耐克廣告媒介策劃書(更新版)
【正文】 的市場關(guān)注率和信息到達(dá)率。在讀者群體中市場調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。 六、個人總結(jié)與建議耐克在中國市場所做的廣告帶有明顯的西方社會價值觀，某些程度上不能被中國文化熏陶下的中國消費(fèi)者理解接受。安踏：近幾年品牌形象上升速度加快，在國內(nèi)體育領(lǐng)域的媒體投放力度僅次于李寧，影響力很大。：選擇原因：信息傳達(dá)到達(dá)率高視覺沖擊力強(qiáng)傳達(dá)信息具有不間斷性、持久性價格低廉、成本效率高戶外廣告投放方式：路牌廣告廣告牌（城市熱門地段）招牌電子顯示屏戶外簽約球場交通工具媒體健身房內(nèi)廣告裝飾戶外廣告優(yōu)勢：廣告創(chuàng)意獨(dú)特 吸引眼球5．POP廣告媒體投放選擇原因： 增加點(diǎn)內(nèi)商品銷售投放方式：櫥窗產(chǎn)品展示銷售點(diǎn)模特促銷產(chǎn)品藝術(shù)展示：選擇原因：受眾人數(shù)多超新技術(shù)運(yùn)用廣告價格相對低廉廣告監(jiān)測技術(shù)可靠廣告投放類型：Banner廣告按鈕式廣告插播式廣告贊助式廣告流媒體廣告五、競爭對手分析 國外品牌主要競爭對手：阿迪達(dá)斯 ：頭號競爭對手。，擺脫了傳統(tǒng)電視廣告宣傳的桎梏。 每集《科比門徒》都會出現(xiàn)KOBE對門徒的訓(xùn)話，但只有在第5集才親自教門徒們打球。戴維斯、馬盧達(dá)、厄齊爾、克洛澤、赫迪拉、卡考、弗里德里希、馬羅尼、埃爾南德斯、奧喬亞、蘇亞佐、樸智星、奇誠庸、李青龍、李榮杓、查巴拉拉、科倫、柳比揚(yáng)基奇、諾瓦科維奇、斯梅爾茨、基倫、科普內(nèi)克、尼哈特、圖蘭、德米雷爾、雅庫布、庫馬洛、馬克西帕克、保羅納什、阿瑪雷普雷方丹 劉翔 鮑威爾 籃球：邁克爾耐克廣告媒介策劃書一、品牌簡介：NIKE于1963年在美國創(chuàng)辦。伍茲 自行車：阿姆斯特朗 田徑：史蒂夫諾維茨基、史蒂夫羅賓遜、托尼阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內(nèi)格拉、查理Nike在中國挑選24個年輕人去美國科比訓(xùn)練營接受訓(xùn)練，24人分成兩隊(duì)，在訓(xùn)練過程中每隊(duì)將會淘汰4人，剩下的每隊(duì)8人最后進(jìn)行的比賽。廣告投放次數(shù)與日程安排合理廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題醒目、文字簡潔、畫面真實(shí)、顏色易于識別。近幾年開始走向國際市場，簽約國際體育明星，同時國內(nèi)體育領(lǐng)域媒體投放力度巨大，是耐克在中國的又一大競爭對手。相對優(yōu)勢：國內(nèi)體育品牌廣告創(chuàng)意相對缺乏，公司旗下簽約明星相對貧乏，品牌檔次相對較低。主要購買對象為青少年愛好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購買人群基本重合。《足球俱樂部》《足球俱樂部》雜志是足球類雜志里最具權(quán)威的半月刊雜志，擁有最廣泛的足球體育運(yùn)動愛好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類雜志。本次平面廣告所廣告紙上平性質(zhì)為體育類運(yùn)動服飾，其特性為運(yùn)動、活力、積極向上、充滿求索和自信。媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動費(fèi)用 本次廣告公關(guān)活動設(shè)計(jì)三家不同出版社出版的體育類雜志，所以用于公關(guān)的費(fèi)用相對以往有所增加，%，用于媒體持有者、運(yùn)營者與相關(guān)部門負(fù)責(zé)團(tuán)體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購買意向交流、期間的運(yùn)營商談判、后期的磋商與糾正。廣告?zhèn)蚪?
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