某汽車城品牌規(guī)劃方案-免費閱讀
【正文】 第五步，企業(yè)要以“結(jié)網(wǎng)行動”進行流程化精細管理，管理要像蜘蛛捕食般細致而孜孜不倦地結(jié)網(wǎng)。 第二步，以“聚焦行動”進行標(biāo)準(zhǔn)化資源整合，首先要運用“長項增強”原理來調(diào)整自身的核心能力?！酒放颇繕?biāo)】 品牌定位目標(biāo)：與寧波及其周邊其它汽車營銷模式形成概念和利益的區(qū)隔 品牌識別目標(biāo)：有鮮明而突出的視覺識別系統(tǒng)，能產(chǎn)生快速聯(lián)想 品牌形象目標(biāo)：有較高的識別度，并在23年內(nèi)實現(xiàn)知名度、美譽度、選擇度、忠誠度的全面豐收 品牌管理目標(biāo)：通過對品牌的建立、維護、鞏固，使其不斷保持知名度、美譽度、選擇度、忠誠度的高度統(tǒng)一，并使四度力求最大化【品牌規(guī)劃】※品牌定位： 打造寧波規(guī)模最大、功能最全的汽車貿(mào)易及綜合配套服務(wù)平臺※品牌描述寧波世紀(jì)汽車城是一座集汽車貿(mào)易、汽車服務(wù)、汽車物流、汽車博覽、汽車科教與信息服務(wù)、汽車文體與旅游六大功能于一體的綜合性汽車交易市場。 二、寧波汽車市場營銷模式：隨著我市經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的提高，個人轎車正在成為繼房地產(chǎn)以后我市又一消費熱點。 ，消費者消費中體驗到的道德價值、政治價值和生態(tài)價值。 第四步。跟蹤監(jiān)測的內(nèi)容：內(nèi)容時間知名度品牌第一提及率品牌美譽度品牌忠誠度品牌完整性品牌聯(lián)想2003年2004年2005年****年 ◎ 品牌的評估與修正 評估方法：評估方法要素評估方法的特點評估方法Ⅰ：財務(wù)要素品牌資產(chǎn)是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會計學(xué)意義的概念評估方法Ⅱ：財務(wù)要素+市場要素品牌資產(chǎn)是品牌未來收益的折現(xiàn)；因此，對傳統(tǒng)的財務(wù)方法進行調(diào)整，加入市場業(yè)績的要素評估方法Ⅲ：財務(wù)要素+消費者要素品牌資產(chǎn)是相對于同類無品牌或競爭品牌而言，消費者愿意為某一品牌所付的額外費用評估方法IV：消費者因素+市場因素品牌資產(chǎn)是與消費者的關(guān)系程度，著眼于品牌資產(chǎn)的運行機制和真正驅(qū)動因素 品牌修正：（1） 品牌修正的原則：A、不違背品牌核心競爭力B、結(jié)合市場競爭環(huán)境C、結(jié)合品牌發(fā)展目標(biāo)D、結(jié)合企業(yè)自身的變化E、結(jié)合消費者的需求變化F、充分保護現(xiàn)有的品牌資源（2 ）品牌修正的內(nèi)容：A、品牌傳播方式的修正B、品牌媒體選擇的修正C、CS具體內(nèi)容的修正D、品牌投入預(yù)算的修正E、階段性傳播重點的修正◎ 品牌的鞏固與維護1檢視品牌有無資產(chǎn)2確認(rèn)或定義品牌精髓4定期追蹤品牌狀況3品牌精髓反映于所有傳播工具14 / 14。 第三步，以“充電行動”進行專業(yè)化強力培訓(xùn)，把顧客導(dǎo)向訓(xùn)練當(dāng)作“燒煤燃料”不斷燃燒，使“顧客第一”觀念深入人心，逐步形成與之相適應(yīng)的企業(yè)文化——一種對顧客充滿愛心的價值觀。 寧波某某汽車城品牌規(guī)劃方案【行業(yè)背景分析】一、 消費環(huán)境分析：最近的調(diào)查資料顯示，近年來寧波汽車市場售給個人的汽車，尤其是個人轎車的比重呈逐年上升的趨勢，%，%。 ※品牌特征功能設(shè)置全 服務(wù)國際化選
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