糖果營銷策劃方案-展示頁
2025-02-25 13:45本頁面
【正文】 23 46 主題設(shè)想： 50秒，你能堅(jiān)持嗎？ 秀出你的逗豆！ 想來點(diǎn)兒刺激的嗎？ 主要基調(diào) : 詼諧 浪漫 刺激 時(shí)尚 1/24/2023 47 電視廣告創(chuàng)意 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 48 貓 貓 篇 標(biāo)題：加菲貓的五味人生 副標(biāo)題：秀逗讓我體驗(yàn)五味人生！ 正文：加菲貓每天看著主人酸甜苦辣咸的生活，他想知道做人怎么會(huì)有那么多的滋味，而 自己卻無法體會(huì)。 市場(chǎng)。 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 25 節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是： ，且時(shí)間集中，此時(shí)促銷力度大。 ，對(duì)質(zhì)量的敏感度較低。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)顯示喜慶氣氛。產(chǎn)品包裝應(yīng)以小袋包裝為好。因此，購物場(chǎng)所的刺激作用明顯。 ，但是一旦購買后成人會(huì)一塊吃。 1/24/2023 22 糖果的消費(fèi)行為特征 根據(jù)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，可把糖果市場(chǎng)細(xì) 分為日常糖果市場(chǎng)、喜事用糖市場(chǎng)和節(jié)日用 糖市場(chǎng)。以金冠為例，其產(chǎn)品種類曾一度以散裝糖果為主，主供喜慶市場(chǎng)，具有很強(qiáng)的季節(jié)性，產(chǎn)品在終端上的知名度較低。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時(shí)隨地、想吃就吃的日常消費(fèi)品。人們對(duì)糖果的消費(fèi)越來越注重健康，因此能使咽喉舒適的薄荷糖、使口氣清新的口香糖、富含維生素的果汁糖成為市場(chǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場(chǎng)中，消費(fèi)者在購買時(shí)對(duì) “包裝 ”的關(guān)注程度僅次于 “品牌 ”，一個(gè)好的包裝可以極大地刺激消費(fèi)者的購買意愿。 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 14 ? 秀逗 糖果 休閑食品 包裝精美多樣 銷售旺季 超市，專賣店， 小賣鋪，商場(chǎng) 種類繁多 消費(fèi)群體 檔次齊全 與文化背景的聯(lián)系 1/24/2023 15 2023年，節(jié)日促銷和廣告投放依然是糖果企業(yè)的 常規(guī)宣傳手段。 外資品牌紛紛加大對(duì)國內(nèi)糖果業(yè)的投資，中國糖果市場(chǎng)受到國際糖果品牌的青睞。 同時(shí)，國內(nèi)各大食品集團(tuán)也加緊了對(duì)糖果業(yè)投資，如巨能集團(tuán)的膠荃糖、旺旺的明膠糖果、喜之郎的果凍軟糖等。預(yù)計(jì)在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長速度，高于全球糖果今年年均增長速度 6個(gè)百分點(diǎn)。糖果業(yè)已成為我國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)，連續(xù)五年保持增長。巧克力增長強(qiáng)勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。據(jù)中國食協(xié)糖果專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì) ,2023年國內(nèi)糖果巧克力總產(chǎn)量為 萬噸 ,同比增長 %， 500萬元以上企業(yè)產(chǎn)量占當(dāng)年總產(chǎn)量的50%強(qiáng)。巧克力產(chǎn)量達(dá)４６．３９萬噸。包裝糖果得到發(fā)展。 2023年糖果的年產(chǎn)量為 85萬噸，少于 87年。 “ 盤整 ” 是這一階段的最大特點(diǎn)。秀逗糖果策劃提案 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 1/24/2023 1 1/24/2023 2 目錄 : 一、糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 市場(chǎng)背景 糖果的特質(zhì) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 功能型糖果品牌 國外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費(fèi)行為特征 日常糖果消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 喜事用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1秀逗的特點(diǎn)
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