(lái)購(gòu)買更加便宜，本次購(gòu)買將由此次廣告投放活動(dòng)相關(guān)部門負(fù)責(zé)，不增加額外費(fèi)用。五、 廣告媒介發(fā)布效果評(píng)估一） 廣告本身設(shè)計(jì)標(biāo)題圖片文字內(nèi)容版面安排制作質(zhì)量二） 投放效果影響因素觀念性測(cè)定消費(fèi)者心理需求切合率主題表達(dá)傳播媒介：雜志的選擇和版面的選擇時(shí)間安排：時(shí)機(jī)是否適當(dāng)、次數(shù)是否適宜預(yù)算檢驗(yàn)三） 效果測(cè)定的具體問(wèn)題廣告表現(xiàn)方法廣告媒體基本情況廣告作品要素廣告不同刊載位置的相對(duì)價(jià)值廣告的重復(fù)性同類廣告媒體易讀性比較耐克品牌極限運(yùn)動(dòng)系列廣告具體設(shè)計(jì)作品展示13
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