農(nóng)行優(yōu)卡營(yíng)銷策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-01 20:25本頁(yè)面
【正文】 提升本行在高校大學(xué)生里的知名度和美譽(yù)度，在營(yíng)銷推廣的同時(shí)，提高本行的服務(wù)性水平，我們要將“優(yōu)卡廣告，我們將“優(yōu)卡”廣告引入到銀行自助終端設(shè)備。隨著自助銀行日益普及，在一些營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、學(xué)校、商場(chǎng)、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)和地鐵站等場(chǎng)所都已開(kāi)始大量應(yīng)用,以大學(xué)生為目標(biāo)客戶群體，因此要重點(diǎn)在高校聚集區(qū)開(kāi)展此次廣告宣傳。 12月中旬1月中旬；廣告投放循環(huán)播放（全年分四個(gè)波段投放 12月中旬至2月春節(jié)前為第一波段） 活動(dòng)地點(diǎn)利用密集的終端網(wǎng)點(diǎn)：ATM：自建 活動(dòng)方式 在自助終端機(jī)內(nèi)通欄或者開(kāi)設(shè)一個(gè)關(guān)于“優(yōu)卡“專欄，以及文字鏈接或數(shù)據(jù)庫(kù)直郵等方式, 直接有效地將“優(yōu)卡“銀行的功能信息傳遞給大學(xué)生的目標(biāo)消費(fèi)群，從而提高接觸頻次。 （與廣告策劃公司進(jìn)行合作 ）（廣告圖片見(jiàn)實(shí)際活動(dòng)）167 營(yíng)銷預(yù)算預(yù)算原則：本次營(yíng)銷策劃所使用的費(fèi)用，原則是以較少投入得到最優(yōu)效果 優(yōu)卡主題宣傳口號(hào)有獎(jiǎng)?wù)骷?jiǎng)金支出 5000元 “個(gè)性優(yōu)卡” 校園推廣活動(dòng)費(fèi)用支出總計(jì) 10000元 其中：活動(dòng)物資費(fèi)用 5000 元（詳見(jiàn)具體費(fèi)用明細(xì)）活動(dòng)人員支出 5000 元 自動(dòng)終端設(shè)備的廣告設(shè)計(jì)和引入費(fèi)用支出總計(jì) 25000元其中：廣告設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用 10000元引用技術(shù)合作費(fèi)用 10000元提供設(shè)備維修和系統(tǒng)更新費(fèi)用 5000元 備用金 10000元綜上，該項(xiàng)目策劃預(yù)計(jì)費(fèi)用總計(jì)為 50000元，備用金用于項(xiàng)目實(shí)施中彌補(bǔ)預(yù)算不足，以保證能夠在項(xiàng)目順利實(shí)施過(guò)程中提過(guò)充足的資金來(lái)源。17該策劃的實(shí)施，我們會(huì)盡量控制在預(yù)算之內(nèi)。最佳的控制效果預(yù)計(jì)是使用8成的預(yù)算金額完成所有的策劃并達(dá)到預(yù)期的效果，若未能實(shí)現(xiàn)滿意的結(jié)果，我們將放寬控制，但是一定保證在預(yù)算之內(nèi)，不會(huì)出現(xiàn)超額。策劃實(shí)施肯定是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，過(guò)程中我們將全面保障銀行的最大化利益，避免不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，把總風(fēng)險(xiǎn)降低到可控范圍。 附 錄A““優(yōu)”配財(cái)富”理財(cái)講座活動(dòng)詳情凡是擁有農(nóng)行優(yōu)卡的大學(xué)生個(gè)體，滿足要求的就可以參加農(nóng)行定期承辦的“‘優(yōu)’配財(cái)富”為主題的理財(cái)講座。活動(dòng)具體如下：活動(dòng)名稱：““優(yōu)”配財(cái)富”理財(cái)講座舉辦時(shí)間：一季度一次（具體時(shí)間短信平臺(tái)會(huì)另行通知）活動(dòng)區(qū)域：僅限北京地區(qū)主辦單位：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行舉辦地點(diǎn)：農(nóng)行合作的北京地區(qū)所有高等院校（輪流開(kāi)展）適用對(duì)象：農(nóng)行優(yōu)卡用戶參加條件：3個(gè)月內(nèi)刷卡達(dá)到累計(jì)次數(shù)30次或累計(jì)金額2000元參加方式：短信平臺(tái)回復(fù)或向電話客服登記活動(dòng)目的：農(nóng)行根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際刷卡消費(fèi)情況，給予大學(xué)生一些專業(yè)性的指導(dǎo)，提高他們的信用水平?；顒?dòng)詳情：聘請(qǐng)專業(yè)的理財(cái)規(guī)劃講師和相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，向參加講座的大學(xué)生傳授理財(cái)知識(shí)和理財(cái)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，還及時(shí)整理近期大學(xué)生力所能及的理財(cái)產(chǎn)品信息，并向參加者提供相關(guān)咨詢。幫助大學(xué)生們樹(shù)立良好的理財(cái)觀念，得到實(shí)用的理財(cái)信息，調(diào)整自身的消費(fèi)規(guī)劃。19附 錄B“暢聊同學(xué)錄，“優(yōu)”哉交朋友”話費(fèi)優(yōu)惠計(jì)劃活動(dòng)詳情農(nóng)業(yè)銀行近期與中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展合作，具體計(jì)劃是明年1月到3月期間中國(guó)移動(dòng)為北京地區(qū)的農(nóng)行優(yōu)卡用戶推出了配套的電話套餐。活動(dòng)名稱：“暢聊同學(xué)錄，“優(yōu)”哉交朋友”的話費(fèi)優(yōu)惠計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間：2013年1月1日2013年3月1日活動(dòng)區(qū)域：僅限北京地區(qū)主辦單位：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 中國(guó)移動(dòng)公司適用對(duì)象：同時(shí)是農(nóng)行用卡用戶和中國(guó)移動(dòng)的客戶參加條件：使用優(yōu)卡消費(fèi)，必須達(dá)到每月兩次的刷卡次數(shù)辦理方式：通過(guò)短信回復(fù)辦理、電話客服辦理、到中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳辦理套餐詳情：免費(fèi)添加5個(gè)好友或親情號(hào)碼，好友或親友之間的通話不收取任何費(fèi)用。于此同時(shí)該套餐還包括120分鐘的免費(fèi)通話時(shí)間和150條短信條數(shù)，以及免費(fèi)接聽(tīng)服務(wù)。如果您還是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶3年以上客戶可以多加一個(gè)好友或親情號(hào)，另?yè)碛?0條免費(fèi)短信。20附 錄C“你讀書(shū)，我買單”圖書(shū)打折活動(dòng)詳情農(nóng)行近期還與北京市多家知名圖書(shū)大廈和知名的網(wǎng)上圖書(shū)商城一起合作，即將推出“你讀書(shū)，我買單”圖書(shū)刷卡消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。該活動(dòng)包括兩種類型，農(nóng)行優(yōu)卡用戶可以根據(jù)消費(fèi)的具體情況，選擇其中一種。詳情如下：類型一：活動(dòng)名稱：“你讀書(shū)，我買單”圖書(shū)打折活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2013年3月1日6月1日活動(dòng)地點(diǎn)：西單圖書(shū)大廈 王府井圖書(shū)大廈 中關(guān)村圖書(shū)大廈 亞運(yùn)村圖書(shū)大廈 百萬(wàn)莊圖書(shū)大廈等 適用對(duì)象：農(nóng)行優(yōu)卡用戶主辦單位：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行參加條件：優(yōu)卡一次性刷卡200元或一次性購(gòu)買8本以上圖書(shū)活動(dòng)詳情：農(nóng)行優(yōu)卡用戶購(gòu)買圖書(shū)一次性刷卡200元以上，就可以享受25%的折扣優(yōu)惠，若一次性購(gòu)買圖書(shū)8本以上的，還可以享受折上9折的優(yōu)惠。類型二：活動(dòng)名稱：“你讀書(shū)，我買單”贈(zèng)書(shū)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2013年3月1日6月1日活動(dòng)地點(diǎn)：西單圖書(shū)大廈適用對(duì)象：農(nóng)行優(yōu)卡用戶主辦單位：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行參加條件：活動(dòng)3個(gè)月間農(nóng)行優(yōu)卡刷卡消費(fèi)額排名前5的用戶活動(dòng)詳情：凡是農(nóng)行的優(yōu)卡用戶在活動(dòng)期間，累計(jì)刷卡消費(fèi)額度達(dá)到總體排名的前五位的用戶，就可以憑借農(nóng)行提供的短信通知，到西單圖書(shū)大廈去領(lǐng)取主辦方贈(zèng)與的近期暢銷圖書(shū)一本。
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