某學(xué)院手機(jī)使用現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-01 22:33本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)市場(chǎng)的一些基本特征，如下所示：（一）學(xué)生手機(jī)使用總體現(xiàn)狀：國(guó)外品牌的手機(jī)占到了70%的市場(chǎng)份額，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)在性能、質(zhì)量各方面加強(qiáng)實(shí)力。大學(xué)生的品牌意識(shí)相當(dāng)強(qiáng)烈。大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)最注重性價(jià)比，其次是功能。品牌、外觀等因素也起著不可忽視的影響作用。只具備優(yōu)質(zhì)的通訊功能的手機(jī)顯然已無(wú)法滿足大學(xué)生的購(gòu)機(jī)需求，商務(wù)功能和網(wǎng)絡(luò)功能的手機(jī)已成為時(shí)代的新寵。大學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴程度較高，如果沒(méi)有手機(jī)，他們會(huì)覺(jué)得生活非常不便。大部分學(xué)生認(rèn)為手機(jī)對(duì)學(xué)習(xí)還是有幫助的。大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，購(gòu)買(mǎi)能力不夠強(qiáng)，他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)多數(shù)會(huì)選擇中低端機(jī)型。（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入；追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)； 具有求新、求奇的消費(fèi)心理，對(duì)一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)反應(yīng)極其敏感，易于接受新事物；渴求、需要更多的情感溝通與交流；物品的使用大多“喜新厭舊” ；學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快，易受同學(xué)、朋友的影響。品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品；（三）學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的特點(diǎn)主要有：選購(gòu)要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)要大部分學(xué)生來(lái)選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了中低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái)說(shuō)，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳契合點(diǎn)。更換手機(jī)頻繁，容易形成再次消費(fèi)很多學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)只是打算暫時(shí)用一下，42%被調(diào)查學(xué)生表示對(duì)現(xiàn)有的手機(jī)不夠滿意，希望換一個(gè)功能更強(qiáng)大、時(shí)尚美觀的，這種情況將會(huì)很容易形成手機(jī)的再次消費(fèi)。傾向于尋求方便根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友聯(lián)系。但是學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)的過(guò)程中，已不再局限于交流溝通，強(qiáng)大娛樂(lè)功能的手機(jī)對(duì)他們具有很大的吸引力。 消費(fèi)心理還存在一定的攀比和面子問(wèn)題愛(ài)面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)上。學(xué)生選購(gòu)手機(jī)，品牌問(wèn)題也成為其考慮的一個(gè)因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次較低或沒(méi)有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺(jué)得沒(méi)有面子，而欲買(mǎi)手機(jī)的同學(xué)就想買(mǎi)個(gè)好于其他人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)中，在所有年輕人的手機(jī)市場(chǎng)中都是比較突出的。學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要目的:學(xué)生買(mǎi)手機(jī)一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。手機(jī)短信、手機(jī)非常熱火，同時(shí)學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大貢獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無(wú)聊，發(fā)發(fā)短信、聊聊成了手機(jī)一族無(wú)聊時(shí)候的休閑生活；而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信、、飛信，畢竟寫(xiě)信太麻煩了，發(fā)郵件沒(méi)電腦還得用電腦，打電話又太貴了，所以手機(jī)短信等便捷方式就擔(dān)當(dāng)起了這個(gè)橋梁與紐帶的任務(wù)?？v觀以上現(xiàn)象，學(xué)生消費(fèi)群已成為手機(jī)消費(fèi)的重要人群。所以建議廠家推出適合學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的手機(jī)：在功能上能夠?yàn)閷W(xué)生的生活學(xué)習(xí)提供方便，在外觀上為學(xué)生所喜愛(ài)，在價(jià)格上能夠?yàn)榇蟛糠謱W(xué)生所接受。其產(chǎn)品的基本特點(diǎn)有：時(shí)尚：個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)和功能搭配，時(shí)尚的款式和顏色。實(shí)用：電子詞典(漢英互譯），電子書(shū)（可下載），超強(qiáng)短信息，學(xué)生用計(jì)算器，筆記薄記錄本（可儲(chǔ)存公式或其他筆記），智能時(shí)間表（計(jì)時(shí)、提醒），智能中文輸入、來(lái)電顯示、電話簿檢索、鬧鐘功能、內(nèi)置震動(dòng)和振鈴、和弦音樂(lè)、智力游戲等。價(jià)廉：2年左右的保證使用壽命（更新快），更加實(shí)用的功能組合，貼心的售后服務(wù)。 環(huán)保 ：降低輻射，減小對(duì)人體的傷害，健康成就未來(lái)。
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