糖果營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2025-02-27 13:45 本頁(yè)面
【正文】 秀逗糖果策劃提案 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 1/24/2023 1 1/24/2023 2 目錄 : 一、糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 市場(chǎng)背景 糖果的特質(zhì) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 功能型糖果品牌 國(guó)外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費(fèi)行為特征 日常糖果消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 喜事用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1秀逗的特點(diǎn) 1/24/2023 3 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)調(diào)查 存在的問(wèn)題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實(shí)施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 1/24/2023 4 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 5 糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 市場(chǎng)潛力巨大 本土糖果發(fā)展迅速 消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大 1/24/2023 6 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 1/24/2023 7 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個(gè)鼎盛時(shí)期， 年產(chǎn)量達(dá)到 。這一階段我們稱之為傳統(tǒng)市場(chǎng)供應(yīng)，其特點(diǎn)表現(xiàn)為： 以散裝糖果為主 國(guó)營(yíng)企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng) 缺乏市場(chǎng)規(guī)劃 產(chǎn)品利益點(diǎn)還停留在質(zhì)量層面 發(fā)展歷程 1/24/2023 8 2. 進(jìn)入九十年代，糖果業(yè)迅速萎縮， 1991年，糖果產(chǎn)量只有 。 “ 盤整 ” 是這一階段的最大特點(diǎn)。 3. 96年后，糖果業(yè)重新崛起。 2023年糖果的年產(chǎn)量為 85萬(wàn)噸，少于 87年。但銷售額卻高達(dá) 135億元。包裝糖果得到發(fā)展。 1/24/2023 9 ? 民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額大 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，新產(chǎn)品不斷推出 ? 資品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢(shì) ? 產(chǎn)品利益點(diǎn)已上升到口味、情感、功能 ? 利用電視等傳媒手段提升品牌形象 ? 功能性糖果成為主流 ? 幾大品牌占?jí)艛嗟匚? ? 產(chǎn)品利益點(diǎn)突出表現(xiàn)為關(guān)心消費(fèi)者的體驗(yàn)感受、健康要求等 ? 注重終端促銷，利用整合營(yíng)銷手段進(jìn)行消費(fèi)者溝通 這一階段競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特點(diǎn)表現(xiàn)有： 1/24/2023 10 行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) ８％的增長(zhǎng)速度 人均消費(fèi)０．７千克 糖果市場(chǎng) 2023年糖果行業(yè)２３０家５００萬(wàn)以上企業(yè)生產(chǎn)的糖果。巧克力產(chǎn)量達(dá)４６．３９萬(wàn)噸。產(chǎn)值１１３．５３億元，比同期增長(zhǎng)１５．９％，銷售收入約為２３０億元，同比增長(zhǎng)１４％左右。據(jù)中國(guó)食協(xié)糖果專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì) ,2023年國(guó)內(nèi)糖果巧克力總產(chǎn)量為 萬(wàn)噸 ,同比增長(zhǎng) %， 500萬(wàn)元以上企業(yè)產(chǎn)量占當(dāng)年總產(chǎn)量的50%強(qiáng)。從增長(zhǎng)速度上分析，膠荃糖 (主要為口香糖 )。巧克力增長(zhǎng)強(qiáng)勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。 1/24/2023 11 市場(chǎng)潛力巨大，增速高出全球，中國(guó)糖業(yè)成為國(guó)際亮點(diǎn)。糖果業(yè)已成為我國(guó)食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)，連續(xù)五年保持增長(zhǎng)。 目前，我國(guó)年人均消費(fèi)糖果為 ，約為發(fā)達(dá)國(guó)家人均水平的 1/10，國(guó)際人均水平的 1/3，糖果市場(chǎng)有很大的擴(kuò)展空間。預(yù)計(jì)在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長(zhǎng)速度，高于全球糖果今年年均增長(zhǎng)速度 6個(gè)百分點(diǎn)。 市場(chǎng)背景 來(lái)自 .3722 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1/24/2023 12 本土成長(zhǎng)起來(lái)的糖果企業(yè)發(fā)展到 5000多家，行業(yè)內(nèi)已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨干企業(yè)，全行業(yè)有 5家骨干企業(yè)進(jìn)入中國(guó)食品企業(yè)排名 50強(qiáng)之列，出現(xiàn)了幾大品牌占?jí)艛嗟匚?、民營(yíng)企業(yè)較國(guó)
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