豐田scionfuse營銷策劃書-資料下載頁
2025-08-01 18:48本頁面
【正文】 要有足夠的經(jīng)營場地,還要有一套有實際銷售經(jīng)驗和維修技術(shù)的員工隊伍。（4）扶持和激勵經(jīng)銷商：最大限度的聯(lián)合經(jīng)銷商，調(diào)動各級經(jīng)銷商的積極性，來盡可能的實現(xiàn)價格促銷要，利用豐厚的利潤來扶持和激勵經(jīng)銷商。5．促銷策略 （1）廣告宣傳： party現(xiàn)場：一群年輕人正在家里歡慶，突然停電了。鏡頭切換到室外：豐田Scion FUSE開著大燈照亮了整個花園，人們繼續(xù)跳舞！漸漸的燈也暗了，但人們還是愉快的狂歡著。（能源慢慢消逝，我們還能否這樣輕松得面對）（2）社會活動:為民服務(wù)得駕駛學(xué)校：沒有駕駛證得人，極少可能買車。建立駕駛學(xué)校，讓所有人都能輕松愉快地學(xué)會駕駛技術(shù)。掌握駕駛技術(shù)得人越多，潛在需求者就越多。對于宣傳豐田Scion FUSE概念車，可以進行多種宣傳活動。鑒于新年將至，我們可以充分利用這個節(jié)日。八、具體營銷活動策略:千婚迎新年項目: 豐田Scion FUSE千婚迎新年活動 :前期工作→新聞發(fā)布會→參賽者報名篩選→培訓(xùn)及訓(xùn)練→豐田Scion FUSE婚之旅體驗活動→天地佳配因緣評選活動→千車聚集迎新年→此策劃實施后的余熱效應(yīng):（1）宣傳：在各媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)：以中華網(wǎng)、新浪為主報紙：以《中國青年報》、各省、市地方日報、晚報，及汽車雜志為主電視：新聞綜合頻道、各省市電視臺文體頻道并通過新聞夜班，新聞在線以新聞的形式進行宣傳。學(xué)生義工和公司員工派發(fā)傳單。活動現(xiàn)場掛橫幅和可移動背景板（POP牌）。所有獎品、紀(jì)念品、禮品均印有廣告。（2）向此次活動中參與的相關(guān)單位發(fā)函，邀請他們踴躍參加，并合力共同打造此次活動，為企業(yè)做好形象宣傳和提高企業(yè)美譽度。如：活動中的婚紗影樓、婚之旅賽場的旅游企業(yè)、婚紗服裝企業(yè)、電信通信公司、廣告公司等。（3）精心制造千輛豐田Scion FUSE結(jié)婚車，以待備用。（4）制作好作為贈品和獲獎品的豐田Scion FUSE小模型。（5）讓協(xié)作企業(yè)單位準(zhǔn)備好活動中自己所承擔(dān)的物品和為自己做廣告的宣傳物。（6）活動期間各項準(zhǔn)備工作及新聞發(fā)布的籌備等。（7）為了能使活動更好的開展，一定要取得管理婚姻部門民政局的大力支持和協(xié)助。3. 新聞發(fā)布會（1）新聞發(fā)布會舉辦單位:主辦單位為豐田汽車有限股份公司,協(xié)辦單位為婚紗企業(yè)、電信通信企業(yè)、旅游單位、廣告公司等。（2）新聞發(fā)布會舉辦地點：上海車展國際展廳。（3）新聞發(fā)布會時間：2010年1月1日。（4）新聞發(fā)布會邀請的新聞組織：為2009年國家相關(guān)部門評選的最有影響力的百強媒體。（5）新聞發(fā)布會的主題：主要向新聞媒體說明這次的千婚迎新年的目的主要是讓大家在有意義的活動里辭舊迎新。（6）新聞發(fā)布會的內(nèi)容：主要向媒體陳述在新年期間豐田轎車企業(yè)以“豐田Scion FUSE千婚迎新年”等一系列活動的過程及意義目的，開展活動的時間及地點；并通過記者提問的形式來回答記者的不明白問題，還有向全國選拔千對新人及參加活動的條件和報名情況等事宜。4．豐田Scion FUSE千婚迎新年活動（1）活動目的：為了能讓豐田Scion FUSE品牌轎車迅速家喻戶曉，提升它的品牌價值和無形資產(chǎn)，給人們一種超值的體現(xiàn)，促使人們對它產(chǎn)生肯定和認(rèn)同，從而選擇購買它。（2）活動方式：多家企業(yè)聯(lián)合強力炒作，增強企業(yè)形象和美譽度。（3）活動宗旨：振興豐田，創(chuàng)世界轎車品牌。（4）活動原則：堅持以“環(huán)保、節(jié)能、美觀轎車”為原則。（5）活動口號：“千婚迎新年，中國永輝煌”。（6）活動思想：以民族婚俗文化為切入點，把全國市場劃分為十個區(qū)，首選在每個區(qū)通過百輛豐田Scion FUSE概念車迎取百對新娘的集體結(jié)婚儀式，而后經(jīng)過一系列的旅游體驗活動和賽車活動來增強新人之間的默契、互愛、堅貞的情感。 5. 千對結(jié)婚新人報名及篩選階段：（1）報名范圍：向全國展開報名(包括香港和澳門)；（2）報名地點：各省及直轄市的網(wǎng)點或辦事處；（3）報名方式：①直接面試報名；②通過信件投寄報名資料；③通過網(wǎng)絡(luò)投遞報名資料；④電話咨詢；（4）必交的報名資料：①家庭情況；②戶口情況及證明；③雙方的意愿結(jié)婚書；④雙方的個人資料：有簡歷、4寸照片、工作職業(yè)、收入、性格、喜好等；⑤政府的結(jié)婚證明（先領(lǐng)結(jié)婚證后再報名）及單位證明。12 / 12
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