老鳳祥右手鉆戒廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-02 21:30本頁面
【正文】 一周活動地點：老鳳祥各個專賣店、專柜?；顒娱_展：（1）在假期一周前開展活動，用現(xiàn)金券的形式進行獎勵，推動假期銷量的增長；（2）在假期期間，進行“一展風(fēng)采”展覽會的入場券的派送及現(xiàn)金券的獎勵。Place系列活動：與《天下女人》相約活動時間計劃：長期相約活動內(nèi)容：（1）作為贊助商的身份進行合作；（2）利用此欄目，對老鳳祥右手鉆戒進行專題報道，體現(xiàn)女性的自立、自強、自信。 軟文創(chuàng)作創(chuàng)意與表現(xiàn) 圍繞右手鉆戒體現(xiàn)的新時代女性自強、自立、自信的精神，創(chuàng)作創(chuàng)意了如下軟文：舉起你的右手“Raise your right hand”你的左手訴說著：我們；你的右手訴說著：我。你的左手眷念著柔美；你的右手眷念著自強。你的左手搖晃著搖籃；你的右手掌控著整個世界。中國的女性，舉起你的右手! ——老鳳祥右手鉆戒 品牌形象的建立與建設(shè)圖1 右手鉆戒宣傳卡片圖2 老鳳祥右手鉆戒禮盒圖3 老鳳祥右手鉆戒VIP卡圖4 形象設(shè)計海報1 圖5 形象設(shè)計海報2圖6 老鳳祥右手鉆戒燈箱廣告圖7 老鳳祥右手鉆戒第一季海報1圖8 老鳳祥右手鉆戒第一季海報2圖9 老鳳祥右手鉆戒知性女性篇注：一雙干凈細嫩的手從沒有戴戒指到右手上戴上鉆石戒指，用放大鏡吸引消費者的注意，一般婚戒是戴在左手上，然而，右手鉆戒又意味著什么？是職場上的女強人自信的表現(xiàn)，是生活中簡約而不失品位的象征，也是知性女性永遠年輕的心態(tài)的追求。是老鳳祥右手鉆戒讓知性女性更具魅力。圖10 老鳳祥右手鉆戒網(wǎng)頁第四章 媒介計劃將老鳳祥鉆戒品牌的消息傳遞給競爭對手消費者,透過提高老鳳祥鉆戒及其優(yōu)點的知名度,鼓勵購買使用,協(xié)助達成今年提高10%市場占用率的行銷目標；在宣傳期間，要使50%的目標受眾平均看到5次廣告，80%的目標受眾看到3次甚至3次以上。對準目標市場，選擇CCTV湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視為老鳳祥鉆戒的電視媒介。CCTV湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在中國電視行業(yè)具有一定的影響力，選擇CCTV湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視作為老鳳祥鉆戒的電視媒介有利于老鳳祥鉆戒知名度的大大提高。尤其是冠名江蘇衛(wèi)視收視率極高的婚慶類節(jié)目《非誠勿擾》對于提高老鳳祥鉆戒的知名度和美譽度會起到很大的作用。鑒于《時尚珠寶》是國內(nèi)最有名的珠寶時尚雜志，所以老鳳祥鉆戒要爭取在《時尚珠寶》的版面中占很大的位置。利用國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，土豆等，投放老鳳祥視頻廣告，視頻以感人的微電影為主，吸引觀眾。建立老鳳祥鉆戒網(wǎng)站，時時更新老鳳祥鉆戒信息，在網(wǎng)站中全面介紹老鳳祥鉆戒（包括價格、內(nèi)涵、款式設(shè)計理念等等）吸引消費人群，并且創(chuàng)立論壇，供消費者交流討論，并時時注意消費者反映。使用娛樂報紙刊登老鳳祥鉆戒的廣告，與一些時尚明星刊登在一張報紙，可以加大老鳳祥的美譽度。設(shè)計老鳳祥鉆戒產(chǎn)品手冊，介紹公司和全面的老鳳祥鉆戒信息。設(shè)計美觀典雅的產(chǎn)品包裝，給予老鳳祥鉆戒消費者美感和滿足感。設(shè)計海報折宣傳折頁，海報折宣傳折頁更能表現(xiàn)出老鳳祥鉆戒的美感。電視媒介放在首位，通過冠名收視率很高的節(jié)目和電視廣告，幫助老鳳祥鉆戒建立形象和知名度。報紙，雜志，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品手冊，宣傳折頁組合運用，同時對老鳳祥鉆戒進行宣傳，相應(yīng)配合電視媒介宣傳，造成聲勢、擴大影響。網(wǎng)絡(luò)媒介緊密配合電視媒介打造老鳳祥鉆戒品牌。電視媒體通過簡短的廣告打造品牌，網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻播放時間可以長一些，可以配合電視媒介上的廣告制作一些微電影，保持一致性加強宣傳效果。4．4媒介投放排期頻道湖南衛(wèi)視CCTV8江蘇衛(wèi)視欄目快樂大本營中插播天天向上插播百科全說中插播金鷹劇場——集片中插海外劇場——集片中插非誠勿擾中插播電視劇片尾貼片10次/天首播時間19:35——21:4519:35——21:4519:35——21:4522:00——22:3022：0021:2019:55播出周期周六周五周一到周四周一到周日周一到周日周六、周日周一至周日版本5秒15秒15秒5秒5秒15秒5秒1月441631318312月441628288283月441631318314月441630308305月441631318316月441630308307月441631318318月441631318319月4416303083010月4416313183111月4416303083012月44163131831總頻次484819236536596365費用￥144000000￥188000000￥388000000 ￥51000000￥1095000000￥864000000￥3650000004．4．2產(chǎn)品包裝排期產(chǎn)品包裝、宣傳折頁和產(chǎn)品手冊采取連續(xù)式廣告排期方式，產(chǎn)品包裝根據(jù)四季變換改變色調(diào)，春天為綠色，夏天為荷花的顏色，秋天為金色，冬天為白色。產(chǎn)品手冊也可與產(chǎn)品包裝的變換一致。娛樂報紙排期采取脈沖式的方式排期《時尚珠寶》雜志廣告排期雜志廣告排期采取時段式廣告排期方式，在某些時候刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告，且廣告內(nèi)容屢屢更新新穎獨特。網(wǎng)絡(luò)廣告排期采取和電視廣告排期相一致的連續(xù)式廣告排期方式第五章 費用預(yù)算“讓平凡的你不再平凡”：預(yù)計費用為500000元 微電影：預(yù)計費用為100萬：“you can do it”：預(yù)計費用為100000元 “一展風(fēng)采”:預(yù)計費用200000元 “慈善拍賣”：預(yù)計費用300000元 “假期特賣”:預(yù)計費用400000元：預(yù)計每個包裝的成本為5元，每個產(chǎn)品手冊的成本為2元，預(yù)計費用為：預(yù)計廣告費用為200000元?！稌r尚珠寶》雜志廣告投放：預(yù)計廣告費用為300000元。：預(yù)計網(wǎng)絡(luò)廣告費用為1000000元。：預(yù)計費用為309500元
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