營銷方案--秀逗糖果策劃提案-展示頁
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【正文】 秀出你的逗豆！ 想來點兒刺激的嗎？ 主要基調 : 詼諧 浪漫 刺激 時尚 1/24/2023 47 電視廣告創(chuàng)意 貓貓 篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 48 貓 貓 篇 標題： 加菲貓的五味人生 副標題：秀逗讓我體驗五味人生！ 正文：加菲貓每天看著主人酸甜苦辣咸的生活，他想知道做人怎么會有那么多的滋味，而 自己卻無法體會。 。 1/24/2023 25 節(jié)日用糖消費市場的特點是： ，且時間集中，此時促銷力度大。 ，對質量的敏感度較低。包裝設計應顯示喜慶氣氛。產品包裝應以小袋包裝為好。因此，購物場所的刺激作用明顯。 ，但是一旦購買后成人會一塊吃。 1/24/2023 22 糖果的消費行為特征 根據(jù)消費者的購買動機，可把糖果市場細 分為 日常糖果市場、喜事用糖市場和節(jié)日用 糖市場 。以金冠為例，其產品種類曾一度以散裝糖果為主，主供喜慶市場，具有很強的季節(jié)性，產品在終端上的知名度較低。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時隨地、想吃就吃的日常消費品。人們對糖果的消費越來越注重健康，因此能使咽喉舒適的薄荷糖、使口氣清新的口香糖、富含維生素的果汁糖成為市場趨勢。市場調查顯示，在中高檔糖果產品市場中，消費者在購買時對 “ 包裝 ” 的關注程度僅次于 “ 品牌 ” ，一個好的包裝可以極大地刺激消費者的購買意愿。 1/24/2023 14 ? 秀逗 糖果 休閑食品 包裝精美多樣 銷售旺季 超市，專賣店， 小賣鋪，商場 種類繁多 消費群體 檔次齊全 與文化背景的聯(lián)系 來自 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 15 2023年， 節(jié)日促銷和廣告投放 依然是糖果企業(yè)的 常規(guī)宣傳手段。 外資品牌紛紛加大對國內糖果業(yè)的投資，中國糖果市場受到國際糖果品牌的青睞。 同時，國內各大食品集團也加緊了對糖果業(yè)投資，如巨能集團的膠荃糖、旺旺的明膠糖果、喜之郎的果凍軟糖等。預計在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長速度，高于全球糖果今年 年均增長速度 6個百分點。糖果業(yè)已成為我國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)，連續(xù)五年保持增長。巧克力增長強勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。據(jù)中國食協(xié)糖果專業(yè)委員會統(tǒng)計 ,2023年國內糖果巧克力總產量為 萬噸 ,同比增長 %， 500萬元以上企業(yè)產量占當年總產量的50%強。巧克力產量達４６．３９萬噸。包裝糖果得到發(fā)展。 2023年糖果的年產量為 85萬噸，少于 87年。 “ 盤整 ” 是這一階段的最大特點 。秀逗糖果策劃提案 中國傳媒大學廣告學院 來自 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 1 1/24/2023 2 目錄 : 一、 糖果市場趨勢與消費者分析 糖果市場 20年發(fā)展歷程 市場背景 糖果的特質 主要競爭對手 功能型糖果品牌 國外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費行為特征 日常糖果消費市場的特點 喜事用糖消費市場的特點 1節(jié)日用糖消費市場的特點 1秀逗的特點 1/24/2023 3 二、秀逗整體宣傳策略建議
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