房地產(chǎn)品牌策劃書(shū)戰(zhàn)略策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-01 19:18本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)在國(guó)家出臺(tái)了有關(guān)的房地產(chǎn)的文件和法規(guī)，大量的居民都持幣觀望，甚至有些認(rèn)為明天的房?jī)r(jià)會(huì)大幅度的降下，我想這些都是房地產(chǎn)商們需要考慮的4 、我想最大的危險(xiǎn)是會(huì)出現(xiàn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)泡沫的破碎，可以說(shuō)這是任何人都不想發(fā)生的，包括普通的老百姓，因?yàn)槟菍⒁馕吨袊?guó)這艘巨型經(jīng)濟(jì)航母將會(huì)失去一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)會(huì)發(fā)生觸礁，后果是可想而知，銀行的貸款將不會(huì)收回，與房地產(chǎn)相關(guān)的各種行業(yè)都面臨著危機(jī)，如鋼鐵，礦業(yè)，水泥等行業(yè)都會(huì)發(fā)生可怕的災(zāi)難。第五章 一 品牌設(shè)計(jì) 品牌命名“沁淮園”命名寓意“沁”指（香氣、液體等）滲入或透出。如“沁人心脾”，她還用于詞牌名“沁園春”，千百年來(lái)人們對(duì)她的使用，使她具有一種高雅、清香、大方但又不乏親切之感。體現(xiàn)了新居的高雅、溫馨的同時(shí)又突顯大氣、磅礴。“沁”字從漢字的構(gòu)造上是由三點(diǎn)水加上一個(gè)心結(jié)合而成，點(diǎn)和彎線的巧妙構(gòu)造使這個(gè)字從字型方面給人一種很柔和、溫馨、雅致、飄逸的感覺(jué)。 “淮”者，即淮河、淮南之淮，在這片土地上，淮字隨處可見(jiàn)，如淮舜、淮濱等等?；春又d綿不絕、生生不息，哺育、喂養(yǎng)著兩岸勤勞的人們，對(duì)于在淮河邊上長(zhǎng)大的人們來(lái)說(shuō)，“淮”字格外的熟悉、親切。同時(shí)又代表了新樓盤(pán)所在的地段名稱(chēng)――淮舜。淮”與“懷”諧音，即懷念之意。雖然新樓盤(pán)充斥著很濃的現(xiàn)代氣息，但它同你原來(lái)的家是一樣的，一樣的親切、安寧、祥和，所不同的只是她更加的美麗、舒適了。 “沁淮”，“沁”表達(dá)了新居的高雅、舒適，是一個(gè)新的內(nèi)涵；“淮”則又以我們最熟悉的字眼表現(xiàn)了她的親切和諧?！扒呋础奔葱碌幕此?，既含有對(duì)老區(qū)的懷念，又有新面貌新環(huán)境之意。此外，“沁淮”諧音“慶淮”，洋溢著喜慶、吉祥之意，適合居住小區(qū)。由“園”字很容易聯(lián)想到公園，花園等，這與現(xiàn)代人對(duì)生存環(huán)境的要求――花園式小區(qū)不謀而合。 總體上來(lái)說(shuō)，“沁淮園”既代表了欣欣向榮，又代表了對(duì)老房的懷念。同時(shí)，由“沁淮園”既容易想到新的居住區(qū)將是一個(gè)花園式的小區(qū)，又容易想到它是一個(gè)清新、休閑的場(chǎng)所。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)（1）沁淮園標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明風(fēng)格定位：簡(jiǎn)潔、大方、寧?kù)o、剛?cè)岵?jì)、現(xiàn)代感 總體構(gòu)造：整個(gè)設(shè)計(jì)由“心”字的三點(diǎn)和彎鉤組成，長(zhǎng)方形代表了心字三點(diǎn)，水波化光圈表示的是淮水，這些共同組成了“沁”字，使人很容易聯(lián)想到“沁淮園”。（2）品牌標(biāo)志第六章 二、品牌定位行業(yè)環(huán)境各大房地產(chǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)較混亂，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)難以選擇房?jī)r(jià)過(guò)高，首付過(guò)高，消費(fèi)者難以承擔(dān)房屋建筑材料不夠環(huán)保，不符合現(xiàn)代人綠色消費(fèi)觀念專(zhuān)業(yè)小區(qū)較少。（主要指用途，如婚房，養(yǎng)老等）品牌理念（1）一彎水，一方土，一方情，一個(gè)溫馨的家（2）幸福，如期而至主要采用以上兩種品牌理念，作為我們樓盤(pán)的賣(mài)點(diǎn)，口號(hào)，標(biāo)語(yǔ)品牌定位主打產(chǎn)品:青年住宅 婚房 戶型:小戶型為主，并推出不同的戶型多樣的住宅裝修：現(xiàn)代，時(shí)尚，綠色 ，環(huán)保物業(yè)：物業(yè)完善，并推出配套措施，符合年輕人的需求產(chǎn)權(quán)：大產(chǎn)權(quán)，包括小部分的小產(chǎn)權(quán)回遷房房?jī)r(jià)：低首付，低于市面首付百分比例 品牌策劃與推廣產(chǎn)品策劃與推廣v 產(chǎn)品策劃v 樓盤(pán)主打：“幸福，如期而至”作為一期工程口號(hào)，主打婚房，在各大房地產(chǎn)網(wǎng)站發(fā)布樓盤(pán)信息。v 鎖定消費(fèi)群體，以青年為主要消費(fèi)群體，鎖定這單一市場(chǎng)，并成立配套的婚慶公司，場(chǎng)地，酒店，設(shè)施等。v 低首付，低于市面價(jià)格的首付，并且是大產(chǎn)權(quán)的樓盤(pán)。廣告策劃與推廣（1）宣傳單頁(yè)正面（幸福，如期而至）反面（綠色家園）報(bào)紙平面廣告（2）餡餅篇美味的餡餅，能勾起人無(wú)窮的食欲。沁淮園低廉的價(jià)位，優(yōu)美的環(huán)境……，就像那美味的餡餅一樣吸引著人們的目光。此廣告延續(xù)了“天上掉餡餅篇”的風(fēng)格，通過(guò)美味的餡餅，造成通感的效果，使人想到：沁淮園也一定象美味的餡餅一樣，給人帶來(lái)無(wú)盡的滿足（3）車(chē)身廣告價(jià)格策劃與推廣v 采用低首付，并且公司樓盤(pán)開(kāi)發(fā)在石家莊市二環(huán)以外，房?jī)r(jià)較市內(nèi)中心低。v 公司在宣傳推廣時(shí)，側(cè)重青年住宅，婚房，低首付，環(huán)保建筑，硬件設(shè)施完善，平且小區(qū)內(nèi)有專(zhuān)門(mén)的結(jié)婚場(chǎng)所，配套的酒店，婚慶公司等。v 在各大論壇，年輕人活動(dòng)范圍廣泛的商場(chǎng)，娛樂(lè)場(chǎng)所，飯店，等地做著重宣傳。推廣與廣告費(fèi)用預(yù)算同時(shí)推出報(bào)紙廣告，單頁(yè)廣告，車(chē)身廣告，電視廣告等宣傳。報(bào)紙廣告將會(huì)選擇在“河北青年報(bào)，燕趙都市報(bào)”做報(bào)紙廣告宣傳。車(chē)身廣告會(huì)選擇107路做。廣告費(fèi)用預(yù)算報(bào)紙廣告15000元/期2版10期=30萬(wàn)元 車(chē)身廣告10萬(wàn)1/期（一個(gè)月）=10萬(wàn)元 10000張=2000元總計(jì)：402000元20
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1