糖果營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-08-13 04:47本頁(yè)面
【正文】 933293233糖果購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所（%）從上圖中可以看到，人們購(gòu)買(mǎi)糖果的首選場(chǎng)所主要是超市和大賣(mài)場(chǎng)。消費(fèi)者分析一 、 購(gòu) 買(mǎi) 普 及 率從左圖可以看出，全國(guó)糖果購(gòu)買(mǎi)普及率達(dá)到69%，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于糖果的消費(fèi)還是很大的。目前，糖果生產(chǎn)企業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品更新、優(yōu)勝劣汰、企業(yè)重組的階段，競(jìng)爭(zhēng)更多的是基于產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者味蕾糖果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇明顯，各大品牌相互之間的競(jìng)爭(zhēng)稀釋了市場(chǎng)占有度的集中度。隨著人們生活水平的不斷提高以及新功能、新口味的糖果產(chǎn)品的涌現(xiàn)，糖果市場(chǎng)的需求正在進(jìn)一步擴(kuò)大。 ●回憶系列：經(jīng)典奶茶味硬糖：濃情茶香、溫潤(rùn)滋養(yǎng)；蜂蜜柚子奶茶味硬糖：酸甜清香、怡然舒暢；玫瑰奶茶味硬糖：馥郁甘美、清新潤(rùn)顏。醬心獨(dú)具，美味源自天然。讓芬芳鮮果，傳遞靈動(dòng)于心的愜意。 根據(jù)不同階段的不同需要，我們將其劃分為四個(gè)系列：兒童階段—“Sweet”系列、青年階段—“GreenApple”系列、中年階段—“Coffee”系列、老年階段—“回憶”系列 。在這個(gè)策劃中，我們將通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者以及自身的詳盡分析，采取積極而又有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從而確保在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。在糖果市場(chǎng)上，已形成諸如箭牌、德芙、華納、吉百利、阿爾卑斯、徐福記、金帝、金絲猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批強(qiáng)勢(shì)品牌，各品牌在各自的細(xì)分市場(chǎng)上都占有一定優(yōu)勢(shì)。 糖果營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)前言糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，因此我國(guó)糖果市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)糖果企業(yè)有2000多家，其中年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元以上的企業(yè)有230家，可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。目前，糖果生產(chǎn)企業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品更新、優(yōu)勝劣汰、企業(yè)重組的階段，競(jìng)爭(zhēng)更多的是基于產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品介紹根據(jù)目前糖果市場(chǎng)的分析，特推出具有創(chuàng)新意義的時(shí)尚型糖果，努力做到能夠給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的全新體驗(yàn)，以及來(lái)滿(mǎn)足這個(gè)時(shí)代所賦予的追求健康與時(shí)尚需要的糖果——“味道”。 ●Sweet系列：奶香濃溢的口味，衛(wèi)生方便的塑料包裝，讓“大孩子”和“小孩子”一起，吃的開(kāi)心、放心、天心！●GreenApple系列：享受一種新鮮，在口中綻放的激情：品味一種天然，在口中迸發(fā)的活力。檸檬味醬心草莓軟糖+芒果味醬心香橙軟糖，條形、袋裝兩種包裝供你選擇?！馛offee系列：以咖啡與奶茶混合而制的硬糖，其口感濃郁醇厚，甜中帶苦。市 場(chǎng) 環(huán) 境最近5年，中國(guó)糖果市場(chǎng)保持了15%的年增長(zhǎng)率，高于全球糖果年均增長(zhǎng)速度近6個(gè)百分點(diǎn)，已成為中國(guó)食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)。在糖果市場(chǎng)上，已形成諸如箭牌、德芙、華納、吉百利、阿爾卑斯、徐福記、金帝、金絲猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批強(qiáng)勢(shì)品牌，各品牌在各自的細(xì)分市場(chǎng)上都占有一定優(yōu)勢(shì)。為此各品牌也推出了一系列的措施來(lái)鞏固自身的市場(chǎng)地位，例如果膠糖巨頭臺(tái)灣旺旺集團(tuán)旗下的旺仔糖，繼八大水果軟糖之后2005年推出了大紅包裝的牛奶糖，接下來(lái)還會(huì)在水果糖市場(chǎng)有新的動(dòng)作；而福建雅客繼在“雅克V9”和“滴答滴”成果之后，
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