某超市廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-02 19:50本頁(yè)面
【正文】 家，一個(gè)購(gòu)物的天堂，在這里購(gòu)物不再是負(fù)擔(dān)而是樂(lè)趣。 愛(ài)你，愛(ài)她，愛(ài)自己，每時(shí)每刻愛(ài)客家！ 隨文：聯(lián)系人：劉波 地址：淄博市張店區(qū)中心路 郵編：255049電話：05333674201傳真：87800005 電子郵件： （3）電視廣告 電視畫(huà)面現(xiàn)實(shí)的是愛(ài)客家擁擠的購(gòu)物人群的場(chǎng)景，在各層超市：副食品層、休閑層…………消費(fèi)者多而不亂，環(huán)境優(yōu)雅，微笑服務(wù)。同時(shí)，有廣告人員畫(huà)外音：“在春節(jié)來(lái)臨之際，愛(ài)客家將連續(xù)推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，豐富大家的新春佳節(jié)，愛(ài)客家總是在您最需要的時(shí)候給您最意外的驚喜?！?同時(shí)還可連續(xù)推出一系列公益廣告，例如“愛(ài)客家全體員工，祝淄博人民春節(jié)愉快！”用顯眼的字幕打，同時(shí)配上愛(ài)客家超市的全景為背景畫(huà)面。 （4）雜志廣告 雜志是一種定期的刊物,可把愛(ài)客家的消費(fèi)者最有吸引力與誘惑力,能國(guó)際大的激發(fā)并促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為,有代表性的商品集中擺放在上面以增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力 （5）網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的形勢(shì)是以小的活動(dòng)圖片的形式來(lái)吸引受眾,讓他們得到關(guān)于這一企業(yè)的王占的相關(guān)信息,網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)要制作有明顯的吸引消費(fèi)者的眼球,引起消費(fèi)者的好奇心的廣告圖畫(huà)與語(yǔ)言形式. （6）傳單廣告 傳單廣告應(yīng)配合公關(guān)與營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展而配合之相關(guān)的內(nèi)容選擇實(shí)施的時(shí)機(jī)進(jìn)行發(fā)放. （7）霓虹燈廣告 愛(ài)客家某一商品或部分商品為背景制成霓虹燈廣告同時(shí)寫(xiě)上“愛(ài)客家提醒您,注意全!”總結(jié):此廣告形式是今期采用的形式,就面臨春節(jié)這一大好時(shí)節(jié),市場(chǎng)機(jī)遇時(shí)所采用的廣告策略隨以后的各項(xiàng)公關(guān)與營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展諸如報(bào)紙廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告等形式可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行適時(shí)的變動(dòng)充分發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ淖饔?更好的配合企業(yè)的公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng),提升企業(yè)營(yíng)業(yè)額,進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的知名度,提高企業(yè)的形象! 第五部分 廣告計(jì)劃 一 、廣告目標(biāo) 擴(kuò)大愛(ài)客家在張店的知名度 提升愛(ài)客家的美譽(yù)度 促進(jìn)銷售量的增長(zhǎng),達(dá)到6%8% 二 、廣告時(shí)間 開(kāi)始時(shí)間 2003年11月1日 結(jié)束時(shí)間 2004年1月1日 持續(xù)時(shí)間 兩個(gè)月 三、 廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 地域: 張店地區(qū)向外輻射,及其周邊區(qū)縣! 目標(biāo)消費(fèi)群體:以張店為中心的淄博消費(fèi)者. 四 、廣告表現(xiàn)(見(jiàn)廣告創(chuàng)意) 五 、各媒介的廣告規(guī)格 (1)電視廣告: 30秒 企業(yè)形象介紹 (2)廣播廣告: 40秒 (3)報(bào)紙廣告:剛剛開(kāi)始時(shí)作整版的廣告,以后就減少版面的內(nèi)容 (4)雜志廣告:每一刊占一版面 (5)傳單廣告:四開(kāi) 第六部分 廣告媒介策略 一 、廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn) 1 、選擇張店區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響的媒介 2 、選擇以家庭主婦為主的媒介 3 、根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，選用經(jīng)濟(jì)，實(shí)用效果好的媒介 二 媒介的選擇與組合 針對(duì)愛(ài)客家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與所在地區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)，媒介選擇以報(bào)紙，雜志，傳單等印刷媒介為主，以電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)等媒介為輔。 （1） 印刷媒介：向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的時(shí)間及時(shí)告知消費(fèi)者。 （2） 電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)媒體，使廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面，提升企業(yè)形象。 （3） 除此以外還可以采用交通流動(dòng)廣告的形式，利用公交宣傳企業(yè)活動(dòng) 三 、媒體的位置版面 （1） 報(bào)紙選擇以《魯中晨報(bào)》，《淄博晚報(bào)》為主。（版面要求見(jiàn)創(chuàng)意部分） （2） 雜志選擇在淄博銷售最好的為主 （同上） （3） 廣播選擇交通文藝頻道，生活頻道 （同上） （4） 傳單選擇在消費(fèi)者集中的地方發(fā)放 （同上） （5） 霓虹燈廣告主要放置在柳泉路，共青團(tuán)路燈地區(qū)發(fā)放 （6） 網(wǎng)絡(luò)廣告選擇在淄博信息港發(fā)布 四 、發(fā)布頻率 電視廣告主要在晚上發(fā)放，在新聞之后播放 報(bào)紙主要為周一周五，廣播要頻繁的播放，特別是在交通文藝頻道。 傳單廣告主要配合各類營(yíng)銷活動(dòng)，具體安排。 其他廣告可根據(jù)具體情況再作具體的安排。 五 、費(fèi)用預(yù)算 傳單：幾萬(wàn)份 兩萬(wàn)元左右 報(bào)紙：40萬(wàn)元 雜志：2萬(wàn)元 廣播：5萬(wàn)元 電視：38萬(wàn)元 戶外廣告（霓虹燈廣告，交通流動(dòng)廣告）：3萬(wàn)元 媒介廣告費(fèi)用總預(yù)算：90萬(wàn)元 第七部分 廣告預(yù)算分配 一、 媒介預(yù)算（見(jiàn)媒介策略部分） 二 、營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算 三 、公關(guān)活動(dòng)預(yù)算 第八部分 廣告效果評(píng)估 一 、廣告效果的測(cè)試 （1） 廣告主題測(cè)試 （2） 廣告創(chuàng)意測(cè)試 （3） 廣告文案測(cè)試 （4） 廣告作品測(cè)試 二 、廣告效果的監(jiān)控 （1） 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 （2） 廣告效果的測(cè)定 第九部分 方案說(shuō)明 此策劃案提供了本廣告企劃的總體思路及框架，許多細(xì)節(jié)部分還有待充實(shí)完善，其中主要有： （1） 各媒體廣告的具體創(chuàng)造設(shè)計(jì) （2） 公共關(guān)系活動(dòng)的詳細(xì)計(jì)劃 （3） 廣告預(yù)算的細(xì)目者 （4） 各階段廣告及公共關(guān)系活動(dòng)的協(xié)調(diào)與監(jiān)控 注：此策劃案是在大二時(shí)做的，因此還有很多不成熟的地方需要完善，還望諒解，希望貴公司能接納我，我肯定不讓您失望。給我一個(gè)機(jī)會(huì)，我會(huì)還您一個(gè)驚喜！12 / 1
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