【正文】 活動營銷方案策劃書匯報人： xxx 時間： XX年 XX月市場現(xiàn)狀及 SWOT分析營銷目標和任務分解營銷執(zhí)行策略營銷費用和預算管理提升的若干措施目錄CONTENTS01活動總體思路u 行業(yè)前景分析 u 需求預測u 我們產(chǎn)品狀況 u 競爭者狀況u 市場現(xiàn)狀行業(yè)前景分析您的內(nèi)容打在這里，或者通過您的內(nèi)容打在這里，或者您的內(nèi)容打在這里，添加標題您的內(nèi)容打在這里，或者通過您的內(nèi)容打在這里，或者您的內(nèi)容打在這里，添加標題您的內(nèi)容打在這里，或者通過您的內(nèi)容打在這里，或者您的內(nèi)容打在這里，添加標題您的內(nèi)容打在這里，或者通過您的內(nèi)容打在這里，或者您的內(nèi)容打在這里，添加標題添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容01 宏觀經(jīng)濟 02 行業(yè)整合 03 消費理念 04 技術趨勢宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvz在上游行業(yè)整合重組的大趨勢下，對本品需求擴大。vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvz消費理念日益提升，對高品質產(chǎn)品需求日趨旺盛技術的發(fā)展使得本品普及進一步加速在四個方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時期。行業(yè)前景分析市場狀況朝陽行業(yè)政策不完善市場規(guī)模逐年增長盈利模式多樣在此輸入章節(jié)詳細文字介紹，表達主題的含義合圖表的意義，在此輸入章節(jié)詳您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此輸入章節(jié)詳細文字介紹，表達主題的含義合圖表的意義，在此輸入章節(jié)詳您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此輸入章節(jié)詳細文字介紹，表達主題的含義合圖表的意義，在此輸入章節(jié)詳您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此輸入章節(jié)詳細文字介紹，表達主題的含義合圖表的意義，在此輸入章節(jié)詳您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，我們產(chǎn)品現(xiàn)狀產(chǎn)品有特色營銷待提升品牌不響亮外觀有賣點此處添加詳細文本描述，建議與標題相關并符合整體語言風格，語言描述盡量簡潔生動此處添加詳細文本描述，建議與標題相關并符合整體語言風格，語言描述盡量簡潔生動此處添加詳細文本描述，建議與標題相關并符合整體語言風格，語言描述盡量簡潔生動vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvzzz添加二級標題競爭者狀況反饋修正此處添加詳細文本描述，建議與標題相關并符合整體語言風格，語言描述盡量簡潔生動。盡量將每頁幻燈片的字數(shù)控制在 200字以內(nèi)，據(jù)統(tǒng)計每頁幻燈片的最好控制在 5分鐘之內(nèi)。此處添加詳細文本描述，建議與標題相關并符合整體語言風格，語言描述盡量簡潔生動。盡量將每頁幻燈片的字數(shù)控制在 200字以內(nèi)，據(jù)統(tǒng)計每頁幻燈片的最好控制在 5分鐘之內(nèi)。成立領導小組02營銷目標和任務分解u銷售目標 u區(qū)域拓展目標u執(zhí)行時間表 u任務分解u推廣目標區(qū)域拓展目標渠道通暢品牌影響力 銷售量增長知名度點擊錄入你的綜合描述說明，點擊錄入你的綜合描述說明。點擊錄入你的綜合描述說明，點擊錄入你的綜合描述說明。點擊錄入你的綜合描述說明，點擊錄入你的綜合描述說明。點擊錄入你的綜合描述說明，點擊錄入你的綜合描述說明。銷售目標初級目標完成 300萬銷售任務 進階目標完成 350萬銷售任務銷售目標現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡電商對現(xiàn)有的 173家存量客戶進行全面梳理，計劃銷售 150萬。對公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶（中石化、國家電網(wǎng)、工商銀行等），計劃銷售 80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計劃銷售 120萬。執(zhí)行時間表01標準化運作請在此輸入詳細文字信息和簡介 ,請在此輸入詳細文字信息和簡介02強化品牌請在此輸入詳細文字信息和簡介 ,請在此輸入詳細文字信息和簡介03連鎖經(jīng)營請在此輸入詳細文字信息和簡介 ,請在此輸入詳細文字信息和簡介04發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈請在此輸入詳細文字信息和簡介 ,請在此輸入詳細文字信息和簡介區(qū)域拓展目標拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶拓展數(shù)量30個以上拓展量度以 2級城市及省會為主，縣城為輔。vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvzvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvzvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvzvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvz任務分解團購客戶 30萬 占總計劃的 %45萬自營形象店 占總計劃的 %230萬終端渠道 終端渠道計劃完成總 任務的 45%86萬網(wǎng)絡旗艦店 占總計劃的 %120萬協(xié)議大客戶 占總計劃的 6%03營銷執(zhí)行策略u消費者分析 u市場定位u渠道策略 u促銷策略u產(chǎn)品策略消費者行為分析目標消費者的年齡與階層 目標消費者對包裝的認同 目標消費者對功效的需求據(jù)調(diào)查消費者以 2550歲的家庭主婦為主。具有一定的品牌忠誠度，看重口感和價格。高品質產(chǎn)品主要以知識分子家庭、政府機關工作人員家庭以及商務人士家庭消費為主。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)女性購買者更愿意購買小包裝，一是提起來方便，二是小包裝便于儲存，保持新鮮。相對于普通大米來說，我們的產(chǎn)品含有大量的蛋白質、脂肪、維生素、礦物質、 B族維生素，尤其適宜體虛之人、高熱之人、久病不愈、婦女產(chǎn)后、老年人、嬰幼兒等消化力較弱者。有利于健康和美容，也易于人體消化和吸收。競爭者狀況01040203產(chǎn)品定位組合定位品牌延伸廣告語走高中低三端路線，樹立起品位、營養(yǎng)、健康、專業(yè)的品牌形象；新鮮、有機、綠色、健康和高品質大米，同時提供高的附加價值；以營養(yǎng)大米為龍頭，進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深加工發(fā)展（如農(nóng)場、休閑食品等）。生態(tài)有機大米，就是 “ 某某米 ” ；vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvzvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvz產(chǎn)品策略標志?設計可愛的產(chǎn)品標志。同步推出，并且將其印制在包裝上，可愛的形象讓消費者留下美好而清晰的印象。vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvzz形象?打造有機、綠色無公害品牌形象，積極推廣優(yōu)質、有機產(chǎn)品。滿足消費者綠色健康的消費需求。vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvz包裝?以綠色為主，注明綠色無公害，并標明質檢部門認證。包裝上也要體現(xiàn)精致、珍貴，采用 1kg、 3kg小袋包裝和個性木桶式包裝，小桶還可重復利用。vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvz渠道策略商超終端 直營形象店其他渠道有實力的終端，以大型商超為主vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvz自建形象店，融展示、科普、銷售一體zzzzzzzzzzzzzzz以團購、網(wǎng)購、下游材料商為主01 02 03促銷策略宣傳總原則：地面（戶外、 SP活動）為側重，空中（電視、報紙）為輔助?？罩忻浇橐攒浶晕恼?、綜藝節(jié)目為主、硬性品牌輸出為輔；推廣產(chǎn)品價值，營養(yǎng)，綠色、優(yōu)質，口感獨特等角度進行宣傳。vvvvvvvvvvvvvvv