農(nóng)產(chǎn)品營銷-營銷策劃(已修改)
2025-03-13 13:31 本頁面
【正文】 山藥加工品 山藥露 ? 何為山藥露？ ? 山藥露是從山藥中提取的，蘊含更多寶貴成分 “皂苷和多糖 ”等的營養(yǎng)飲料。 ? 何為皂苷？ 又稱皂素，作用有： 1. 雙向調(diào)節(jié)免疫作用；2. 抗缺氧和抗疲勞作用； 3. 抗低溫應(yīng)激作用； 4. 抗脂質(zhì)氧化作用； 5. 對腎有調(diào)節(jié)作用，補腎 等 ? 何為多糖？ 是由多個單糖分子縮合、失水而成，是一類分子機構(gòu)復(fù)雜且龐大的糖類物質(zhì)。多糖素的作用有：免疫調(diào)節(jié)、抗腫瘤、抗病毒、抗感染、降血糖等多種生理活性的中藥多糖。 大洋集團山藥露產(chǎn)品 ? 河北大洋集團開發(fā)研制的 “佼佼 ”牌 “麻山藥露 ”新型飲料。 ? 這是一種系列型飲料，產(chǎn)品包括老年型、少兒型、無糖型三種類型 。 ? 內(nèi)含豐富的 VA、 VD、 VB VB VC、 VPP、 VE等多種維生素及鈣、鐵、鋅等 成。 ? 被選為北京市女子乒乓球隊制定飲料。 （官方產(chǎn)品） ? 從產(chǎn)品的介紹上來看，首先分類很明確，其次營養(yǎng)很豐富，再次商標很低能，再再次毫無定位 。 ? 贊助所得來的“指定飲料”之稱絲毫沒有用上。 ? 其目標市場毫無保留的定向了所有人，迄今為之還沒有定位于所有人且成功了的產(chǎn)品。檢驗一個定位是否正確最好的方式就是看他賣的怎么樣，他賣的很不好定位失敗。 ? 但是很慶幸，同為競爭對手的河南焦作的懷山藥露也沒在市場上有所作為。 改變從這里開始 ? 定位：純天然提取的專業(yè) 慢運動 飲料。 ? 品牌名稱：更改“佼佼”這一腦殘的名稱，名稱盡量選用穩(wěn)重又不乏活力的字眼。 定位之疑 ? 是賣概念還是賣產(chǎn)品？ ? 是賣飲料還是賣藥？ Strengths（優(yōu)勢）： 多種營養(yǎng)成分，完全可以滿足運動的需要。 優(yōu)秀。 。 Weaknesses（劣勢）： 費者可能根據(jù)我們的原材料 —山藥而誤解，認為我們是藥，而不是飲料。 Opportunities(機會 )：市場上還沒有一
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