某汽車城品牌規(guī)劃方案-資料下載頁
2025-08-01 23:12本頁面
【正文】 、推廣計(jì)劃與內(nèi)容：推廣對象時(shí)間推廣方式活動內(nèi)容消費(fèi)者、社會春季（2月5月）廣告活動① 各種現(xiàn)場活動和公關(guān)活動的告之② 企業(yè)形象廣告公關(guān)活動① 回報(bào)社會義捐活動② 汽車百年環(huán)保成果展現(xiàn)場活動① 航模賽車表演② 世界新款靚車展新聞炒作①各路航模賽車手在世紀(jì)汽車城較勁②靚女配靚車，亮相世紀(jì)汽車城促銷活動① “五一”一口價(jià)銷售周② 現(xiàn)場購車大抽獎夏季（6月8月）廣告活動現(xiàn)場促銷活動告之公關(guān)活動①“夏季送清涼， 愛心獻(xiàn)交警”活動② 趣事攝影大賽現(xiàn)場活動第二屆汽車文化周新聞炒作①世紀(jì)汽車城“播撒愛心，關(guān)愛交警”②“趣事攝影大賽”在世紀(jì)汽車城鳴鑼③ 世紀(jì)汽車城品牌運(yùn)作顯奇效④ 世紀(jì)汽車城全力打造服務(wù)品牌秋冬季（9月12月）廣告活動活動告之公關(guān)活動① 第二屆汽車博覽會② 世紀(jì)車城嘉年華會現(xiàn)場促銷活動① “買世紀(jì)汽車，送汽車美容”② 限量特價(jià)促銷③ 汽車用品博覽會新聞炒作①“買車送美容”世紀(jì)車城促銷辟溪徑②世紀(jì)車城特價(jià)促銷引來購車人潮③世紀(jì)車城第二屆汽車博覽會亮點(diǎn)頻傳④世紀(jì)汽車城嘉年華會盛況空前七、媒體選擇：寧波晚報(bào)寧波日報(bào)網(wǎng)站寧波電視臺各縣級市主要報(bào)紙各縣級市電視臺【品牌管理】一、品牌管理的原則：一貫性管理：差別性管理：全面性管理：二、品牌管理的內(nèi)容：◎ 品牌經(jīng)營環(huán)境的分析（略）◎ 品牌階段性目標(biāo)的制定（見推廣計(jì)劃）◎ 品牌目標(biāo)推廣計(jì)劃的制定與執(zhí)行（見推廣計(jì)劃）◎ 品牌的跟蹤與監(jiān)測 跟蹤監(jiān)測周期：每年一次 跟蹤監(jiān)測的內(nèi)容：內(nèi)容時(shí)間知名度品牌第一提及率品牌美譽(yù)度品牌忠誠度品牌完整性品牌聯(lián)想2003年2004年2005年****年 ◎ 品牌的評估與修正 評估方法：評估方法要素評估方法的特點(diǎn)評估方法Ⅰ：財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會計(jì)學(xué)意義的概念評估方法Ⅱ：財(cái)務(wù)要素+市場要素品牌資產(chǎn)是品牌未來收益的折現(xiàn)；因此，對傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場業(yè)績的要素評估方法Ⅲ：財(cái)務(wù)要素+消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)是相對于同類無品牌或競爭品牌而言，消費(fèi)者愿意為某一品牌所付的額外費(fèi)用評估方法IV：消費(fèi)者因素+市場因素品牌資產(chǎn)是與消費(fèi)者的關(guān)系程度，著眼于品牌資產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制和真正驅(qū)動因素 品牌修正：（1） 品牌修正的原則：A、不違背品牌核心競爭力B、結(jié)合市場競爭環(huán)境C、結(jié)合品牌發(fā)展目標(biāo)D、結(jié)合企業(yè)自身的變化E、結(jié)合消費(fèi)者的需求變化F、充分保護(hù)現(xiàn)有的品牌資源（2 ）品牌修正的內(nèi)容：A、品牌傳播方式的修正B、品牌媒體選擇的修正C、CS具體內(nèi)容的修正D、品牌投入預(yù)算的修正E、階段性傳播重點(diǎn)的修正◎ 品牌的鞏固與維護(hù)1檢視品牌有無資產(chǎn)2確認(rèn)或定義品牌精髓4定期追蹤品牌狀況3品牌精髓反映于所有傳播工具14 / 1
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1