策劃書：廣告策劃書的一般模式與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-閱讀頁
2024-11-23 02:10本頁面
【正文】 在營銷中是否有困難?產(chǎn)品分析的總結(jié)。市場占有率消費者認(rèn)識企業(yè)自身的資源和目標(biāo)企業(yè)的競爭對手。機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?目標(biāo)市場的特性如何?有何合理之處?有何不合理之處?企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?廣告效果廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果?124 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?廣告在消費者行為方面有何效果?廣告在直接促銷方面有何效果?廣告在其他方面有何效果?廣告投入的效益如何?總結(jié)。策劃書：廣告策劃書的撰寫一 、廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。二、國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特 第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：(一)商品性格每種商品都有其性格。(三)難題與機(jī)會即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。(六)推廣即怎樣實施廣告計劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。(八)改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(十)預(yù)算即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃，等等。三、 國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言。(三)產(chǎn)品分析。(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。( 七)阻礙分析。(九)廣告戰(zhàn)略。(十一)廣告預(yù)算及分配。(十三)廣告效果預(yù)
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