策劃書：廣告策劃書的一般模式與策劃書：廣告策劃書的寫作標準匯編-閱讀頁
2024-11-23 02:10本頁面
【正文】 合如何，有何合理之處?有何不合理之處?廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?廣告效果廣告在消費者認知方面有何效果?124 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?廣告在消費者行為方面有何效果?廣告在直接促銷方面有何效果?廣告在其他方面有何效果?廣告投入的效益如何?總結(jié)。策劃書：廣告策劃書的寫作標準廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品(勞務(wù))的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。市場分析。廣告對象或廣告訴求。廣告策略。廣告效果預(yù)測。下面簡述撰寫時主意的問題。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。(2)產(chǎn)品分析。(4)消費者研究。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。也可另行制定媒體策劃書。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。避免冗長。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃書在在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。 在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文
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