女性消費(fèi)心理問題分析論-資料下載頁
2025-01-15 02:45本頁面
【正文】 就是說她們?cè)谧非髮?shí)際與實(shí)用的同時(shí)，更加注重個(gè)性的滿足，其消費(fèi)需求日趨差異化、多樣化、個(gè)性化。女性消費(fèi)群體突出個(gè)性、表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理特征，對(duì)企業(yè)制定營(yíng)銷策略很有意義。從企業(yè)的角度來說，一方面應(yīng)該生產(chǎn)不同規(guī)格、造型、色彩、樣式的產(chǎn)品來滿足不同女性的需要。另一方面應(yīng)該努力塑造品牌的個(gè)性化形象，來滿足具有表現(xiàn)某種個(gè)性的女性消費(fèi)者需求。，規(guī)范服務(wù)提高接待藝術(shù)營(yíng)銷企業(yè)的櫥窗布置應(yīng)明朗、熱烈，商品陳列富有特色，既能吸引女性消費(fèi)者駐足觀賞，又能促使她們萌生購買欲望。廣告宣傳要側(cè)重商品的好處和具體利益，不宜過分抽象。企業(yè)經(jīng)營(yíng)用語要規(guī)范化、稱謂親切且有禮貌，接待服務(wù)講究藝術(shù)性，要恰到好處，充分尊重女性消費(fèi)者的自尊心，以博得她們的信任和好感。、便利和優(yōu)質(zhì)女性是否對(duì)某個(gè)品牌或商店產(chǎn)生惠顧動(dòng)機(jī)，主要看產(chǎn)品的質(zhì)量，服務(wù)的便利。由于現(xiàn)代女性中的相當(dāng)一部分人的工作性質(zhì)對(duì)個(gè)人形象要求較高，因此，我們必須加強(qiáng)品牌意識(shí)宣傳，在商品的經(jīng)營(yíng)方面要多經(jīng)銷名牌產(chǎn)品，滿足其求名、求新的消費(fèi)需求，同時(shí)，降低其因?yàn)闆]有更多時(shí)間購物而帶來的知覺風(fēng)險(xiǎn)。由于現(xiàn)代女性購物的時(shí)間大多集中在周末和晚上。因此，商業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，在周末搞一些營(yíng)銷活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)電子商務(wù)。由于現(xiàn)代女性的求新、求異動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，因此，新產(chǎn)品上市應(yīng)以此群體為主要推銷對(duì)象，并且推銷語言應(yīng)當(dāng)突出新特點(diǎn)，從而滿足她們的心理需求。，培育忠實(shí)女性消費(fèi)者為了培育品牌的忠誠(chéng)顧客，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)過程中必須提供人性化的服務(wù)，這一點(diǎn)尤其是對(duì)于內(nèi)心獨(dú)省型的女性消費(fèi)者十分重要。企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)要講求藝術(shù)，使整個(gè)過程充滿關(guān)愛，在此基礎(chǔ)上培育女性消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。結(jié) 論女性消費(fèi)者市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大，而女性消費(fèi)者的心理特征也在不斷變化，作為時(shí)代潮流的先鋒，她們將對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)起著巨大的促進(jìn)作用。一位搞營(yíng)銷策劃的行家就提出，當(dāng)今的消費(fèi)權(quán)由女性掌握，把握住了她們，就把握住了整個(gè)市場(chǎng)。由此看來，女性消費(fèi)者將是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上最重要的一個(gè)群體，而且女性消費(fèi)市場(chǎng)的前景也是不可限量的。期待未來的銷售市場(chǎng)上呈現(xiàn)一片繁榮和諧的景象。參考文獻(xiàn)： [1] 現(xiàn)代中青年女性消費(fèi)心理及營(yíng)銷對(duì)策分析 [J] 中國(guó)商貿(mào)2011(3) [2]張青.淺談女性消費(fèi)心理和消費(fèi)引導(dǎo)[J].2013[3]張建設(shè).女性消費(fèi)心理及包裝訴求策略分析[J].文藝評(píng)論[4]姜笑君.談女性消費(fèi)心理與化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化[5]基于現(xiàn)代女性視角的消費(fèi)行為研究 北方經(jīng)貿(mào) 2013(2) [6][J].山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)。2011年06期1010
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