糖果營銷策劃方案-文庫吧
2025-02-09 13:45 本頁面
【正文】 有企業(yè)市場份額更大的局面。 同時，國內各大食品集團也加緊了對糖果業(yè)投資，如巨能集團的膠荃糖、旺旺的明膠糖果、喜之郎的果凍軟糖等。 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 13 區(qū)域性企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，形成產業(yè)集群優(yōu)勢，走上規(guī)?；l(fā)展的道路。 外資品牌紛紛加大對國內糖果業(yè)的投資，中國糖果市場受到國際糖果品牌的青睞。一方面，國內合資企業(yè)的外方代表加大對糖果的投入，紛紛收購中方股份；另一方面以費列羅為代表的外資企業(yè)在廣東、北京都紛紛設廠，擴大巧克力、膠荃糖的生產經營。 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 14 ? 秀逗 糖果 休閑食品 包裝精美多樣 銷售旺季 超市，專賣店， 小賣鋪，商場 種類繁多 消費群體 檔次齊全 與文化背景的聯(lián)系 1/24/2023 15 2023年，節(jié)日促銷和廣告投放依然是糖果企業(yè)的 常規(guī)宣傳手段。 除品牌之外，國內糖果行業(yè) 2023年急需改進的是產品的包裝。市場調查顯示，在中高檔糖果產品市場中，消費者在購買時對 “包裝 ”的關注程度僅次于 “品牌 ”，一個好的包裝可以極大地刺激消費者的購買意愿。 從糖果行業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，糖果的利益點經歷了質量、口味直到現(xiàn)在的功能。人們對糖果的消費越來越注重健康，因此能使咽喉舒適的薄荷糖、使口氣清新的口香糖、富含維生素的果汁糖成為市場趨勢。 1/24/2023 16 產品主題化已是大勢所趨，即未來的糖果將往功能化、個性化的趨勢發(fā)展。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時隨地、想吃就吃的日常消費品。 1/24/2023 17 主要競爭對手 １．功能型糖果品牌 ２．國外糖果品牌 ３．傳統(tǒng)本土糖果品牌 1/24/2023 18 功能型糖果 維生素類：雅克 V9 不凡帝 潤喉糖果：荷氏 亮嗓 泰諾等 防蛀糖果：箭牌 益達 樂天木糖醇等 1/24/2023 19 中外合資及國外品牌的糖果 巧克力類：德芙 吉百利 好時 夾心糖果：曼妥思 孚特拉 等 奶糖：阿爾卑斯 雀巢等 1/24/2023 20 傳統(tǒng)本土糖果品牌 大白兔、金絲猴、喔喔佳佳、上好佳 喜之郎、蠟筆小新等 1/24/2023 21 雅客 V9，雀巢糖等追求的是產品的功能上個性化，而德芙、金帝、金冠等則走的是產品的情感化路線。以金冠為例，其產品種類曾一度以散裝糖果為主，主供喜慶市場，具有很強的季節(jié)性，產品在終端上的知名度較低。但經過一系列的市場分析之后，他們發(fā)現(xiàn)，雖然眾多的糖果廠商都會有喜糖，但并未有哪個品牌定位于喜糖，這就是市場機會。 1/24/2023 22 糖果的消費行為特征 根據(jù)消費者的購買動機，可把糖果市場細 分為日常糖果市場、喜事用糖市場和節(jié)日用 糖市場。 1/24/2023 23 日常糖果消費市場的特點是： ，對質量較為敏感。 ，但是一旦購買后成人會一塊吃。 ，而不是有意的。因此，購物場所的刺激作用明顯。 ，購買的頻率較高。產品包裝應以小袋包裝為好。 1/24/2023 24 喜事用糖消費市場的特點是： 、小孩生日或同學入校、畢業(yè)聯(lián)誼會等。包裝設計應顯示喜慶氣氛。 ，因為量大對價格較為敏感。 ，對質量的敏感度較低。 ，對品牌有一定的要求。 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 1/24/2023
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