某汽車城品牌規(guī)劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 第五步，企業(yè)要以“結(jié)網(wǎng)行動(dòng)”進(jìn)行流程化精細(xì)管理，管理要像蜘蛛捕食般細(xì)致而孜孜不倦地結(jié)網(wǎng)?！ 〉诙?，以“聚焦行動(dòng)”進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化資源整合，首先要運(yùn)用“長項(xiàng)增強(qiáng)”原理來調(diào)整自身的核心能力?！酒放颇繕?biāo)】 品牌定位目標(biāo)：與寧波及其周邊其它汽車營銷模式形成概念和利益的區(qū)隔 品牌識(shí)別目標(biāo)：有鮮明而突出的視覺識(shí)別系統(tǒng)，能產(chǎn)生快速聯(lián)想 品牌形象目標(biāo)：有較高的識(shí)別度，并在23年內(nèi)實(shí)現(xiàn)知名度、美譽(yù)度、選擇度、忠誠度的全面豐收 品牌管理目標(biāo)：通過對品牌的建立、維護(hù)、鞏固，使其不斷保持知名度、美譽(yù)度、選擇度、忠誠度的高度統(tǒng)一，并使四度力求最大化【品牌規(guī)劃】※品牌定位： 打造寧波規(guī)模最大、功能最全的汽車貿(mào)易及綜合配套服務(wù)平臺(tái)※品牌描述寧波世紀(jì)汽車城是一座集汽車貿(mào)易、汽車服務(wù)、汽車物流、汽車博覽、汽車科教與信息服務(wù)、汽車文體與旅游六大功能于一體的綜合性汽車交易市場。 二、寧波汽車市場營銷模式：隨著我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，個(gè)人轎車正在成為繼房地產(chǎn)以后我市又一消費(fèi)熱點(diǎn)。 ，消費(fèi)者消費(fèi)中體驗(yàn)到的道德價(jià)值、政治價(jià)值和生態(tài)價(jià)值?！ 〉谒牟?。跟蹤監(jiān)測的內(nèi)容：內(nèi)容時(shí)間知名度品牌第一提及率品牌美譽(yù)度品牌忠誠度品牌完整性品牌聯(lián)想2003年2004年2005年****年 ◎ 品牌的評(píng)估與修正 評(píng)估方法：評(píng)估方法要素評(píng)估方法的特點(diǎn)評(píng)估方法Ⅰ：財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會(huì)計(jì)學(xué)意義的概念評(píng)估方法Ⅱ：財(cái)務(wù)要素+市場要素品牌資產(chǎn)是品牌未來收益的折現(xiàn)；因此，對傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場業(yè)績的要素評(píng)估方法Ⅲ：財(cái)務(wù)要素+消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)是相對于同類無品牌或競爭品牌而言，消費(fèi)者愿意為某一品牌所付的額外費(fèi)用評(píng)估方法IV：消費(fèi)者因素+市場因素品牌資產(chǎn)是與消費(fèi)者的關(guān)系程度，著眼于品牌資產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制和真正驅(qū)動(dòng)因素 品牌修正：（1） 品牌修正的原則：A、不違背品牌核心競爭力B、結(jié)合市場競爭環(huán)境C、結(jié)合品牌發(fā)展目標(biāo)D、結(jié)合企業(yè)自身的變化E、結(jié)合消費(fèi)者的需求變化F、充分保護(hù)現(xiàn)有的品牌資源（2 ）品牌修正的內(nèi)容：A、品牌傳播方式的修正B、品牌媒體選擇的修正C、CS具體內(nèi)容的修正D、品牌投入預(yù)算的修正E、階段性傳播重點(diǎn)的修正◎ 品牌的鞏固與維護(hù)1檢視品牌有無資產(chǎn)2確認(rèn)或定義品牌精髓4定期追蹤品牌狀況3品牌精髓反映于所有傳播工具14 / 14?！ 〉谌剑浴俺潆娦袆?dòng)”進(jìn)行專業(yè)化強(qiáng)力培訓(xùn)，把顧客導(dǎo)向訓(xùn)練當(dāng)作“燒煤燃料”不斷燃燒，使“顧客第一”觀念深入人心，逐步形成與之相適應(yīng)的企業(yè)文化——一種對顧客充滿愛心的價(jià)值觀。 寧波某某汽車城品牌規(guī)劃方案【行業(yè)背景分析】一、 消費(fèi)環(huán)境分析：最近的調(diào)查資料顯示，近年來寧波汽車市場售給個(gè)人的汽車，尤其是個(gè)人轎車的比重呈逐年上升的趨勢，%，%。 ※品牌特征功能設(shè)置全 服務(wù)國際化選
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