策劃書：廣告策劃書模式與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-閱讀頁
2024-11-23 02:10本頁面
【正文】 消費者認識 企業(yè)自身的資源和目標。 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。 廣告活動針對什么樣的目標市場進行? 目標市場的特性如何? 有何合理之處?有何不合理之處?。 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?。 廣告在消費者認知方面有何效果? 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果? 廣告在消費者行為方面有何效果? 廣告在直接促銷方面有何效果? 廣告在其他方面有何效果? 廣告投入的效益如何?。(1)企業(yè)原來所面對的市場， 市場的特性 市場的規(guī)模(2)企業(yè)原有市場觀點的評價， 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 重新進行目標市場策略決策的必要性。(1)目標市場選擇的依據(jù)，(2)目標市場選擇的策略，三、產(chǎn)品定位策略。(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性 從消費者需求的角度 從產(chǎn)品競爭的角度 從營銷效果的角度(2)對產(chǎn)品定位的表述，(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，四、廣告訴求策略。(1)對訴求對象需求的分析，(2)對所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點的表述。(1)對廣告主題的表述，(2)廣告主題的依據(jù)。(1)廣告表現(xiàn)的風格，(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，(3)廣告表現(xiàn)的材質，六、。8226。封底：(略).資訊調(diào)查報告我們不可能完全去了解供求信息 政策的影響力競爭對手狀況、消費者的購買欲望。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個人實戰(zhàn)的經(jīng)驗，作出對市場需求的判斷。策劃書：廣告策劃書的撰寫一 、廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。二、國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特 第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內(nèi)容：(一)商品性格每種商品都有其性格。(三)難題與機會即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。(六)推廣即怎樣實施廣告計劃，怎樣應付某些突發(fā)情況。(八)改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(十)預算即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃，等等。三、 國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言。(三)產(chǎn)品分析。(五)企業(yè)經(jīng)營目標。( 七)阻礙分析。(九)廣告戰(zhàn)略。(十一)廣告預算及分配。(十三)廣告
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