【正文】 游消費(fèi)），使居民即期消費(fèi)欲望不足；國(guó)內(nèi)居民收入差距擴(kuò)大，農(nóng)民和城市中低收入群體，收入增長(zhǎng)緩慢，導(dǎo)致占全國(guó)人口80％以上的人群購買力偏低。這些制約服裝消費(fèi)需求的根本問題都沒有改善，直接影響著服裝消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。衣著消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比重將有可能繼續(xù)下降。作為世界服裝出口大國(guó)，有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)，精湛的加工制作技術(shù)，是當(dāng)前世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家，國(guó)際環(huán)境的變化也為我國(guó)服裝業(yè)增加了機(jī)會(huì)。2002年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，我國(guó)的外貿(mào)出口增速將會(huì)低位徘徊，服裝出口因此也會(huì)受到一定影響。世界經(jīng)濟(jì)和美國(guó)經(jīng)濟(jì)何時(shí)復(fù)蘇預(yù)期不一，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)一步加大，這對(duì)于我們預(yù)測(cè)2002年的服裝出口也增加了難度。2001年由于“911”的影響，以往四季度出口的高峰，推遲了兩個(gè)月，因此預(yù)計(jì)服裝出口在2002年初會(huì)有一個(gè)沖高，以后將逐漸趨于平穩(wěn)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心預(yù)測(cè)：2002年我國(guó)服裝市場(chǎng)仍將以平穩(wěn)運(yùn)行為主基調(diào)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)發(fā)生深刻的變化，這種變化將會(huì)使市場(chǎng)格局重組，進(jìn)而導(dǎo)致真正意義上的優(yōu)勝劣汰和資源整合。2002年我國(guó)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅與上年基本保持同速，服裝消費(fèi)會(huì)由于具有時(shí)尚感的產(chǎn)品的增多和吸引而增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)居民收入差距擴(kuò)大，農(nóng)民和城市中低收入群體，收入增長(zhǎng)緩慢，導(dǎo)致占全國(guó)人口80％以上的人群購買力偏低，這些因素都直接影響了服裝消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。2002年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，我國(guó)的外貿(mào)出口增速將會(huì)在低位徘徊，服裝出口因此也會(huì)受到一定影響。預(yù)計(jì)2002年我國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展會(huì)出現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓力度加大。盡管有些商品的消費(fèi)滯緩，但服裝商品已在市場(chǎng)中占有重要的地位，服裝企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，服裝消費(fèi)的增長(zhǎng)將與上年保持同步，衣著類商品零售額仍將在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占有重要份額。追求著裝的個(gè)性時(shí)尚，量體制裝需求顯現(xiàn)。量體制裝的顧客群體可以在大商場(chǎng)或?qū)Ｙu店里買到自己所需的品牌，但由于消費(fèi)者追求更加時(shí)尚化、個(gè)性化的著裝，更要求著裝的品位，因此希望得到知名品牌設(shè)計(jì)師的獨(dú)特設(shè)計(jì)，從而選擇量體制裝的方式并愿意出更高的價(jià)格。重品牌更重設(shè)計(jì)師，降價(jià)作用逐步弱化。市場(chǎng)需求表明，消費(fèi)者重服裝品牌更重服裝品牌設(shè)計(jì)師，因偏好服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)而持續(xù)購買某一品牌，正在成為理智消費(fèi)者的共同行為。降價(jià)對(duì)服裝消費(fèi)的刺激作用正在逐步弱化，按需求購買成為購物主流。多樣化的消費(fèi)群體，孕育各具特色的著裝。消費(fèi)者追求自我風(fēng)格和完美個(gè)性，穿戴自己喜歡的衣物將是一種主流時(shí)尚。色彩最能表達(dá)人的個(gè)性，因此色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否直接影響服裝的銷售，色彩搭配師的作用將顯而易見。單純追求款式的情況會(huì)有所改變，選擇個(gè)性色彩，面料、色彩搭配得當(dāng)將成趨勢(shì)。傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，但人們更歡迎美觀適體、表現(xiàn)高品位的新式西裝。隨著消費(fèi)者的品位逐年提高，服裝消費(fèi)將更加重視不同場(chǎng)合的著裝，時(shí)尚的消費(fèi)者將更加重視服裝的簡(jiǎn)約。從總體上分析，由于國(guó)內(nèi)制約消費(fèi)需求的一系列問題沒有根本解決，2002年服裝市場(chǎng)將繼續(xù)維持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不會(huì)有大幅度增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)部門對(duì)服裝消費(fèi)量與人口增長(zhǎng)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額及相關(guān)因素的研究，預(yù)計(jì)2002年我國(guó)服裝需求總量的增長(zhǎng)率在5％左右。第三節(jié) 中國(guó)女性時(shí)裝的發(fā)展現(xiàn)狀一、國(guó)內(nèi)女性時(shí)裝市場(chǎng)的生產(chǎn)銷售狀況根據(jù)全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，2001年中國(guó)服裝市場(chǎng)銷售數(shù)量為1．41億件，比上年同期增長(zhǎng)19．4％；，％。，％，％。此外服裝行業(yè)整體產(chǎn)銷銜接良好，行業(yè)產(chǎn)銷率是近幾年較高的一年，％，按大類品種分，西服類產(chǎn)品產(chǎn)銷率最高，其次是時(shí)裝。其主要原因是西服和時(shí)裝均為高檔產(chǎn)品，內(nèi)銷多采取“連鎖經(jīng)營(yíng)”的方式，外銷是訂單加工?，F(xiàn)在，這類企業(yè)絕大多數(shù)生產(chǎn)是依據(jù)經(jīng)銷商或外商訂單安排的，以銷定產(chǎn)，所以產(chǎn)銷銜接情況最好。另外，企業(yè)在２００１年通過各種活動(dòng)和方式搞促銷，減庫存，也在一定程度上提高了產(chǎn)銷率。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在１９９８年也曾做過一次與這次項(xiàng)目基本相同的調(diào)查，為說明行業(yè)中各品種產(chǎn)品的效益變化情況，用２００１年的調(diào)查結(jié)果與１９９８年的調(diào)查結(jié)果做一比較?？梢钥闯觯b行業(yè)人均利潤(rùn)有較大幅度提高，而產(chǎn)值利潤(rùn)率普遍下降。 產(chǎn)值利潤(rùn)率下降，說明服裝產(chǎn)品獲利的水平在下降。而且通過對(duì)不同服裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較發(fā)現(xiàn)，時(shí)裝行業(yè)的人均利潤(rùn)和產(chǎn)值利潤(rùn)率在服裝行業(yè)中都屬于偏低的水平，造成這種狀況的原因可以從服裝市場(chǎng)的銷售評(píng)比中初見端倪。表十八 服裝行業(yè)效益狀況差異按產(chǎn)品類別比較表品類 年人均利潤(rùn)(元) 產(chǎn)值利潤(rùn)率 (%)行業(yè)總計(jì) 4196 大型企業(yè)集團(tuán)(產(chǎn)品多元化) 33642 襯衫專業(yè)廠 11532 毛呢服裝(含西服)類廠 22516 休閑服類()廠 3266 時(shí)裝廠 5843 童裝專業(yè)廠 7655 羽絨服裝廠 12102 綜合性服裝廠 7286 2001年中國(guó)女裝銷售十強(qiáng)為：香港華鑫、上海斯?fàn)桘?、北京騰氏、玫而美、艾格、圣凱羅、天馬、纖、裘麗和萊珂。此次評(píng)比依據(jù)的是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和全國(guó)1000余個(gè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)三個(gè)數(shù)據(jù)綜合分析，對(duì)全國(guó)各地1000家年銷售額超億元的商場(chǎng)跟蹤抽樣后得出的，具有客觀性、公正性。從此次銷售十強(qiáng)看，華鑫、斯?fàn)桘惐憩F(xiàn)出眾，市場(chǎng)占有率均超過1％，其它八個(gè)品牌均在0．8％以下。滬上共有三大品牌力克群雄躋身其列，它們分別是“斯?fàn)桘悺?、“裘麗”和“萊舸”，上海女裝以群體優(yōu)勢(shì)為上海品牌奪得團(tuán)體冠軍。其中“斯?fàn)桘悺钡匿N售業(yè)績(jī)僅次于廣東的“華鑫”而位居排行榜第二，該品牌在全國(guó)市場(chǎng)的年銷售總量為100萬套，其中大衣為60萬件，年銷售額達(dá)4億元，銷量為全國(guó)女大衣第一，女套裝第二。從統(tǒng)計(jì)中可以看出：國(guó)內(nèi)女裝品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。調(diào)查范圍內(nèi)品牌接近１３００種，年度排名前十位的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和僅為１３．５２％，除第一名外其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率均未超過２％，和其他類服裝相比明顯較低。由此可見，女裝市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)品牌在短時(shí)間內(nèi)還難以形成。這種市場(chǎng)格局從某種意義上成為女性時(shí)裝業(yè)整體利潤(rùn)水平偏低的主要原因。表十九 2001年全國(guó)重點(diǎn)大型商場(chǎng)（單店）銷售額、零售額排名表單位 名稱 銷售總額（萬元） 零售總額（萬元）上海豫園旅游商城股份有限公司 363902 285138重慶百貨大樓股份有限公司 303005 219146上海市第一百貨商店 224368 174426湖南友誼阿波羅股份有限公司 200398 191528深圳萬佳百貨股份有限公司 200138 194971南京新街口百貨商店股份有限公司 188745 170034天津勸業(yè)場(chǎng)（集團(tuán)）股份有限公司 187685 121624山東銀座商城股份有限公司 184184 162234武漢廣場(chǎng) 180819 180819北京市西單商場(chǎng)股份有限公司 161489 145912合肥百貨大樓股份有限公司 160000 123700安徽商之都有限責(zé)任公司 143213 96449上海第一八佰伴有限公司 140222 119803杭州大廈購物中心 138035 135832北京北辰購物中心 133602 133602天津?yàn)I江商廈有限公司 129704 100189北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心股份有限公司 129131 128693沈陽商業(yè)城股份有限公司 127230 115747南京中央商場(chǎng)股份有限公司 126397 120780廣州市廣州百貨大廈 125033 119588北京莊勝崇光百貨商場(chǎng) 121000 95000北京翠微集團(tuán)翠微大廈 119660 113972北京藍(lán)島大廈 117689 110436天津百貨大樓有限公司 116018 89201雙安商場(chǎng) 115868 115868廣州友誼商店股份有限公司 114561 113369上海華聯(lián)商廈 113415 91142石家莊北國(guó)商城 113154 113154北京市百貨大樓 109307 100132北京燕莎友誼商城有限公司 107279 107279昆明西南商業(yè)大廈股份有限公司 106645 63112杭州百貨大樓 105794 101015上海市東方商廈 102455 87520深圳天虹商場(chǎng)有限公司 101250 100834杭州解放路百貨商店 98671 92279南昌百貨大樓股份有限公司 97996 79617武商集團(tuán)量販分公司 95087 95087大慶石油管理局昆侖實(shí)業(yè)總公司 93600 93600賽特購物中心 93451 93451濟(jì)南人民商場(chǎng)股份有限公司 89956 89956唐山市百貨大樓 87020 71518蘇州工業(yè)品商場(chǎng)購物中心 81201 47129天津華聯(lián)商廈股份有限公司 80040 45014大慶百貨大樓集團(tuán)股份有限公司 79697 75667西安開元商城有限公司 79322 78344長(zhǎng)安商場(chǎng) 77675 76717南京商廈股份有限公司 77522 76004天津?yàn)I江購物中心 77321 35918內(nèi)蒙古民族實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 77112 74725常州百貨大樓股份有 限公司 75908 69575無錫八佰伴商貿(mào)中心有限公司 71794 71794沈陽市聯(lián)營(yíng)公司 71761 71394重慶商社新世紀(jì)百貨公司 71425 61366石家莊東方城市廣有限公司 69657 69657哈爾濱中央紅集團(tuán)股份有限公司中央商城 69622 69622蘇州人民商場(chǎng)股份有限公司 68062 52219南寧百貨大樓股份有 限公司 67651 60525武漢中商徐東平價(jià)廣場(chǎng) 66818 66818上海六百實(shí)業(yè)有限公司 66609 66185廣州市新大新公司 62616 56846南昌洪城大廈股份有限公司 61722 51661成都王府井 60941 60941天津市金元寶商廈有限責(zé)任公司 60153 60262長(zhǎng)沙通程控股股份有限公司通程百貨公司 57272 33670徐州市百貨大樓股份有限公司 55145 43454武漢市亞洲貿(mào)易廣場(chǎng)股份有限公司 55000 52000北京菜市口百貨有限責(zé)任公司 53193 52443遼寧撫順百貨大樓股份有限公司 47500 49180廣州市東山百貨大樓股份有限公司 47424 38367東安市場(chǎng) 46849 46849廈門商業(yè)集團(tuán)華聯(lián)商廈 46275 28483北京復(fù)興商業(yè)城 45965 45965北京貴友大廈有限公司 44956 29541山西華宇購物中心大廈 44747 44747蘇州泰華商城 42256 30944保定商場(chǎng)股份有限公司 41568 39929濟(jì)南大觀園股份有限公司 40982 40956武漢中南商業(yè)大樓 40574 40574昆山商廈股份有限公司 40519 40512哈爾濱市第一百貨商店股份有限公司 40023 40023撫順商海大廈有限公 司 38775 38775大連商場(chǎng)集團(tuán)錦州百貨大樓有限公司 37502 37502廣州王府井 36837 36837石家莊人民商場(chǎng)股份有限公司 36425 35715銀川新華百貨商店股份有限公司 36392 36291常州新世紀(jì)商城有限公司 36191 35799桂林微笑堂實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 35799 35799成都華聯(lián)商廈股份有限公司 34941 22927河北保定時(shí)代商廈 34861 34719內(nèi)蒙包頭市百貨大樓集團(tuán)公司 34780 34444柳州五星商業(yè)大廈 32450 26993柳州工貿(mào)大廈股份有限公司 31572 22067秦皇島華聯(lián)商城控股股份有限公司 31083 31083白山市百大商業(yè)有限公司 29713 29713無錫市新大洲空調(diào)器有限公司 28084 25583江陰華聯(lián)商廈有限公司 27393 27393天津一商發(fā)展有限公司友誼商廈 26406 26232內(nèi)蒙古天元商貿(mào)股份有限公司 25630 25630武漢王府井 25501 25501吉林省延邊天池股份有限公司 25325 25300（數(shù)據(jù)來源于中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售企業(yè)2001年度商品銷售情況的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，以及全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)月度統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的匯總資料，調(diào)查范圍：全國(guó)29個(gè)省區(qū)市（不包括海南、西藏）的省會(huì)城市、計(jì)劃單列市及部分地級(jí)市、縣級(jí)市近500家商業(yè)企業(yè)。調(diào)查的商品品種為67種，涉及到商品品種達(dá)1萬多種。）北京市場(chǎng)狀況表二十 2001年北京市場(chǎng)女裝按品牌零售額排序表序號(hào) 品牌 零售額(元) 占總零售額百分比(%)1 白領(lǐng) 49,040,064 2 玫而美 40,584,734 3 賽斯特 30,715,005 4 寶姿 27,924,243 5 藍(lán)地 23,213,514 6 滕氏 21,892,217 7 ESPRIT 21,795,416 8 巴比龍 21,106,951 9 利德爾 19,810,578 10 圣諾蘭 18,162,927 表二十一 2001年北京市場(chǎng)女裝按品牌零售量排序表序號(hào) 品牌 零售量() 占總零售量百分比(%)1 玫而美 76,622 2 賽斯特 75,976 3 紫亞 75,059 4 萬樂佳 68,900 5 ESPRIT 68,506 6 哈德利 64,939 7 藍(lán)地 61,039 8 艾格 59,960 9 望族 57,095 10 巴比龍 55,513 表二十二 2001年北京市場(chǎng)女裝按商場(chǎng)零售額排序表序號(hào) 商場(chǎng)名稱 零售額(元) 占總零售額百分比(%)1 燕莎友誼商城 179,134,946 2 雙安商場(chǎng) 171,813,568 3 賽特購物中心 158,441,776 4 藍(lán)島大廈 139,347,470 5 西單商場(chǎng) 118,811,931 6 復(fù)興商業(yè)城 113,962,519 7 翠微大廈 101,525,679 8 長(zhǎng)安商場(chǎng) 99,072,839 9 城鄉(xiāng)貿(mào)易中心 98,856,018 10 北辰購物中心 94