耐克廣告媒介策劃書(shū)-閱讀頁(yè)
2024-08-21 21:53本頁(yè)面
【正文】 愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類(lèi)雜志。主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象為青少年愛(ài)好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買(mǎi)人群基本重合。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)90%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。該媒體發(fā)行量超過(guò)二百萬(wàn)冊(cè)，并且以每年六萬(wàn)冊(cè)的速度增長(zhǎng)，初步飽和量將達(dá)到400萬(wàn)到500萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全國(guó)各大一二三級(jí)城市，可以從中獲得50%至65%的市場(chǎng)關(guān)注率和信息到達(dá)率。在讀者群體中市場(chǎng)調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者?！蹲闱蚓銟?lè)部》《足球俱樂(lè)部》雜志是足球類(lèi)雜志里最具權(quán)威的半月刊雜志，擁有最廣泛的足球體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類(lèi)雜志。主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象為青少年愛(ài)好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買(mǎi)人群基本重合。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)二） 媒介分析《全運(yùn)動(dòng)》、《扣籃》、《足球俱樂(lè)部》三種雜志的覆蓋領(lǐng)域涉及與體育有關(guān)的主要體育運(yùn)動(dòng)和最受關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，面向人群也是比較擁有購(gòu)買(mǎi)能力和可以理解耐克精神與體育精神的人群，這與耐克意向消費(fèi)者是重合的，與本次平面廣告目標(biāo)市場(chǎng)分布范圍是一致的。上述三種雜志的針對(duì)性除《全運(yùn)動(dòng)》外都很高，但是三種雜志的指向?qū)ο笠彩亲蠲黠@的。本次平面廣告所廣告紙上平性質(zhì)為體育類(lèi)運(yùn)動(dòng)服飾，其特性為運(yùn)動(dòng)、活力、積極向上、充滿(mǎn)求索和自信。 耐克產(chǎn)品主要面面向的消費(fèi)群體一般以男性顧客為主，女性顧客所占比例相對(duì)較少；年齡集中在15到30歲之間，部分為45歲以上男性；職業(yè)包含各行各業(yè)；居住城市指標(biāo)按照國(guó)家公布數(shù)據(jù)為一二三線(xiàn)城市，即耐克銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)最低分布布局城市。目標(biāo)消費(fèi)者的記憶規(guī)律 耐克品牌的目標(biāo)消費(fèi)者記憶規(guī)律呈現(xiàn)出倒V字型規(guī)律，而上述三種雜志的試聽(tīng)關(guān)注率呈現(xiàn)波浪型的關(guān)注規(guī)律，這正是耐克品牌廣告所需要的媒體試聽(tīng)關(guān)注率，耐克品牌的消費(fèi)者遺忘規(guī)律正好可以借助上述三種雜志的關(guān)注率來(lái)彌補(bǔ)。三）行銷(xiāo)時(shí)機(jī)即廣告投放時(shí)機(jī) 耐克廣告行銷(xiāo)、投放時(shí)機(jī)不受季節(jié)性因素的影響，但是耐克銷(xiāo)售狀況也并不是完全不受季節(jié)影響；耐克銷(xiāo)售現(xiàn)狀更多受到重大體育賽事的影響，諸如美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽即NBA、世界杯、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等重大國(guó)際類(lèi)賽事。媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用 本次廣告公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)三家不同出版社出版的體育類(lèi)雜志，所以用于公關(guān)的費(fèi)用相對(duì)以往有所增加，%，用于媒體持有者、運(yùn)營(yíng)者與相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)團(tuán)體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購(gòu)買(mǎi)意向交流、期間的運(yùn)營(yíng)商談判、后期的磋商與糾正。以下為《全運(yùn)動(dòng)》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。以下為《扣籃》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。以下為《足球俱樂(lè)部》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。廣告?zhèn)蚪? %。在整個(gè)投放過(guò)程中自始至終都均勻地安排廣告于三種雜志的每一期的固定版面上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)比較頻繁。為彌補(bǔ)廣告因投放時(shí)機(jī)的錯(cuò)誤選擇，特此添加集中排期，即在大型體育項(xiàng)目比賽期間不間斷投放，諸如美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、世界田徑黃金大獎(jiǎng)賽等。直接購(gòu)買(mǎi)非常有效，并且比廣告代理商來(lái)購(gòu)買(mǎi)更加便宜，本次購(gòu)買(mǎi)將由此次廣告投放活動(dòng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)，不增加額
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