某學(xué)院手機(jī)使用現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告-閱讀頁
2024-08-20 22:33本頁面
【正文】 %，大三學(xué)生占31%。大學(xué)生喜歡使用的手機(jī)品牌根據(jù)調(diào)查分析，目前我校學(xué)生手機(jī)使用的手機(jī)主要以諾基亞和三星居多，尤其是諾基亞。由此可見大學(xué)生是比較注重品牌的，大品牌對(duì)市場(chǎng)起著主導(dǎo)作用，小品牌只能填補(bǔ)市場(chǎng)的空隙。其中，國外品牌的手機(jī)占到了70%的市場(chǎng)份額，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。由此可以看出，大學(xué)生在購買手機(jī)時(shí)比較青睞國外知名品牌。這些手機(jī)永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前沿，采用了先進(jìn)工藝，不斷創(chuàng)新，十分符合大學(xué)生求新、求異的消費(fèi)理念。也就是說，大學(xué)生在購買手機(jī)時(shí)，最注重的是質(zhì)量和價(jià)格。大學(xué)生對(duì)手機(jī)的功能要求也在不斷提高，手機(jī)的內(nèi)部功能，如是否支持中文輸入、是否支持無線上網(wǎng)，是否支持語音撥號(hào)、是否具備免提功能等已影響到消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的購買行為，他們也會(huì)考慮功能是否符合自己的個(gè)性化要求。大學(xué)生在購買手機(jī)時(shí)，大部分認(rèn)為在質(zhì)量有保證的前提下，首先考慮的是手機(jī)的品牌知名度，美譽(yù)度，外觀設(shè)計(jì)（如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等）。這些購買動(dòng)機(jī)都符合大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。由于大學(xué)生消費(fèi)群的成員大多為1923歲，是人生中思想最活躍、最感性的青春黃金期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個(gè)性豐富了他們的內(nèi)心世界。大學(xué)生注重的手機(jī)功能（注釋：1代表基本通訊功能，2代表商務(wù)功能，3代表網(wǎng)絡(luò)功能，4代表多媒體功能，5代表游戲功能）通過調(diào)查顯示：手機(jī)的商務(wù)功能和網(wǎng)絡(luò)功能以成為學(xué)生購買手機(jī)時(shí)相當(dāng)注重的兩個(gè)部分。（注釋：A經(jīng)常，B偶爾，C從不）（注釋：A，20分鐘以下 B，20~40分鐘 C，40~60分鐘 D，60分鐘以上）通過調(diào)查顯示,有88%的學(xué)生上課有玩手機(jī)的情況，由此說明大部分大學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴度較高,每天打電話的時(shí)間在60分鐘以上的已達(dá)到29%，占了最大份額。 使用手機(jī)對(duì)學(xué)習(xí)的影響。（注釋：A，1000以下 ~1500 ~2000 ~3000, E。大部分大學(xué)生都選擇1500元以下作為他們所能接受的價(jià)格；另外還有一小部分的選擇1500~2000元以下的手機(jī)；但是只有很少的一部分大學(xué)生選擇2000元以上的。這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀直接制約了仍處于依賴性消費(fèi)階段的大學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)能力，從而導(dǎo)致了他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)通常會(huì)把目光放在中低價(jià)位的機(jī)型上。國產(chǎn)品牌應(yīng)在性能、質(zhì)量各方面加強(qiáng)實(shí)力。大學(xué)生在購買手機(jī)時(shí)最注重性價(jià)比，其次是功能。只具備優(yōu)質(zhì)的通訊功能的手機(jī)顯然已無法滿足大學(xué)生的購機(jī)需求，商務(wù)功能和網(wǎng)絡(luò)功能的手機(jī)已成為時(shí)代的新寵。大部分學(xué)生認(rèn)為手機(jī)對(duì)學(xué)習(xí)還是有幫助的。（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：沒有經(jīng)濟(jì)收入；追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)； 具有求新、求奇的消費(fèi)心理，對(duì)一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)反應(yīng)極其敏感，易于接受新事物；渴求、需要更多的情感溝通與交流；物品的使用大多“喜新厭舊” ；學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快，易受同學(xué)、朋友的影響。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳契合點(diǎn)。傾向于尋求方便根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友聯(lián)系。 消費(fèi)心理還存在一定的攀比和面子問題愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購上。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺得沒有面子，而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個(gè)好于其他人的手機(jī)。學(xué)生購買手機(jī)的主要目的:學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。縱觀以上現(xiàn)象，學(xué)生消費(fèi)群已成為手機(jī)消費(fèi)的重要人群。其產(chǎn)品的基本特點(diǎn)有：時(shí)尚：個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)和功能搭配，時(shí)尚的款式和顏色。價(jià)廉：
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