名家策劃-秀逗糖果-展示頁(yè)
2025-01-15 18:30本頁(yè)面
【正文】 47 電視廣告創(chuàng)意 貓貓 篇 情侶篇 刺激篇 4/2/2023 48 貓 貓 篇 標(biāo)題： 加菲貓的五味人生 副標(biāo)題：秀逗讓我體驗(yàn)五味人生！ 正文：加菲貓每天看著主人酸甜苦辣咸的生活，他想知道做人怎么會(huì)有那么多的滋味，而 自己卻無(wú)法體會(huì)。 。 4/2/2023 25 節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是： ，且時(shí)間集中，此時(shí)促銷(xiāo)力度大。 ，對(duì)質(zhì)量的敏感度較低。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)顯示喜慶氣氛。產(chǎn)品包裝應(yīng)以小袋包裝為好。因此，購(gòu)物場(chǎng)所的刺激作用明顯。 ，但是一旦購(gòu)買(mǎi)后成人會(huì)一塊吃。 4/2/2023 22 糖果的消費(fèi)行為特征 根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，可把糖果市場(chǎng)細(xì) 分為 日常糖果市場(chǎng)、喜事用糖市場(chǎng)和節(jié)日用 糖市場(chǎng) 。以金冠為例，其產(chǎn)品種類(lèi)曾一度以散裝糖果為主，主供喜慶市場(chǎng)，具有很強(qiáng)的季節(jié)性，產(chǎn)品在終端上的知名度較低。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時(shí)隨地、想吃就吃的日常消費(fèi)品。人們對(duì)糖果的消費(fèi)越來(lái)越注重健康，因此能使咽喉舒適的薄荷糖、使口氣清新的口香糖、富含維生素的果汁糖成為市場(chǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場(chǎng)中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì) “ 包裝 ” 的關(guān)注程度僅次于 “ 品牌 ” ，一個(gè)好的包裝可以極大地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。 4/2/2023 14 ? 秀逗 糖果 休閑食品 包裝精美多樣 銷(xiāo)售旺季 超市，專賣(mài)店， 小賣(mài)鋪，商場(chǎng) 種類(lèi)繁多 消費(fèi)群體 檔次齊全 與文化背景的聯(lián)系 4/2/2023 15 2023年， 節(jié)日促銷(xiāo)和廣告投放 依然是糖果企業(yè)的 常規(guī)宣傳手段。 外資品牌紛紛加大對(duì)國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的投資，中國(guó)糖果市場(chǎng)受到國(guó)際糖果品牌的青睞。 同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大食品集團(tuán)也加緊了對(duì)糖果業(yè)投資，如巨能集團(tuán)的膠荃糖、旺旺的明膠糖果、喜之郎的果凍軟糖等。預(yù)計(jì)在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長(zhǎng)速度，高于全球糖果今年 年均增長(zhǎng)速度 6個(gè)百分點(diǎn)。糖果業(yè)已成為我國(guó)食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)，連續(xù)五年保持增長(zhǎng)。巧克力增長(zhǎng)強(qiáng)勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。據(jù)中國(guó)食協(xié)糖果專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì) ,2023年國(guó)內(nèi)糖果巧克力總產(chǎn)量為 萬(wàn)噸 ,同比增長(zhǎng) %， 500萬(wàn)元以上企業(yè)產(chǎn)量占當(dāng)年總產(chǎn)量的50%強(qiáng)。巧克力產(chǎn)量達(dá)４６．３９萬(wàn)噸。包裝糖果得到發(fā)展。 2023年糖果的年產(chǎn)量為 85萬(wàn)噸，少于 87年。 “ 盤(pán)整 ” 是這一階段的最大特點(diǎn) 。秀逗糖果策劃提案 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 4/2/2023 1 4/2/2023 2 目錄 : 一、 糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 市場(chǎng)背景 糖果的特質(zhì) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 功能型糖果品牌 國(guó)外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費(fèi)行為特征 日常糖果消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 喜事用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1秀逗的特點(diǎn) 4/2/2023 3 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)調(diào)查 存在的問(wèn)題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實(shí)施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷(xiāo)手段 媒體投放 4/2/2023
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