豐田scionfuse營(yíng)銷策劃書-展示頁
2025-08-10 18:48本頁面
【正文】 濟(jì)高速增長(zhǎng)的前提下，耐用消費(fèi)品市場(chǎng)也將保持一種快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，特別是我國(guó)的汽車市場(chǎng)。當(dāng)交通設(shè)施建設(shè)市場(chǎng)化運(yùn)作后，同時(shí)配套漸進(jìn)的汽車消費(fèi)政策改革是一個(gè)漸進(jìn)的過程，優(yōu)化汽車消費(fèi)環(huán)境需要一系列的政策。另外，還有一些地方征收牌照費(fèi)、購置費(fèi)及各種雜費(fèi)，這些車外費(fèi)相當(dāng)于中檔車車價(jià)的30％以上，再加上每年超過１萬元的維護(hù)費(fèi)用，使得不少消費(fèi)者放棄購車。：（1）政治環(huán)境我國(guó)汽車消費(fèi)的市場(chǎng)潛力巨大，可是汽車消費(fèi)環(huán)境的狀況卻是十分惡劣。二、市場(chǎng)狀況分析 豐田Scion FUSE概念車在中國(guó)上市必然會(huì)面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，我們應(yīng)該慎重分析其宏觀環(huán)境和圍觀環(huán)境。被稱為“亞洲四小龍”的豐田、本田、日產(chǎn)和現(xiàn)代起亞，將是2009年全球車市最大的受益者。除了美國(guó)政府極力挽救底特律三巨頭，注入巨資使其免于破產(chǎn)之外，德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、瑞典、意大利等國(guó)都推出了鼓勵(lì)汽車消費(fèi)的政策。3．國(guó)際汽車市場(chǎng)背景金融海嘯已使全球多數(shù)國(guó)家尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家深受其害，在其影響下，以美國(guó)三大車企為代表的世界汽車產(chǎn)業(yè)深陷泥潭，受成本上升和消費(fèi)低迷的雙重打擊，很多汽車巨頭走到了破產(chǎn)邊緣，國(guó)際汽車工業(yè)格局也許要面臨一場(chǎng)新變革。國(guó)外的汽車要想生存下去要提高服務(wù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格應(yīng)降低，其中環(huán)保、節(jié)能、美觀是關(guān)鍵。但隨著這部分需求的釋放，國(guó)內(nèi)汽車需求將按照正常的趨勢(shì)來發(fā)展。近幾年，國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)繼續(xù)大幅提速，汽車產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)明顯提高。特別是近十年來，我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯加快，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)字，在1992至2002年間，我國(guó)汽車市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率為15%，是同期世界汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)率的10倍。這款車的主要特點(diǎn)是環(huán)保、節(jié)能、美觀，符合汽車的發(fā)展方向。而事實(shí)上，Scion這一品牌所針對(duì)的客戶，也主要以中青年為主，與豐田、雷克薩斯兩大品牌分管不同的目標(biāo)市場(chǎng)。在06年國(guó)際車壇豪門宴 紐約國(guó)際車展豐田汽車旗下品牌Scion于本次車展上，發(fā)布了一款全新概念車FUSE。不管在世界上哪個(gè)地方制造的豐田車，都會(huì)盡力做到全球統(tǒng)一的豐田高質(zhì)量品質(zhì)，這也是為什么豐田能在全球獲得成功的一個(gè)重要原因。今天，豐田已經(jīng)發(fā)展成為擁有數(shù)個(gè)車系，數(shù)十個(gè)車型和車款的龐大家族。 目錄一、市場(chǎng)背景1．豐田汽車有限公司的市場(chǎng)背景2．中國(guó)汽車市場(chǎng)背景3．國(guó)際汽車市場(chǎng)背景二、市場(chǎng)狀況分析1．宏觀環(huán)境分析豐田Scion FUSE概念車市場(chǎng)分析三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析1．現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析2．競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀3．潛在進(jìn)入者的威脅4．替代品的威脅5．供應(yīng)商分析消費(fèi)者分析四、汽車市場(chǎng)細(xì)分1．A集團(tuán)類2．B集團(tuán)類3．C集團(tuán)類五、豐田Scion FUSE概念車市場(chǎng)定位六、目標(biāo)市場(chǎng)七、豐田Scion FUSE概念車市場(chǎng)營(yíng)銷策略1．產(chǎn)品特點(diǎn)2．品牌決策3．價(jià)格策略4．分銷策略5．促銷策略八、具體營(yíng)銷活動(dòng)策略:千婚迎新年3. 新聞發(fā)布會(huì)4．豐田Scion FUSE千婚迎新年活動(dòng)5. 千對(duì)結(jié)婚新人報(bào)名及篩選階段 附錄： 一、市場(chǎng)背景1．豐田汽車有限公司的市場(chǎng)背景豐田（トヨタ豊田）是世界十大汽車工業(yè)公司之一，全球最大的汽車公司，TOYOTA在汽車的銷售量、銷售額、知名度方面均是世界三強(qiáng)公司之一。豐田Scion FUSE 概念車作為未來派的代表，將倍受中國(guó)消費(fèi)者的親睞。我國(guó)是一個(gè)能源消費(fèi)大國(guó)，而能源卻并不富余，所以我們需要的是環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品。環(huán)保、節(jié)能、華麗的外形都使這款車在今后成為主流車奠下基礎(chǔ)。Scion FUSE 概念車是豐田公司在2006年紐約車展中展覽的一款車型，它以其高端技術(shù)吸引著參觀者。不同的款式，不同的品牌展現(xiàn)出現(xiàn)代人的品味。策劃日期：2009年11月29日日策劃人:XXX XXX XXXX XXX 前言汽車：跑動(dòng)的代名詞，從奢侈品到現(xiàn)在的大眾品，從稀少品到現(xiàn)在的普及品?？梢哉f汽車已經(jīng)成為了人們生活的一部分，也是最通用的交通工具。豐田汽車公司更是這個(gè)行業(yè)中的佼佼者。該車通過整合娛樂、數(shù)碼科技和多功能性把轎車概念推向新極限，在原有的技術(shù)上最大化的利用材料。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平越來越高，對(duì)汽車的要求也越來越高。在未來的中國(guó)汽車市場(chǎng)中，環(huán)保
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